文 | 太平洋科技
近期，公众号再度更新。
PConline发现，微信正在缓缓鼓吹一项新功能，允许用户胜利通过我方的微信号发布公众号著述，无需再借助电脑版公众号平台或“订阅号助手”App。
“不痴肥、不艳俗”，曾是微信上线前，得意的与竞争敌手最大的分别。
而后很长一段时候，微信每一次更新都无比克制和严慎。
然则这两年，看成微信内容生态的主阵脚的公众号却动作频频，在潜移暗化间，除了公众号界面屡次退换，公众号推出了“小绿书”、新增了划线、划线转发等功能，近期连公众号著述底部的留言也能转发共享，和划线共享相通，转发的留言也会被再行排版成图片的形状，胜利汇聚原文。
而在算法推选上，公众号还冲破了推送的时候规则，同期增多了“外交推选”的比重。
即使坐拥外交媒体内容生态的半壁山河，微信公众号也在惊惧。
咱们把这个信息化期间称为“快餐期间”，东说念主们掀开手机就能遭遇多半信息碎屑，动辄几千上万的翰墨底稿被“浓缩”成黄金三秒钟，短视频太快了，快到大多数用户依然没见识再静心阅读一篇数千字的著述。
公众号掀开率的捏造，阅读量的下滑，让内容创作家的糊口更加痛苦，也让公众号内容生态的竞争更加横暴，这无疑也影响到了微信自身的变现智商。
是以，微信公众号也需要变快。
“让公众号内容再次伟大”的第一步
2020年微信公开课上，张小龙曾反念念微信存在两个失实：
“一是公众平台在很万古候里只消PC Web版，戒指了内容创作家的限制；二是不严防把公众号作念成了著述内容载体，缺失呈现短内容的方式。”
这句话说完后，那年春节前后，视频号细腻上线，微信启动拥抱那股图文向短视频演变的期间波澜。
但相对公众号而言，枯竭了一个东说念主东说念主不错创作的载体，这个问题却恒久没被澈底处理，正如张小龙所言，毕竟不成条目每个东说念主都能天天写著述。而跟着抖音、小红书等“新”内容生态更加茂盛，这个问题也更加严峻。
个东说念主想要注册个公众号写点小著述，日常需要几步？
——好多好多步。
以往微信公众号创作家想要注册一个个东说念主公众号，需要在电脑找到“微信公众平台”官网，填写邮箱激活邮箱，然后采取类型，采取注册地，这里还要了解公众号、管事号和企业微信的分别，接着才启动填写身份信息、手机号等个东说念主信息，终末还要填写账号信息，包括账堪称号、功能先容等等。
更进攻的是，不是谁都知说念“微信公众平台”和“公众号助手”App，如何找到微信公众号注册网站，对大多数东说念主来说已然不易。PConline在搜索引擎上搜索“注册微信公众号”，前3页都莫得一个叫作念“微信公众平台”的官方进口。
东说念主东说念主都能成为的创作家，门槛挺高啊。
“超等App”的上风是“集成”。如今这轮更新后，用户不再需要每次都登陆PC端或另外的App才智发布图文。只需重点击公众号主页右上角的东说念主形图标，就能看到“我的公众号”，该页面胜利展示了公众号的称号、头像、粉丝数等信息，并汇聚了互动、私信等功能按钮。
用户只重点击“发图文”、“写著述”就能胜利裁理发布著述，值得注重的是，前者不错胜利从手机相册中挑选图片，发布出来即是“小绿书”。
但PConline发现，现时该功能还处于内测阶段，用户应该如故需要在PC端注册完个东说念主公众号后，才智在微信App看到“我的公众号”。
为什么倏得要去作念这样一件事，一个主要原因是，看成中国蓝本最浪掷的内容泥土，微信公众号越来越难留下用户了。
据新榜数据，2024年公众号累计产出超4.44亿篇著述，极端于每天产出超121.4万篇著述，比起2023年累计的4.48亿有所减少。
而小红书日均发布札记超300万，抖音日均短视频发布数目在2023年就跳跃了7800万。
咱们会说那抖音、小红书的内容形状和公众号又不相通，但恰是这个“不相通”，让微信公众号如今的内容竞争力和商场份额被不断挤压。
如何让更多的东说念主怡悦发公众号，在增多“图文”形状的“小绿书”之后，微信采取捏造发表公众号的旅途，捏造准初学槛。
微信有13亿月活跃用户，但公众号助手App安卓端的累计下载量仅为1.28亿。
让发公众号和发一又友圈相通浅易，是微信“重启内容”的第一步。
一切都是为了提高收尾
纵不雅往时几年微信公众号的更新，主要鸠合在两个方面：
