2024年，AI加快渗入数字营销，鞭策数字营销站上行业变革的舛误临界点。
11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的布景下，峰会以AI Agent为焦点，收集行业高端力量，共同寻找数字营销的新标的。值得存眷的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东谈主尖峰对话”方法 ，由数字贸易翻新参谋人唐兴通、出奇帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东谈主士，以对话的款式，深刻想考了改日数字营销的再行界说，以全新的想维鞭策全行业新一轮增长。
峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度论说》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度洞悉论说（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份论说 ，显现出高度的行业包袱感与敏感的专科洞戮力。
峰会引起弘远反响， 80多位 来自不同规模的品牌方、行业方、平台方、时候方集聚一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场招引了近200家品牌、平台、媒体等专科东谈主士参与，在线不雅看东谈主次超越45万，微博、网等40家媒体全程存眷并报谈。 本次峰会由中国商务告白协会操纵，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。
开 幕
上昼9时，峰会追究开幕，来源由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。
李西沙以为，AI正在全面渗入社会生活，发展之赶快，一日一变。行动数字营销东谈主来说，咱们是走在时候最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来连络AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会悉快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅探讨往常数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与改日。他敬佩峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有策略想维。
中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。
陈徐彬来源操心了40多年告鹤发展历程，他以为，从策略的高度回看每一个时间，告白业的每一次进步齐是在某些告白武艺上出现了质的变化，从而鞭策了通盘告白营销行业的发展进步。社会在变，市集在变，而市集花式的重组正在颠覆行业的生涯模式。行业必须青睐品牌企业需求的变化与契机，要青睐客户需求的变化，要青睐时候的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东谈主员的教会进步。他强调，数字行业发展在改日最大的问题是东谈主才问题！终末他向行业发出命令，每一次变化齐是一次机遇，每一次粗笨齐是一次错失，每一次的因循齐是一次淘汰。早一步投入，早一步取得主动。咱们要心存专科情感，拥抱永恒的变化，青睐复合型东谈主才培养，主动求变，才能涅槃新生!
数字营销的AI时间
论坛上昼时段共发布 四份重磅行业论说 ， 主捏东谈主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席履行官郑晓东。
来源由 中国商务告白协会数字营销连络院履行副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度论说》。
丁玉青先容，年度论说承袭“把脉趋势，记载历史”的方针，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术指挥，收集12家专科数据公司的数据与洞悉，全面记载2024年数字营销行业发展近况。论说强调了中国行动群众第二大告白市集的紧迫地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，论说要点存眷了社媒、电商、短视频等渠谈，在数字营销实践中，论说要点存眷了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技能。终末，论说强调了告白主2024年心态趋向保守、更加青睐ROI的特征。
随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。
谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业市集发展仍呈现出蕃昌的风物。论说新增出海办事赛谈，以体现近两年中国品牌的出海飞扬。出海办事赛谈开局即火爆，增设第一年，该赛谈就筹画收到94个提报。论说同期显现，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛谈确立的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。终末，短剧营销是2024年值得存眷的另一个热门。
随后，虎啸奖组委会履行通告长王林娜进行了《2024虎啸年度洞悉论说（五大行业版）》的发布。
虎啸年度洞悉论说是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在市集数据的基础上，连气儿第三年发布的具有明确行业属性的深度洞悉论说。第十五届虎啸奖参赛公司超越1000家，参赛案例超越4500件，论说在详确的数据库数据资源下得出精确的趋势洞悉。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业连络，论说发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界合营、AI赋能、种草营销、厚谊体验等。
接下来，中国商务告白协会品牌出海生态职责委员会联席理事长兼通告长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。
邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海谈路上提供一些教唆，让行业少走弯路，为中国品牌群众化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了多量泰斗的市集连络论说和行业数据，勤快准确、全面的同期，也看重结合实践情况，分析品牌在出海过程中可能碰到的问题和挑战，并建议相应的处理决策和建议。
