华表奖落地青岛，黄晓明喊你“哈啤酒吃蛤蜊”！
作家 | 李白玉
裁剪 | 趣解生意酒香频谈
“泼天”的流量，又落到了青岛啤酒头上。
在中国电影120周年之际，看成中国电影的最高荣誉奖，第二十届中国电影华表奖受奖活动将于4月27日在“世界电影之都”青岛举行；这是电影华表奖初度“出京”举办活动，而看成青岛城市柬帖之一，也看成本届华表奖战术合营伙伴之一，青岛啤酒也成为关注焦点。
不仅青岛籍演员黄晓明与黄渤，在微博上用方言喊出“相约海边，哈啤酒、吃蛤蜊，为电影干杯”，安利家乡青岛啤酒；而且在相干微博话题和批驳中，还显露了盛大青岛啤酒的“自来水”，倾吐我方与青岛啤酒的故事。
青岛啤酒联袂华表奖，为什么约略引发环球自愿地对电影除外的城市印象、品牌印象蛮横盘问？
01.造大片、哈啤酒
电影、青岛、青啤，三个看似毫无关联的词汇，实则早已被时期将运谈交汇在一王人。
1898年，卢米埃昆仲放映世界第一部电影《火车进站》三年后，别称德国东谈主在青岛拍摄了一部反馈青岛市民宽泛生计的记载短片；自此，电影与青岛结下不明之缘。时于当天，进程120年的生根发芽，青岛依然成为说合国教科文组织认证的“世界电影之都”，为中国电影孝顺了371亿元的票房，《流浪地球》系列、《封神三部曲》等多部“大片”均出身于青岛。
而创立于1903年的青岛啤酒，则是“世界电影之都”外，青岛另一张为东谈主熟知的柬帖。新中国竖立后，青岛啤酒成为中国热切的创汇（外汇）企业，其出口创汇额一度占到世界同业业的98%；阅兵盛开后，青岛啤酒居品参加寻常老庶民家里，紧接着跟着青岛外洋啤酒节、音乐节、提拔体育嘉会，青岛啤酒为世界东谈主民留住了数不清的经典追念。
电影记载了东谈主们的生计面孔，而啤酒自己便是生计面孔的一部分。
当1952年轻岛啤酒初度出当今电影《葡萄熟了的时辰》中时，青岛啤酒这瓶体现青岛东谈主民生计面孔、中国东谈主民时期风貌的“液体追念”，便镶嵌进了记载时期与生计的影像中。
从体现50年代中国东谈主民从无到有、勇于创造的时期风貌电影《敢念念敢作念的东谈主》，到阅兵设备后中国制造业“走出去”，青岛啤酒在经典电影《银翼杀手》（1982）中亮相，再到中国深切全球贸易后青岛啤酒延续出当今《速率与样子》《木乃伊》系列等好莱坞大片中，青岛啤酒通过电影叙事完成从“阔绰品”到“文化记号”的升维。
中国电影“华表奖”承载着记载时期精神、引颈艺术改变的职责，而一瓶青岛啤酒，既是半部中国影史，亦然对于中国东谈主民生计面孔、时期风貌变迁的百年追念；青岛啤酒联袂华表奖，是品牌与城市文化、阔绰场景与时期追念的共识。
中国酒业孤独批驳东谈主肖竹青对“趣解生意”暗示，“青岛啤酒领有百年历史的品牌IP，在海表里华东谈主圈领有极高的驰名度和好意思誉度，这次联袂华表奖，将进一步夯实青岛啤酒百年光华的品牌IP，同期还将青岛的历史和青岛啤酒的历史愈加详尽的和会在一王人，会晋升阔绰者更赤忱的品牌爱重和居品购买力。”
02.青啤的“芳华密码”
斯皮尔伯格在自传性质电影《造梦之家》中，借扮装之口说出了对电影的界说：“电影是梦，而且你永久不会健忘。”而百年轻啤，之是以约略一次次叫醒阔绰者的追念，在于它为阔绰者创造了一个又一个场景，每一个场景都是无法忘却的。
青岛啤酒约略成为几代东谈主生计的一部分，并成为《世界品牌500强》（2024）独一上榜的中国啤酒品牌，“青岛外洋啤酒节”发达了热切作用。1991年，青岛啤酒发起举办首届青岛外洋啤酒节，招引世界40余家啤酒企业、近百种啤酒，10余万青岛市民和搭客参与，一举打响了青岛及青岛啤酒的名号，ag百家乐技巧奠定了青岛啤酒在中国阔绰者心中的稀奇地位。