一是推选，二是交互。
这两者是相反相成的。看成较为早期作念推选机制的内容分发，ag真人百家乐会假吗公众号的信息流蓝本亦然定技能线规则呈现的。但早在2020年，微信就偷偷打乱了这个规则。
彼时微信官方曾暗意，正在对订阅号讯息列表测试阅读收尾优化的智商，会凭据用户阅读的喜好，对其一定时候内接管到的内容进行排序上的优化。
包括现时用户在公众号主页也能刷到不属于我方慈祥列表内的公众号著述，巧合候往下滑，还有一个成心的推选栏。
浅易来说即是，更信息流了，内容被阅读到的收尾更高了。
旧年，刘润曾指出：因为微信公众号的订阅机制，以及信息过载的近况，导致“新号渐渐搁置，旧号逐步躺平，著述质料广泛下落”，微信公众号启动通过打乱公众号信息流、折叠订阅讯息、引入“看一看”等方式改变流量分拨机制，从私域到公域，全面“抖音化”。
值得注重的是，2024年全年，公众号10万+著述的数目其实是有所升迁，2024年全年有跳跃30.78万篇著述阅读量达到10万+，占比约为0.07%，比拟2023年高于5.33万篇。
这与公众号2024年常常更新的流量推选机制相关。
据新榜讯息，在公众号后台的阅读渠说念分析中，“推选”独占一栏，要是著述参加推选池，便有契机得回更多来自搜一搜或看一看的公域流量。
在新增了“推选”按钮后，除了著述下方就会出现好友ID，“看一看”页面还会进行展示，同期在公众号的讯息列表中，关联著述会炫耀“XX个一又友已读过”。公众号著述经好友推选后，系统会进一步向更多用户推选。
包括选中翰墨划线功能，说到底亦然拿交互念念路打底的方式，去丰富推选机制。
值得注重的是，划线功能本色上更像是构建了用户自觉的内容标注系统。当用户看到优质内容采取“划线”时，其实亦然在完成对关节信息的语义标记，浅易来说亦然更高质料的锻练语料。
这些优化一定经由上天然提高了内容分发的收尾，但在短视频、短图文的冲击下，摆在微信眼前的问题仍相配多。
用户每天花在微信上的时候好多，但花在公众号的时候却很少。即使公众号如今依然是许多进攻信息的第一发布渠说念，致使依然成为新闻媒体时效性争夺的主战场和一些政策解读的第一现场。
但比起一又友圈、微信支付等更为高频的场景，微信公众号的掀开率并不算高。
一个浅易的例子，好多东说念主会说千里迷抖音，一刷就停不下来，但在公众号上，好多东说念主连一篇完好的著述都看不完。
公众号创作家向往的10万+，在抖音、小红书，点赞10万+比拟前者都更为常见。
对大多数创作家来说，微信公众号的推选机制比拟其他内容平台，都更为“黑箱”，好多用户和会过一些较为噱头的内容在抖音、小红书“起号”，这是因为这两大平台的算法也“偏疼”这类内容，但由于公众号自身在内容质料上的门槛就更高，非高质料、非原创的内容一般很难得回流量。
看成较为早期入局的内容平台，中心化、头部化早已成为公众号的权臣痛点，那么，捏造发布旅途、提高分发收尾，为创作家提供一条新旅途，这些够了吗？
可能还不够。
但正如张小龙说的，在一个东说念主东说念主齐可创作的年代，长尾的小号也要有我方的糊口空间。
彼时“小绿书”刚刚上线时，微信就曾通过看一看，为“小绿书”提供新的流量复旧。现阶段，个东说念主微信发公众号功能还处于内测阶段，畴昔是否会加大个东说念主创作家内容的推选权重，是否会有新的冷启动推选机制，来造成组合拳？
轻量级一直都是微信不得不外的险关。至少现时来看，恒久保握克制的微信合座的退换旅途如故明晰的。
传统公众号依赖长图文深度内容，而新功能可能催生更适配出动端的轻量化内容，这与微信连年推动的“小绿书”、视频号内容知道的计策标的是一致。
而为个东说念主创作家“铺路”，本色是引入更多元的长尾内容。即使初期内容质料可能会有狼籍，但宏大的基数势必催生优质内容清楚——这与抖音早期“全民创作”的策略不谋而合，通过收尾升迁结束内容供给侧校正。
说到底，收尾升迁的背后，增多的不仅是内容数目，更可能推动形态转换，同期还能基于个东说念主创作家的外交关系链，为算法提供更丰富的标签数据，进而优化推选精确度。
在短视频不断合并深度阅读的配景下，微信仍在恭候我方的再次茂盛。
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