本文来自微信公众号：，作家：何沛凌，剪辑：王秀清，题图来自：作家供图

近日，有市场传言称，广州市场的茅台冰淇淋团队已终结，磋商东谈主员已清退，茅台或在2025年全面退出冰淇淋市场。近两年，市场上也通常传出茅台冰淇淋店关店、居品降价促销等音问。

茅台冰淇淋，近况究竟若何？

一、被曝团队终结，茅台不卖冰淇淋了？

专家点评自满，逼迫1月8日，广州有5家iMOUTAI茅台冰淇淋店仍在买卖，此外，位于河汉区棠下的“茅台冰淇淋”店暂未买卖，而位于花皆区的“茅台冰淇淋体验店”则自满2024年11月新店入驻，但现时暂未买卖。

红餐网就“茅台冰淇淋关店”及“广州团队终结”等音问致电多家广州茅台冰淇淋店，伙计均暗示具体信息不便捷深刻。

同期，红餐网致电i茅台APP客服电话商议“网传广州市场团队终结”以及“近期门店有无关店音问”等问题，客服暗示需要纪录该问题并向总部了解后再回应，同期，如遇门店闭店，销耗者仍可通过i茅台App在线上购买茅台冰淇淋。逼迫发稿前，红餐网暂未收到官方客服的来电。

△图片开头：红餐网摄

红餐网实地探听广州越秀区东山口茅台冰淇淋店发现，该店现时仍是莫得售卖茅台冰淇淋居品，而是在卖茅台文创居品。

据知情东谈主士向红餐网深刻，现时茅台冰淇淋仍是罢手坐褥了。

另据东方财经报谈，1月8日，某一线城市两家茅台冰淇淋店已闭店，另一家茅台冰淇淋快闪店也更换了商家。有茅台文化体验馆的使命主谈主员称，对面的茅台冰淇淋门店大约在半个月前就关门了，冰淇淋也险些停产，“可能有的所在还有些库存在卖，但已莫得店铺单独售卖冰淇淋居品的了。”

贵阳一茅台冰淇淋旗舰店伙计还向东方财经暗示，不明晰冰淇淋具体供应情景，但现时我方手上这一批现货是前年5月底坐褥的，“当今宇宙最新的皆是这个日历，以后的是否会不时坐褥冰淇淋说不好，还得看集团的规画。”

值得一提的是，红餐网查询发现，茅台冰淇淋官方小措施“iMOUTAI”已无法在微信小措施界面搜索到，而官方推出的“i茅台”小措施及APP也均无法查询茅台冰淇淋店的信息。

二、旗舰店关闭、价钱暴跌，茅台冰淇淋火不外一年？

事实上，近两年来，茅台冰淇淋如实关闭了一批门店。

2024年6月，北京商报报谈指出，茅台冰淇淋小措施自满，茅台冰淇淋在北京、广州、深圳等多个城市的7家门店处于暂停买卖状态。2025年1月6日，当代快报报谈，南京新街口茅台冰淇淋旗舰店正经罢手买卖，市场方面证据该店已撤柜。

从茅台冰淇淋开业火爆，到被传中枢城市关店，仅阻隔了一年操纵。

2022年，茅台集团跨界布局冰淇淋赛谈。2022年5月19日，茅台冰淇淋首店落地贵州仁怀市，不久后，茅台冰淇淋贵阳旗舰店正经开业，在市场上引起无为温顺。

据了解，茅台冰淇淋定位高端，其时官方售价为59至66元一杯，因“年青东谈主的第一口茅台”“含茅量达2%”等元素赶快走红。

另据动静新闻报谈，茅台冰淇淋贵阳旗舰店开业时，宽阔销耗者列队购买，逼迫开业今日17点，贵阳市的茅台冰淇淋店开售7个小时，销售额打破20万，销售单打破900单，野心销售出5000多个冰淇淋。

此外，ag百家乐在线其时还有黄牛将50+元的茅台冰淇淋的价钱炒至250元一杯。

△图片开头：红餐网摄

关联词，市场热度赶快消退，茅台冰淇淋的销量也随之下滑。

干涉2023年后，茅台冰淇淋的销量弘扬昭彰低迷。据光明网报谈，2023年7月，有网友在小红书上发布札记敕令全球去抢购原价66元、现价只须10元一盒的茅台冰淇淋。这一价钱仍是接近一些中端雪糕的售价。

