网红奶茶的第一家门店、热门IP的第一个展览、前锋潮牌的第一场秀……一个个首发场景正成为现时消耗市场的“流量之王”。

什么是“首发”？

党的二十届三中全会提议，要“积极鼓励首发经济”。所谓首发经济，是指企业发布新址品，推出新业态、新模式、新做事、新手艺，开设首店等一系列以“首”为特征的经济行为。它是城市竞争力的新揣测标尺，是消耗升级与产业创新的进军捏手。

比年，上海密集推出公共首店落地、新品首发以及潮水首秀行为，持续激励消耗市场活力。上海，这座最早提议首发经济的城市，正用一连串具体可感的创新推行，打造“公共新品首发地”和“海外消耗中心城市”的样本旅途。

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张园：

保税之“仓”，撬动首发之“链”

在上海石库门历史街区的深处，一座仅220相通米的小楼眩惑了公共高端品牌的眼神。这不是传统趣味上的仓库，而是一座设于中枢商圈、镶嵌文保建筑内的“专用型保税仓”。

缔造保税仓，不是从“仓”登程，而是从消耗需求登程。

“以前，保税功能多布局于远隔市区的综合保税区，难以触达消耗者。”张园保税仓责任主说念主员先容说念。张园保税仓突破通例，把仓建在消耗场景中，将“仓储”滚动为“展示”，将“保税”滚动为“体验”。“即看即提、即买即走”，保税商品无需恭候万古候调配，给消耗者购物带来了更多便利。

张园保税仓之“小”，恰好显出其“首”的矛头，它开启的是一条从进口贸易到末端消耗的完好链路：和洽海关杀青电子围网监管；搭建“4+2”奢睿平台进行厘米级定位与场景监管；为品牌商提供定制化运营、报关、培训与海外商洽；推动离境退税在非标街区杀青落地……张园不再只是展销空间，更成为高端做事贸易的要津节点。

在张园，这座“最小的保税仓”，正在输出最大化的示范价值。据静安区商务委副主任赵兰天先容，当今已有珠宝、手表、纺织、建筑安设等多个领域的海外品牌与张园保税仓树立协调。 自2024年11月该仓库验收通过以来，海关累计监管保税货品出入库货值近2600万元。

张园西区自通达以来，累计引入30个高能级首店入驻，生意载体出租率已突破80%。 不仅如斯，张园还和洽多家海外知名品牌，在西区及茂名北路限时走路街举办首发、首秀等高品性市场行为160余场，日均客流达到3万东说念主次，岑岭时更是达到8万东说念主次。

张园东区也已插足全面开导的冲刺阶段。 东区建成之后，地下空间将有8万相通米，地上将建有顶级的办公、市场、旅店、文化演艺中心和潮水中心，打酿成当代化、高品性的前锋街区。

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“离境退税”

领跑海外消耗

这些“首发”带来的不仅是流量，更是平直的消耗滚动。

近日，法国品牌CELINE念念琳在张园开启为期五周的公共新品首刊行为“ÉTÉ CELINE夏令限时漫游”，展望眩惑逾越1.5万东说念主次前来参不雅体验。为栽种海外搭客体验，联贯“240小时过境免签”等政策优化带来的入境消耗势能，张园初度为品牌推出离境退税做事。

4月11日，该品牌行为的离境退税消耗额占比达当日营业额的15%，显耀拉动销售。“咱们正在央求缔造离境退税‘即买即退’蚁合退付点，为境外搭客带来愈加肤浅的做事体验。”静安置业集团董事万古筠仑示意，张园展望将于“五一”假期前完成商酌责任，开启“即买即退”新模式。

“改日，张园依托离境退税做事，将成为流动的品牌会聚地。”静安区商务委主任姚磊先容，静安区2024年离境退税销售额近7亿元，比年持续领跑全市。张园方位的南京西路商圈，不仅有全市首个“即买即退”商店和首个“即买即退”蚁合退付点，更是上海市离境退税示范街区。

姚磊示意，下一步将积极抢捏“窗口期”。一方面，持续推动南京西路商圈离境退税商户举座拓展。全面鼓励南京西路沿线市场、商户等合适条目的生意企业纳入离境退税名单，进一步推动离境退税商户“应纳尽纳”。

另一方面，筹谋在2025年推出“离境退税专享礼包”。境外搭客凭借离境退税单，即可免费领取专属礼包，激励境外消耗者的购物意思意思，使离境退税消耗热度络续攀升。

03

南京西路：

从“十里洋场”到“首发走廊”

若是说张园代表了“链”的突破，那么南京西路商圈则是“点”的高地。

面积1.8相通公里的南京西路商圈会聚了2000多个国表里知名品牌，被称为“世界橱窗”。这里是上海高能级行为的会聚地之一，亦然静安区首发经济最蚁合的体现地。

2024年，静安区共引进首店234家，其中公共首店6家、亚洲首店3家、寰球首店33家，数目界限居全市第一。南京西路商圈四肢高端生意地标，比年来蝉联引进首店数最多商圈，会聚了全市1/3的高能级首店。

“南京西路不是约略趣味上的商圈，而是海外品牌插足中国市场的首选场域。”静安区商务委副主任夏麟示意，在这里，高端品牌和专科做事机构会聚，首发首秀密集发布，从新品引入、做事复古到品牌千里淀，仍是形成一条完好的消耗生态链。

