如今职业联赛中的体育明星在前锋潮水领域的影响力早已不是带领品牌代言东说念主这样简便，在外交媒体深度介入到浅近生活中确当下，场上的比赛作风与场下的一稔试吃共同打造出惟一无二的前锋 IP，尤其是以 SGA、Jordan Clarkson 以及 Devin Booker 这些潮水风向标为代表的年青 NBA 球员，以创意先锋身份深度参与到不同品牌的联想中来，另一边手合手多个代言的 F1 冠军车手 Lewis Hamilton 个东说念主品牌 +44 也启动渐渐走进大家视线…这些带领明星深度介入潮水领域后，带来的惊喜与改动似乎被外界低估了。

带领明星纷纷进犯潮水行业，能否接替堕入创意瓶颈期的顶流音乐东说念主？

Via Instagram @dbook

Michael Jordan 的签名球鞋算是职业联赛的带领明星与潮水领域错乱的启动，除此以外似乎也唯有早年间 David Beckham 与 adidas Originals 的合营系列一度带来了一些话题度。但跟着潮水文化在连年来的破圈，年青一代球员在外交媒体上关于个性与试吃的展现愈加径直，将球员通说念当造假场的 SGA 还在客岁被《GQ》读者评比为最前锋男士。

Jordan Clarkson for lululemon | Via Instagram @buttles

Jaylen Brown x Oakley | Via Instagram @oakley

SGA x Canada Goose | Via Canada Goose

SGA 并非唯一。Jordan Clarkson 在 2022 年景为 lululemon 全球品牌大使，Jaylen Brown 不久前官宣与 Oakley 诞生深度合营关连，SGA 也成为家乡品牌 Canada Goose 的品牌大使并推出合营胶囊系列，以上这些王人不是单纯的代言或粗枝大叶中的互惠互利，这些明星带领员不时出镜品牌 campaign 的同期将职业带领员造就与潮水试吃深度浸透和参与到研发、创意联想责任中来，并匡助品牌打造更高维度的视觉输出，这在以往是十分荒僻的，这些变装相似王人是由具有呐喊力的顶流音乐东说念主来担任，比如日前与 Ray-Ban 推出首个合营系列的 A$AP Rocky。

Via Instagram @converse

Via Instagram @stoneisland

而一些品牌也启动凭证球星个东说念主的作风试吃以及影响力推出十分有针对性的联名系列，Devin Booker 在领有签名球鞋之余还接连与 CONVERSE 和 Nike 推出复旧鞋款的联名，Stone Island 也荒僻地为 Stephen Curry 个东说念主品牌 Curry Brand 主办的篮球检修营 '024 Curry Camp Class 打造定制胶囊系列。

Jude Bellingham x adidas Originals | Via adidas Originals

Christian Pulišić x PUMA | Via PUMA

除此以外足球明星也启动与带领品牌探索前锋可能性，为旧例带领衣饰再行赋能，比喻不久前 AC 米兰边锋 Christian Pulišić 与 PUMA 推出全新「逐梦」主题联名系列，另一边 adidas 也与皇马更生代球星 Jude Bellingham 推出完好的衣饰联名系列。

+44 x Hajime Sorayama | Via Instagram @plus44world

好多成名已久的带领明星在潮水领域则展现出更强的策动，启动尝试推出个东说念主品牌或投资后劲股，除了前文提到的 Stephen Curry 个东说念主品牌 Curry Brand 以外，F1 冠军车手 Lewis Hamilton 在 2022 年创立了个东说念主品牌 +44，不久前与空山基推出两波联名企划，角田裕毅也在日前矜重推出了个东说念主品牌 Venti Due，这些动向王人在标明围绕男性衣饰的潮水阛阓不再由以 Ye 为代表的顶流音乐东说念主驾御。

角田裕毅上身个东说念主品牌 Venti Due / Via Venti Due

另一方面不同职业联赛的带领明星比起顶流音乐东说念主来说数目更多、受众更广、职业生存更长、曝光期更久，在顶流音乐东说念主前锋创意堕入瓶颈期的布景下，来自不同赛事文化的体育明星似乎是下一个风向标。同期明星带领员场新手为也相对克制，这关于大体量品牌挑选品牌大使或合营伙伴来说至关伏击。