此外，市场上也流传出一些茅台冰淇淋“甩卖”的情况。据湖南日报报谈，2023年7月10日晚间，i茅台官方公众号“小茅i茅台”发布了茅台冰淇淋夏令促销信息，这是茅台冰淇淋首推“买6赠1”促销。

三湘皆市报曾经于2024年6月报谈，长沙茅台冰淇淋国金街店运行走廉价促销门道，居品价钱标签上写着“4月30日至5月1日”的“五一”促销行径，超期了一个多月后，仍在以“19.9元/60克”的行径价钱进行销售。

△图片开头：红餐网摄

茅台冰淇淋的逆境不单是体当今销量下滑上，还响应在茅台集团计策上的巧妙滚动。2023年9月，茅台集团前董事长丁雄军公开暗示，茅台将罢手“+茅台”系列附近居品的建造，畴昔将更专注于主业——白酒的品性和文化。

据了解，“+茅台”系列围绕“喝、吃、品、饮、带”开展居品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。

但跟着茅台规画进一步聚焦主业，茅台冰淇淋算作品牌计策蔓延的一部分，或将濒临被迟缓淡化的气运，冰淇淋等跨界居品的市场出路变得愈发婉曲。

三、平价品牌涌现，高端冰淇淋被“会剿”

茅台冰淇淋在市场的遇冷，也与比年高端冰淇淋竞争形式的变化有一定关系。

一方面，国内冰淇淋赛谈正涌现出越来越多的竞争者。

市场商议机构欧睿外洋数据自满，2023年中国冰淇淋市场销售额为574.78亿元，畴昔5年，中国冰淇淋市场范畴预测保捏逐年高涨势头，到2028年销售额进步700亿元。

市场扩容的势头眩惑一众玩家入局，2023年以来，新但愿乳业、海河乳业、认养一头牛等乳企纷繁布局冰淇淋业务。举例认养一头牛文书，2025年规画加快布局牛乳冰淇淋赛谈，1月将推出十余款冰淇淋新品。

另一方面，销耗者越来越倾向于遴荐质价比更高的冰淇淋居品，高端冰淇淋的“滤镜”正在落空。

高端冰淇淋品牌的代表哈根达斯，当年一年在中国市场际遇了客流量和门店数双重下滑的场面。

2024年12月，哈根达斯母公司通用磨坊败露的2025财年第二季度事迹自满，哈根达斯在中国的店铺客流量不时出现两位数的下落，通用磨坊首席财务官Kofi Bruce指出，哈根达斯客流量下滑是受到经济环境以及销耗者缩减开支的不利身分影响。

△图片开头：红餐网摄

与此同期，哈根达斯正偷偷减少在中国市场的门店。据《中国冰淇淋》报谈，2024年1月哈根达斯在中国的门店数目为466家，但逼迫同庚的12月13日，哈根达斯门店数目为403家。通用磨坊2025财年二季度事迹会也深刻，当年几年哈根达斯关闭了不少弘扬欠安的门店。

高端冰淇淋品牌遇冷的同期，磋商平价冰淇淋追想的话题在前年屡次登上热搜，“冰淇淋重回5元期间”“2元以下的雪糕回来了”“雪糕刺客不见了”……不少销耗者赞赏2024年的雪糕价钱好低廉，3-5元的雪糕重新成为了主流，1-2元的雪糕也“久违”地出当今冰柜里。

据新京报报谈，有冰淇淋经销商暗示，哈根达斯冰淇淋月饼等高端冰淇淋在2024年“卖得很勇猛”，而价钱唯有哈根达斯一半、品性相通可以的冰淇淋更畅销，高端冰淇淋“奢华”的光环仍是退去。

比年来涌现出一批国产平价冰淇淋品牌，平均客单价十几元，也对高端冰淇淋市场酿成了冲击。比如湖南长沙品牌波比艾斯，平均客单价13元操纵。红餐大数据自满，该品牌于2024年底门店数打破1000家，位居国内冰淇淋赛谈门店数第一。

此外，罗曼林、酷啵啵蛋仔以及松枝记等国产平价冰淇淋品牌，比年来也在宇宙各地开店。平价冰淇淋品牌数目的加多，也会对高端冰淇淋的市场酿成一定的挤压。

三、结语

关于茅台冰淇淋来说，高端冰淇淋市场遇冷或是导致其门店不断舒缓、居品销量下滑的外部身分。而茅台集团换帅、革新附近居品定位的布景，又进一步擢升了茅台冰淇淋淡出市场的可能性。

畴昔，茅台冰淇淋的去处到底若何，红餐网将捏续温顺。

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