南京西路的更新，也在于它对改日趋势的预判与包容：既有静安寺段的海外阔绰集群，aG百家乐真人平台也有“豪富长”街区的潮水IP首发地；既有地标生意体的焕新改良，也有静安大悦城等“二次元经济”兴起的新业态爆发。新期间的“十里洋场”，果决滚动为面向Z世代的“首发走廊”。

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栽下梧桐树，引得凤凰来

首发经济，是城市与品牌的一场双向奔赴。

品牌遴荐一座城市首发，敬重的不仅是市场体量，更是消耗审好意思、供应遵守、轨制红利与创新环境的综合复古。

2024年，上海举办各类品牌首刊行为近3000场，新增首店1269家，17%以上为高能级首店。在这里，平均每天三家新首店开业，心事前锋、好意思妆、科技、文创、体育等多个赛说念。

上海市商务委副主任刘敏示意，首发经济体现的是发展最新遵守在消耗市场杀青了价值。通过首发经济看到背后不单是是一场行为、开设一家店，背后是简略知悉悉数产业链创重生态全面升级。

“首发”已非单点式生意事件，而是场景化、千里浸式的城市叙事。品牌通过线下快闪、线上直播、跨界联动，将居品发布滚动为文化输出，将消耗滚动为城市体验。

2025年春节前后，路易威登在静安区巨鹿路上打造“LV×村上隆”公共首发限时空间，与“璀璨街区”市政更新同步亮相，交融展览、光影、咖啡馆、微影院等功能，成为“老街区+新首发”共振的新样板。

“在上海作念首发，咱们不仅有有余的市场回响，更有贯通的政策保险。”一位公共阔绰牌中国区认真东说念主示意。

这背后，是一整套不断优化的城市机制。从张园保税仓的奢睿监管系统，到“即秀即买”的做事场景，再到涵盖物流、税务、施行、销售的“首发全经由做事包”，首发早已跳出“开一家店、卖一个新品”的局限，成为塑造品牌顾忌、引爆酬酢热门、集合公共资源的策略步履。

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点线链面圈：

构筑“首发经济”生态系统

四肢新式经济形态，首发经济将消耗场景、畅通收集、产业复古与轨制创新胶漆相投。商务部消耗大数据实验室主任、复旦大学解说张伊娜示意，比年来，寰球各地推行首发经济过程中，逐渐构建起了“点线链面圈”的五维架构。

“点”，指的是首店、首展、首秀等高频次的首发场景，在要点城市与中枢商圈持续密集落地，成为海外品牌首入中国市场、原土品牌首推新品的进军进口。以上海南京西路、北京三里屯、成皆春熙路等为代表的首发高地，已形成高能级品牌首发的会聚效应。

“线”，可详细为走出去和引进来的双向道路：一方面，越来越多海外品牌遴荐在中国完成“公共首发”，栽种与中国消耗者的样式招引度；另一方面，越发多元的原土品牌也在通过首发平台，迈向更广博的海外舞台，推动中国制造、中国策画、中国做事“出海升级”。

“链”，强调从研发、策画、展示、销售到后端做事的全产业链协同，栽种首发居品从“制造”到“营销”的综合遵守。举例，张园保税仓杀青了从仓储到末端消耗的高效集合，在商品进境、通关、展示、交往等多个圭臬创新机制，显耀镌汰了海外品牌在华首发的轨制门槛与运营老本。

“面”，体现为多场景、多领域的交融发展。寰球多地在推动首发经济过程中，将商旅体裁展进行有机整合，推动消耗从单点开释转向多维联动。如重庆龙湖商圈将艺术展与花市联动，厦门下陈村将乡村好意思术馆变为夜间千里浸式戏院，这些创新模式正在成为消耗供给侧蜕变的进军想法。

“圈”，则是资源因素的会聚与生态联动。以首店集群、供应链企业、专科做事商和创新创业团队为中枢，构建完好的产业复古体系。举例，上海以展会为“生态圈”，推动企业从“单点首发” 转向“全链赋能”，通过捕捉万亿级消耗新需求，带动策画、制造、做事全链条迭代。

从北上广深到成渝苏杭，从中枢商圈到特质街区，“点线链面圈”的系统构建，正成为首发经济在寰球范围内膨胀的基础设施。一个首发场景带动一批品牌成长，一次轨制创新撬动一个产业升级，首发经济正成为现时中国经济高质地发展的系统叮嘱。

1885年，张园第一次向游客通达，被誉为“海上第又名园”。140年后的今天，它以“首发保税仓”从新亮相。

从张园的“仓链逻辑”，到南京西路的“首秀经济”，再到悉数城市的政策生态，上海正以系统性机制复兴中国消耗结构转型的趋势，复兴海外贸易形状重塑的挑战。

首发经济不是标语，是措施；不是特殊，是旅途。它带动供给侧转型，助推产业链升级，赋予城市更多引颈公共消耗潮水的底气。而上海，正以一个个可见、可感、可复制的“首发样本”，为这说念期间命题写下最具城市张力的注脚。

裁剪：陈攻

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封面图：肖鸣亮