潮水品牌也渐渐与职业球队深度勾通，赛场文化以另一种表情圈揽 Z 世代

Via Instagram @kith

北好意思四大联赛的职业球队蔓延到场下的带领文化一直以来王人是标杆级，2022年AG百家乐假不假在 Z 世代领有孤苦试吃与挥霍才智之后成为这些联赛伏击的受众群体，职业球队也试图从全新的角度与表情圈揽 Z 世代，另一边极品化阶梯的街头品牌与以 SKIMS 基础款品牌也试图与球星或职业球队合营的格局探索全新的前锋抒发。

KITH x New York Rangers | Via KITH

KITH x New York Knicks 2024 | Via KITH

October's Very Own x NHL Winter '24「All-Canadian」| Via October's Very Own

是以不错看到此前 KITH 与纽约尼克斯队、纽约游马队队的完好合营系列，其中尼克斯队内主力球星统统出镜，另一边 Drake 把持的 October's Very Own 也在不久前带来 NBA ALL-STAR 主题胶囊系列以及阵仗庞大的 NFL 和 NHL 合营系列，这些球队深厚的带领底蕴被街头潮水品牌以更具活力确其时再行挖掘，赛场文化也以全新的表情呈现，比起以往球队把握衣饰更具穿透力与交易可能性，NBA 在不久前以致稀零推出了旗下全新品牌「NBA ATELIER」来呼应也曾变为秀场的球员通说念。

Via SKIMS

SKIMS 与 NBA 诞生的合营关连以及不时邀约带领明星出镜 campaign 似乎也代表前锋潮水领域在再行塑造品牌形象输出，顶流音乐东说念主或诞生街头文化的前锋 icon 不再是唯一选项，毕竟岂论是职业球队如故球星自身王人更少卷入负面公论或丑闻风云，俨然是愈加适当的选项，是以潮水品牌渐渐与职业球队或明星球员的深度勾通似乎是潮水文化的下一个出口。

体育文化接受潮水领域，亦然一种去中心化？

Via Nike

在前锋潮水创意疲软的布景下，挥霍牌、联想师品牌以及街头潮水品牌阵营王人濒临再行洗牌的境况，跟着 Gorpcore、Tenniscore、Blokecore 等带领前锋成为流行趋势中的主流，这些阵营中的品牌也试图通过体育文化这张牌再行找到掌控阛阓的能量，LVMH 接替 Rolex 成为 F1 的官方合营伙伴以及在奥运会上的高调亮相便解说了这极少，LOUIS VUITTON 的形象大使中体育明星的比例也在渐渐增多，比喻连年来与 LOUIS VUITTON 和 Nike 浑然一体的大坂直好意思以及不久前成为 Dior 全球大使的郑钦文。

Via Dior

是往日锋潮水领域在当下的下千里周期中笼统激进的亚文化不再是先锋试吃的唯一界说，愈加包容对等的体育文化在渐渐接受潮水文化，其实这背后亦然前锋潮水领域的去中心化，这里既有品牌阵营营销计谋的挪动也有挥霍端需求的变化，但不错确定的是带领文化确乎是创意疲软挥霍衰颓确当下最适当的一张牌。

Lewis Hamilton 俨然成为新一代潮水风向标 | Via Instagram @lewishamilton

《Prestige》杂志之前发表不雅点称挥霍公司鉴定到带领明星看成品牌大使背后有着的巨大阛阓后劲，尽管这些带领员并不会富饶取代顶流音乐东说念主和 KOL，但基于场上场下的影响力确乎为合营品牌带来了全新的受众群体。另一方面在以往前锋潮水总被冠以不足为训或虚无看法的标签，而带领文化所代表的实用看法也拓宽了前锋潮水的界说，是以愈加确定体育文化启动接受潮水领域是去中心化的启动。

带领文化其实本即是前锋潮水文化伏击的源能源之一，而在当下创意疲软、趋势扰攘确当下再行讲究主流是体育明星与不同阵营品牌共同作用的成果，体育明星在一定进度上接替了顶流音乐东说念主与流量艺东说念主的声量之后带来更多元的潮水作风氛围呈现，试吃背后的竞技体育精神也络续让前锋潮水文化蔓延出更多可能性，亦为所属的赛事文化带来更多曝光。

AUTHORRichie

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