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AG百家乐是真实的吗 白酒企业争夺春晚舞台的设施放缓
界面新闻记者 | 武冰聪界面新闻裁剪 | 牙韩翔
五粮液商标再次装点魔术饰演说念具，郎酒标记挂在了西湖游船的灯笼上，见证白娘子和许仙相会，还有洋河承担了零点钟声敲响的配景板……
2025年春节，部分白酒企业仍然礼聘在开年寻求高曝光度，亮相央视春节联欢晚会的舞台。凭据晚会现场的品牌流露进行统计，2025年，、郎酒、洋河、古井贡酒等多家国内名酒挨次登场。
频年来，白酒企业成为央视春晚的常客。除了大幅告白和主执东说念主口播，在晚会不少相貌中，都有白酒品牌的流露和隐性植入。白酒企业联手春晚，为的等于提高曝光、逼近消费者从而刺激走货量。
2024年央视春晚，五粮液因为一个舞台插曲而取得了极高的征询度。魔术师刘谦饰演实现，站在他死后的主执东说念主尼格买提没能按条目把卡牌对上，镜头里独一他牌不是五粮液的笔墨+图案商标。这一事件上了热搜，五粮液通过春晚这一顶级IP，招引了富饶高的话题度。
这亦然五粮液斥巨资插足春晚营销的一年。2024甲辰龙年春晚，五粮液拿出10万份互动礼品，包括第八代五粮液等中枢居品，按照央视网公布的数据野心，互动礼品总价值约为1.1亿元。仅是糟塌在奖品上的插足就一经破亿，这还不包括企业为春晚支付的其他宣传用度。
2025年，五粮液持续成为总台春晚“和好意思好礼”独家互动配结伙伴，与央视频联手送出超10万份、总价值上亿元的“和好意思好礼”。
四川地区白酒资源丰富，出生了川酒“六朵金花”。除了五粮液以外的另一朵金花郎酒，也带着旗下中高端大单品红花郎，成为2025年中央播送电视总台春节联欢晚会“巳巳如意 脸色高涨”官方配合品牌。
在白酒行业头部竞争加重的配景下，援救春晚是知名酒企镇静行业地位的伏击举措。头部企业扎堆春晚，为的等于提高曝光度，在相对低迷的阛阓上寻找增漫空间。
由于白酒香型不同，具备地域属性，场地卫视春晚也成为头部白酒企业争夺的要点。1月27日晚，由红花郎独家冠名的川渝春节联欢晚会将在四川卫视、重庆卫视双平台播出。有业内东说念主士初步统计，仅2025年春节营销用度一项，郎酒将插足5亿元。
古井贡酒打出“四台春晚王人贺岁”的宣传语，除央视春晚以外，该公司流畅第14年冠名安徽卫视春晚、流畅第6年冠名江苏卫视春晚、流畅第4年冠名央视戏曲春晚。
频年来，天然头部酒企财报中仍然保执功绩增长，但渠说念仍然呈现压力，ag百家乐真实性中高端单品出现价钱倒挂，经销商忙于去库存。通过援救春晚逼近消费者，同期股东品牌年青化和数字化转型，是中国白酒在窘境中作念出的发奋。
天然白酒还在春晚舞台上颐养亮相，但对比近两年情况，参与央视春晚的白酒企业有所下跌。2024年龙年春晚运行前约5分钟的十余个告白中，6个都是白酒品牌。2025年，水井坊、剑南春等春晚的老一又友缺席。
与春晚联手，意味着更高的营销用度插足。古井贡酒2024年一季报炫夸，其单季销售用度已达22.52亿元，排在五粮液之后，位列白酒上市公司第二位。
2024上半年，五粮液的销售用度同比大增24.21%，达到53.66亿元，其原因等于该公司加大了阛阓插足和品牌宣传力度。在行业深度改革时分，白酒企业在销售用度上增多插足，以调换阛阓空间。回首此前数据，五粮液的销售用度从2021年的65.04亿元增长至2023年的77.96亿元。
全体来看，春晚不仅是传统媒体的舞台，亦然数字化营销的伏击阵脚。通过春晚舞台的互动相貌白酒企业不错招引年青消费者，股东品牌年青化。
白酒行业分析师蔡学飞向界面新闻暗示，春节是酒类消费旺季，消费频次高，消费量大，品牌传播遗弃好。援救春晚的名酒企，自身就著明酒形象背书，居品价值感较高，在宴席、礼品、品鉴与储藏等阛阓领有极强的刚需性，春节工夫又是销售旺季，春晚带来的品牌曝光度与居品好意思誉度提高，等于进一步助力了这些酒企居品的动销，体现了其名酒实力。
白酒行业分析师肖竹青合计，中国白酒的外西化，需要执续与外洋体育赛事，外洋音乐节，外洋画展，外洋影视文化IP耕作相关挂念。现时中国酒业一经进入存量（缩量）竞争现象，恣虐同质化内卷竞争，需要更多的翻新精神。