论说方法戒指后， 中国商务告白协会要点实验室“改日创意实验室”举行了揭牌庆典 ，中国商务告白协会AI营销应用职责委员会通告长/中国电子信息行业调会通数据与经管专委会履行委员/改日创意实验室主任/上海东谈主工智能连络院CMO皇甫秉京晓谕《AI营销工程师修养设施体系》编制职责追究运行。
终末，峰会投入圆桌商榷方法，ag百家乐网站圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技结伙东谈主石岩主捏。 中国商务告白协会AI营销应用职责委员会副通告长/央视网《AI国潮》主创/無問营销独创结伙东谈主/AIGC开放社区联创 李茂山，安克翻新中国区CMO李富丽，CSDN开垦者社区副总裁李颖三位嘉宾参与商榷。
商榷以为，AI在营销中照旧得到平时应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片恶果很好，但文生视频方面还不太练习。AI不错应用在制定品类、品牌、产物策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不成处理通盘问题，现时AI营销还必须是AI+东谈主的结合模式，AI用于知足基本业务需求，进行大范围操作，但优质作品照旧出自于东谈主。改日AI营销将会在职责过程中寻找Agent应用的契机，灵通AI赋能的空间。AI的标的是从Agent向东谈主发展，最终出现孤苦的AI东谈主，出现AI的软硬件结合。
数字赋能下的营销变革
下昼， 峰会来源投入演讲方法，主捏东谈主为风行CMO凌可 花。
来源， 欧游集团独创东谈主兼CEO苏要素享《奔波投入高增永劫代——品牌定制短剧20个月恶果迭代讨教》。
苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，始创抖音定制短剧，鞭策十多家头部MCN机构改进，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，束缚升级迭代，是定制短剧引颈品效的舛误。从“短剧1.0：免流+泛东谈主群毒害挫折”到“短剧2.0：投流+全链路细分东谈主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+土产货生活环流东谈主群”，欧游罢了了10倍以上的代际效率增速。瞻望2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。
随后， 京东零卖告白运营效用进步部负责东谈主翟婷婷共享《AI波浪下的智简商酌新生态》。
互联网告白行动AI最早联接、应用且迭代最快的行业之一，正履历着前所未有的变革。面临新的行业趋势，京东数智营销办事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浅薄投放三大标的的教唆，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层武艺的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能产物矩阵，匡助商家总结浅薄商酌，高效罢了东谈主货匹配和诊疗。
接下来， WHC CMO张琳悦共享《花费逻辑变更，激勉营销环境大变革》。
张琳悦以为，当字节当先和阿里成为告白渠谈营收最多的公司时，渠谈的变革照旧到来，这种变革会影响营销内容的载体与格式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商照旧向内容电商诊疗，内容营销更加紧迫。“厚谊”是这场内容变革的舛误点，品牌应总结“内容”，总结花费者主流的厚谊价值。终末，她强调要用选定的气魄面临这场营销变革。
演讲戒指后，峰会投入了新设的 即时交互Q&A方法 ，由三位演讲东谈主回报现场不雅众的发问。 主捏东谈主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副通告长伏蛮匠智独创东谈主/CEO袁俊。
三位演讲嘉宾通过对现场问题的回报，进一步讲解了品牌修复中厚谊价值的紧迫性，AI对B端、C端的不同赋能恶果，品牌预算投入短剧的时机选拔，花费者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的翻新场景，短剧是否合适高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。
随后，峰会翻新方法“虎视担当——50东谈主尖峰对话”恢弘登场，主捏东谈主数字贸易翻新参谋人唐兴通、出奇帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场各人深度对话，共享了本人对2024数字营销“临界松弛”的不雅察。这次尖锋对话的布景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个舛误的临界点，这个临界点是紧迫拐点的交织处：时候拐点、花费拐点、渠谈拐点、数据拐点。现场嘉宾纷繁发言，想想浪荡，不雅点精彩。
对话要点存眷的是AI Agent对效率的进步作用。现时行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用彰着，AI平时哄骗在数据挖掘、素材坐蓐、客户办事等方面，另一方面AI创意武艺、决策武艺齐不令东谈主欣忭。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要进展为器用属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的欲望值过高，现时AI不错达到东谈主类武艺的下限，尚不成达到东谈主类的上限。此外，在莫得松弛性的硬件出现的前提下，AI也没能取得松弛性的进展，但智能硬件是改日的发展标的，智能硬件极有可能取代超等APP。
对话也商榷了超等媒体时间戒指后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下联接款式的重构。同期，对话也探讨了从东谈主货场到场景流的变化中，品牌如安在新花费中重构新场景模子。终末，瞻望2025年的松弛之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新时候、新市集、新产物和新营销的期待。
“虎视担当”方法戒指后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东谈主进行了犒赏。
驱散
中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致驱散辞。
陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、翻新、共享 三大舛误词，这三大舛误词讲解注解了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的翻新，最值得一说的是“虎视担当”，汲取了大型现场论坛很罕有的台下互动格式，现场响应很好！这个场景勃勃生机，正如勃勃生机的数字营销行业。
相遇有日ag百家乐三路实战，后会有期，2024（第十二届）数字营销峰会圆满戒指。来岁再会