ag平台真人百家乐 “3岁百亿男主”哪吒，让蒙牛赢麻了！

后台回应 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》ag平台真人百家乐

作家 | 王晖 开头 | 首席品牌不雅察

当喊着“我命由我不由天”的哪吒时隔五年记忆，这个蛇年，《哪吒之魔童闹海》透顶搅拌了电影春节档的风浪。

莫得东谈主忌讳“龙宫三太子会被哪吒扒皮抽筋，蛇年不稳健看哪吒”的迷信，不雅众纷繁用脚投票，用真金白银助力《哪吒2》的票房一步步攀升，今天，庄重高出《长津湖》，登顶影史top1，哪吒也成为史上首位“3岁百亿影东谈主”。

▶ 图源：电影哪吒之魔童闹海

在《哪吒2》的领跑下，2025年春节档上映新片总票房仍是阻止100亿，不错说是史上最强。

影院里，各大电影拼排片、拼路演、拼营销，只为了诱骗不雅众买票；影院外，品牌的IP借重营销也拼杀得额外锐利，只为了收拢春节档的流量，为品牌声量和销量赋能。

这其中，不乏一些死冤家之间的偷偷较劲，如蒙牛和伊利、瑞幸和库迪等等。

在这个史上最强春节档，哪个品牌的借重玩得申明鹊起呢？今天，咱们聊聊过年期间看不见硝烟的商战。

蒙牛与伊利的较量

杀入春节档

不得不说，春节档IP借重犹如奥运会代言东谈主押宝，谁能押到冠军，谁就能笑到临了。而当伊利和蒙牛的战场从奥运赛场转战到电影春节档，其中的炸药味愈加值得玩味。

从后果来看，成为《哪吒之魔童闹海》官方配合品牌的蒙牛，此次赢麻了。

而从本色创意角度，蒙牛与《哪吒2》的联动不异号称一绝。

由哪吒、敖丙、太乙真东谈主、李靖、殷夫东谈主、申公豹等构成的“要强贺岁团”，通过一支洗脑的CNY贺岁大片，首先向高大猝然者传达出颜值牛、肉体牛、发量牛、变社牛等祝贺，将蒙牛春节营销的年味拉满。

蒙牛还打造了一支直击哪吒闹海幕后现场的告白片，通过展现哪吒等一众主演在上台前的现象，尤其是哪吒插嗫、傲娇的反差感，不仅喜感绝对，还契合了蒙牛“天生要强”的品牌理念。

而通过投放电影前的贴片告白，让现场不雅众有了更千里浸的不雅影体验，从而对蒙牛产生更强的共识感。

此外，蒙牛有意为旗下高端婴幼儿配方奶粉品牌瑞哺恩拍摄了贴片告白，聚合《哪吒2》中“肉身重塑”的剧情，展现了瑞哺恩对婴幼儿健康成长的呵护。这一短片不异投放在了电影放映前，不错更精确地触达带着孩子不雅影的家长群体，完成垂直渗入。

值得一提的是，蒙牛联动《哪吒2》的一系列告白片，均由导演饺子躬行操刀，从而达到了告白与电影剧情高度交融的意境，弱化了告白的生意性，潜移暗化中完成了抵猝然者的心智占领。

而似乎是预判到了《哪吒2》的爆火进度，莫得拿下哪吒的伊利，遴选了广撒网的配合形状，连结联动了《封神2》《蛟龙行径》《唐探1900》《熊出没·重启改日》四部电影。

其中伊利官宣《封神2》闻太师饰演者吴兴国为伊利春节回家大使，继续“过年搭子选伊利”话题，主打“昨日你祝我回朝，今朝我助你回家”，有梗又真谛真谛。

▶ 图源：伊利

此外，伊利旗下的谷粒多邀请了《封神2》姬发饰演者于适为代言东谈主；安慕希与《唐探1900》配合，联袂白客拍摄了与剧情联动的悬疑大片；QQ星与《熊出没·重启改日》对准了儿童群体；伊利照旧《蛟龙行径》的乳成品行业独家配合商。

