作家| 范志辉
在现在音乐行业，邻近售卖已成为音乐东说念主的蹙迫收入来源。尤其已往几年，致使匡助了许多音乐东说念主度过难关。
证据 MIDiA Research近日发布的一份论说走漏，瞻望到2030年，环球音乐邻近业务的零卖价值将增长到163亿好意思元。
很有兴趣的极少，除了括数字商邻近（如游戏内物品、数字藏品）、实体商品（如T恤、帽子、配饰），MIDiA Research把实体唱片（如黑胶唱片、CD、磁带）也纳入了邻近之列，原因是许多粉丝购买唱片是为了在家中展示或看成记挂品抵制，并不是为了收听。
在此布景下，10月28日，音乐环球首家音乐立异体验店——MUSICQ在无锡市梁溪区崇安寺商圈精采开业。据了解，该店是集正版明星邻近、艺东说念主举止、举止打卡、音乐试听、平静酬酢为一体的线下“明星和音乐互动空间”、“明星粉丝打卡酬酢场面”。开业仪式上，QQ音乐超等会员首位品牌大使——黄子弘凡也在现场与粉丝、主顾进行互动。
关于为何起初落地线下，腾讯音乐文娱集团副总裁刘宪凯示意，“跟着明星邻近线上业务的发展，咱们越来越发现，粉丝购买我方瞻仰的明星邻近不仅是花消行动，更多的是酬酢行动。他们不错通过瞻仰的明星邻近交到志同说念合的一又友，不错通过征询明星邻近友谊越来越近。因此，咱们决定在冲突线上业务，在线下为瞻仰音乐的粉丝们打造一个专属的音乐酬酢空间。”
国内粉丝热衷买邻近，不单是是为了撑捏偶像，亦然为了加深我方的身份认可。从此前OhWhat、超等星饭团上动辄百万的邻近售卖到Taylor Swift、Billie Eilish、BTS等超等艺东说念主带动的黑胶陈述热，齐足以确认乐迷关于艺东说念主邻近的关爱。
面临倾盆的刚需，MUSICQ的落地，其实亦然腾讯音乐正版明星邻近线上商城——扑淘商城蹙迫一环，将扑淘商城的业务从线上拓展至线下，意味着“正规军”精采下场。
看成国内杰出的正版明星邻近电商平台，扑淘商城从2020年7月诞生着手，依托腾讯音乐丰富的版权与艺东说念主资源，与艺东说念主方平直配合，推出了品类更丰富、制作更密致的明星正版邻近产物，也为用户提供了更释怀的正版购买渠说念，得到了渊博粉丝的瞻仰。
发展于今，扑淘商城依然不错同明星共同计算、出品关联邻近产物，共同制定交易筹谋。在一些蹙迫的记挂日，如艺东说念主发歌日、出说念记挂日等，齐会有粉丝福利新品推出，这让也明星邻近产物从单纯的交易售卖，变成了明星抒发我方创作理念，以及与粉丝调换的渠说念。
目下，扑淘商城依然依然同100+艺东说念主进行配合，包括周杰伦、周深、王一博等艺东说念主竣事配合，Ag百家乐推出2000+类型的正版生息产物。 其中大量的商品齐会在MUSICQ进行售卖。
据悉，MUSICQ也将举行无间全年的明星互动举止，包含但不限于明星粉丝碰头会、明星签售会、明星一日店长、乐迷庆生、限量产物首发等，打造包含新零卖、音乐酬酢、文娱平静、明星艺东说念主不按时空降等交融立异业态。
在MUSICQ开业的同期，以“乐无锡，悦天下”为主题的崇安寺映乐市集也精采开市。市集将与MUSICQ全部，为市民及搭客营造一个前锋潮水的音乐酬酢空间。
腾讯音乐文娱集团实体生息业务总司理林海强示意，无锡具有至极深厚的历史文化，是着名的中国近代民间音乐家华彦钧（阿炳）的桑梓。同期，梁溪区也关于城区音乐氛围的打造倾注了大量的资源，这亦然MUSICQ遴荐在无锡开业的原因。
他示意，“改日，咱们将同梁溪区政府共同将MUSICQ打形成为长三角区域的音乐爱好者的酬酢打卡热点区域。在知足花消者多元需求的同期，助力锡城文化商场捏续火热发展。”
那么，腾讯音乐为什么会起初走这线下邻近店这步棋？
音乐先声合计，这一方面是基于业务多元化的考量，从线上延迟到线下，形成体验闭环。
早在六年前，三大唱片为代表的主流公司就对集合加码了邻近业务，掀翻了一波业务整合。比如，华纳音乐在 2018 年9月，就以1.8亿好意思元收购了德国电子商务公司EMP；环球音乐则于 2019 年收购了极品商品制造商 Epic Rights；索尼音乐文娱也于 2022 年对邻近公司 Ceremony of Roses 进行了计策投资，其Thread Shop 邻近代理机构于 2019 年收购了 The Araca Group 的音乐邻近部门。
另一方面，则是适合了当下超等粉丝经济的趋势，扩大为艺东说念主、粉丝的作事，先下手为强。
据高盛预测，超等粉丝货币化的潜在商场可能达到 45 亿好意思元，假定 20% 的音乐听众是超等粉丝，他们抖擞支付两倍于平庸听众在音乐上的破耗。而Spotify 关于“超等听众”的判断则更着实，超等粉丝可能只占艺术家每月听众的 2%，但孝敬的播放量占艺术家每月总播放量的18% 以上，占艺术家邻近购买的一半以上。
也即是说，非论是业务布局照旧行业趋势，腾讯音乐下的这步棋齐属于“稳准狠”的。
更蹙迫的是，邻近业务提供了一个多赢的情势，粉丝不错抒发对可爱的艺东说念主的撑捏，而艺东说念主不错得到突出收入并实施他们的品牌，整个音乐行业也能投入正向的价值轮回。
很赫然，邻近业务远不单是T恤、帽衫、配饰的小生意，而是成为了从寂然音乐东说念主到超等巨星齐必不成少的交易一环。而超等粉丝也不单是是一个流行词，更是催化音乐行业蝶变的一股变革力量。
*本文图源收罗，如侵权干系转变
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