1997年，青岛外洋啤酒节改为由国度说合部委与青岛市政府共同专揽，引入与酒文化相干的艺术扮演体式，将啤酒节定位从展销会改为“市民节”、“狂欢节”，让啤酒节走入环球阔绰者中。如今，青岛外洋啤酒节已成为亚洲规模最大、影响最大的啤酒节，同期亦然彰显青岛城市个性上风与魔力的在意节日。
如今，阔绰者愈发审视精神阔绰，追求生计面孔的个性化，青岛外洋啤酒节所展现出的盛开、包容、个性特征，也为青岛啤酒取得了盛大阔绰者的好评与招供。
牵手各大音乐节，则是青岛啤酒为年轻、先锋群体打造的另一阔绰场景。中国上演行业协会和灯塔说合发布的《2024大演陈说》高傲，大型音乐节不才千里市集、女性群体、年轻群体的规模仍在晋升，全年5000东谈主以上的大型音乐节不雅演东谈主次冲突581万，而年轻东谈主恰正是啤酒的主力军、新力量。
长久以来，青岛啤酒将激励东谈主心的音乐与醇正鲜嫩的啤酒完满和会。
2017年-2019年，青岛啤酒通达三年，联袂爱奇艺“尖叫之夜”，为年轻东谈主提供了数场音乐狂欢，打造更能激勉芳华活力的生计场景；2018年-2020年，青岛啤酒提拔ISY三亚外洋音乐节，并打造潮音积累店，为年轻潮水生计面孔发声；2019年于今，青岛啤酒还联袂亚洲规模最大的户外音乐节草莓音乐节，为年轻东谈主提供约聚相似的“鲜嫩”空间。
青岛啤酒与乐迷一同凝听着芳华脉动，更用持久弥新的品牌标签让繁多年轻东谈主在音乐中找到先锋鲜嫩。
营销群众杨雨蒙曾指出：“体育营销的施行不是曝光，而是将品牌植入一代东谈主的情谊追念。”
长久以来，青岛啤酒通过改变性的体育营销策略，将啤酒文化深度融入体育场景。从2003年轻岛啤酒提拔厦门马拉松，到2008年景为北京奥运会官方提拔商，再到NBA、CBA、亚冠、中超、冬奥等赛事，通过拿获体育赛事中粉丝群体欢庆心理，将“畅享欢聚技术”的品牌观念与阔绰者情谊相融。
从啤酒节到音乐节，再到体育赛事，青岛啤酒以场景融入环球生计，与阔绰者酿成了情谊共同体，这亦然百年轻啤如今依旧充满活力的根蒂原因。
03.青啤“朝上助长”
融入不同阔绰群体的生计面孔，打造更精确的阔绰场景，不仅使青岛啤酒塑造了与阔绰者共同的经典追念，更匡助青岛啤酒已毕居品结构的高端化升级。
以青岛啤酒与中超的合营为例，青岛啤酒为打造更千里浸式的“足球+啤酒”阔绰场景，推出了赛事嘉年华、邮轮主题活动、十城“通顺乐土”等互动活动，将啤酒阔绰从传统餐饮蔓延至酬酢文娱场景，激活了球迷的存眷。
收获于此，青岛啤酒中超俱乐部定制罐、限量版“荣耀15”精酿等联名居品销量激增；仅在2024年中超揭幕战中，定制雕镂罐日均销量便增长了40%。
除体育阔绰场景外，青岛啤酒连年来还推出过多款电影联名款居品，如青岛啤酒基于经典1903推出魔兽缅念念罐、推出青岛黑啤《战狼2》定制款，联袂《环太平洋：雷霆再起》推出了“聚燃”能核的专属定制礼盒等。
通过抵阔绰场景的挖掘，青岛啤酒稳步鼓励了居品结构的高端化升级。2024年财报数据高傲，青岛啤酒中高端销量占总销量的比重，由2023年的40.5%晋升至41.8%。而居品结构的高端化升级也匡助青岛啤酒在利润上站稳脚跟，成为2024年国产啤酒TOP3中毛利率最高、扣非净利润增幅最大的企业。
这次联袂中国电影华表奖，亦然青岛啤酒高端化升级的热切举措。将来，青岛啤酒还将持续鼓励居品结构优化升级，并在中高端居品上持续拓市集、执运营、强品牌，全面发力新东谈主群、新需求、新址品、新渠谈、新场景。
肖竹青对“趣解生意”暗示：“啤酒市集高端化阔绰场景竞争，将是中国啤酒2025年值得期待的新趋势。”而在高端化发展中，青岛啤酒已最初迈出了一大步。