伊利秉持的随意是“不管黑猫白猫，能握老鼠等于好猫”，咱们不可否定伊利以上的营销中有出色的创意奉行，可是莫得《哪吒2》的加持，和蒙牛对比，长期落了下风。

莫得硝烟的商战

遴选决定成败

如蒙牛和伊利这么围绕春节档IP的“暗战”，还有瑞幸和库迪。

“跨界狂魔”瑞幸咖啡，本年在IP遴选上看走了眼，莫得选中顶流哪吒，而是与《封神2》张开了配合，AG百家乐积分主义“一杯封神，开瑞全年”，主题很适合过年的氛围。

▶ 图源：瑞幸咖啡

瑞幸先是邀请了《封神2》中邓婵玉的饰演者那尔那茜、魔礼青的饰演者僧格仁钦进行带货宣传，驾御玩法上也有了新创意，如12张详细的变装手绘扑克、大红包装袋等，给东谈主一种“伟人陪着过大年”的喜庆之感。

仅仅，无意统共这个词联名过于仓促，瑞幸在制作物料时闹出了“将西岐错写成西崎”的见笑，属实有点让东谈主大跌眼镜。

▶ 图源：小红书@elegant

再看库迪与《蛟龙行径》的联动，则显得水花不大。看成《蛟龙行径》的配搭伙伴，除了送出《蛟龙行径》的电影通兑券，库迪并莫得太多出圈营销动作。

比较之下，“愿意犯错，不要Boring”的瑞幸，其实更胜一筹。

此外，汽车圈也杀入了春节档电影的IP争夺中。

其中，早在2024年6月，重装越野车品牌东风猛士就庄重初始了与《蛟龙行径》联名的新动力越野车——猛士917「蛟龙战甲」的预售，这也成为中国首款电影联名车。

东风猛士那时官宣了导演林超贤、刘伟强永别成为002号、003号车主，博纳影业集团董事长于冬则是001号车主，电影上映前，主演杜江又成为该车型代言东谈主，演出了一场硬核汽车与硬核电影的强强碰撞。

▶ 图源：猛士科技

同期，造车新势力品牌极狐是《封神》的配合品牌，长城汽车旗下的坦克则与《哪吒》张开了配合。

令东谈主唏嘘的是，2019年，哪吒汽车与《哪吒之魔童降世》的配合大获到手，被行业津津乐谈。 但如今《哪吒2》强势记忆，哪吒汽车却降薪、裁人、停产等负面音问缠身，并没能在新动力的红海里掀翻太大海潮。

IP营销，走向品性化

跟着《哪吒2》成为影史票房冠军，与之跨界配合的各大品牌齐接踵迎来了泼天繁荣，比如泡泡玛特推出的《哪吒2》驾御现在仍是售罄，线上预售期间仍是蔓延到了100多天。

但事实上，押宝失败，才是春节档品牌营销的常态。

字据统计，在《哪吒2》的影片片尾名单中，平直涌现的配合猝然品牌有12个，但最被品牌深爱的其实是《封神2》，配合的13个品牌涵盖了乳成品、衣饰、酒类、珠宝、3C数码、潮玩、文旅、游戏等多个品类。

也等于说，在电影上映前，在外界眼中最有爆相的很可能是《封神2》，但后果出东谈主预感。不仅殷郊的“蓝精灵法相”被嘲出圈，《封神2》还得罪了《封神1》的高大自来水不雅众，口碑全线崩溃。与之配合的高大品牌，只怕肠子齐悔青了。

▶ 图源：小红书@可可猪

不外，咱们也能看到，还有一些品牌并莫得唯明星、唯流量，更介意配合IP的品性和口碑。

就比如预售超3亿的《射雕勇士传之侠之大者》，配合品牌唯有舒克牙膏、李宁、空想，其中前两者的代言东谈主齐是主演肖战。

让东谈主没猜想的是，徐克＋肖战的《射雕勇士传之侠之大者》，庄重上映后不异碰到票房滑铁卢，现在票房仅超6亿，单日票房仍是处于垫底的水平。

提前认清所在确当属蒙牛。

尽管肖战是蒙牛精选牧场的品牌代言东谈主，但蒙牛遴选了配合《哪吒2》，这才接住了哪吒的泼天流量，不至于在春节档营销中泯然世东谈主。

而非论是《哪吒2》的爆红，照旧久了被托付厚望的电影惨烈腐败，齐诠释了一个问题，也曾被信奉的明星效应、流量为王仍是失灵，真的有实力、不骗取不雅众的作品，智力获得行家的尊重和提拔。

但愿《哪吒2》不错让更多品牌再行念念考营销和打造IP的真的底层逻辑。

*编排 | 三木 审核 | 三木

品牌最新资讯，尽在【首席品牌不雅察】↓↓↓

行业资讯、案例良友、运营干货，精彩按捺

【添加备注：进群】