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作家 | 王晖 起原 | 首席品牌不雅察

可能连导演饺子皆没猜度，《哪吒2》的票房臆度照旧到120亿了。

▶ 图源：猫眼专科版

《哪吒2》票房走势沿途狂飙，最忙的除了两眼一睁皆要画破亿海报的饺子，还有每天在猫眼上盯及时票房的“百亿拼吒吒”精神鼓吹们。

有句老话说，爱一个东说念主，就要舍得为他费钱。

为《哪吒2》上面的影迷们，冲进电影院N刷照旧不及以抒发喜欢，东说念主们还要买爆关联附进，从泡泡玛特的手办盲盒，到电商平台上的徽章、手机壳、毛绒玩物，不管是不是官方授权的正版，买就完事了。

在这场“哪吒热”中，倏得有奶茶爱好者发出疑问：为什么还莫得奶茶品牌和《哪吒2》出联名？

这属实是一句灵魂拷问。

毕竟，新茶饮是IP联名最内卷的行业，往日，任何爆火IP皆逃不开与奶茶品牌的邻接，而靠近春节档的顶流哪吒，却倏得集体千里默了。

对喜欢征集附进的奶茶东说念主来说，要是少了《哪吒2》的物料，是一大缺憾。

但这届年青东说念主，莫得奶茶联名《哪吒2》不蹙迫，照旧有东说念主动手我方制作附进了。

“奶茶界白蟾光”1点点，又接住了泼天流量。

出圈的，带火1点点

1点点是有点好运说念在身上的。

旧年，春晚“春山学”爆火，不少东说念主到1点点的的点单小相貌上定制“上春山”奶茶。让1点点这个在全球记念中着实倒闭的品牌澈底翻红，成了年青东说念主开工后喝的第一杯奶茶。

本年，《哪吒2》成为全民追捧的爆款电影，电影中的石矶娘娘又把1点点带火了。

看过《哪吒2》的不雅众皆知说念，电影中的石矶娘娘有多可儿。

饺子曾在采访平分析石矶娘娘的个性：“她是一个心念念单纯的、可儿的、憨憨的女孩子。而且她不错变化成苟且的神气，可胖可瘦，她仅仅活在我方的世界当中，莫得以别东说念主的眼神来判定我方。”

▶ 破亿海报中的石矶娘娘，图源：电影哪吒之魔童闹海

但即是这么一个每天照镜子抚玩好意思貌、什么赖事皆没干的小妖，被无量仙翁列入了持捕名单，被哪吒打得一鳞半瓜。

即使最终被打成了小石头奔命，石矶娘娘还阐扬出了乐不雅自信，一句“还好剩少许点，留得青山在，不怕没柴烧，臭小子，给老娘我记取”慑服了不少不雅众，有东说念主暗示要学习她“不精神内讧”，有东说念主“好想把石矶娘娘带回家”。

与石矶娘娘关联的雪柜贴、手机壳、3D打印摆件等附进居品，照旧在电商平台上架。不少东说念主还当场取材，二创出了各式mini形象的石矶娘娘，小石子版、砂糖橘版、核桃版等等，皆规复得惟妙惟肖。

▶ 图源：@川不雅新闻

而由于石矶娘娘的那句台词“还好剩少许点”，网友们将1点点视为最合适与《哪吒2》联名的奶茶品牌。

不少东说念主自觉下单了1点点奶茶，将台词P在杯身上，假装喝上了联名款，这在小红书上照旧成为风潮。

▶ 图源：小红书截图

对此，1点点官方账号不仅亲身下场，还玩起了敖丙又叫“敖闰侄”“orange”的鸠集梗，绝不客气地蹭起了《哪吒2》的热度，把品牌的话题度拉满了。

▶ 图源：@1点点

一场双向奔赴的玩梗传播

正所谓名字起得好，营销没纳闷。一个好名字是塑造一个好品牌的基础，这么的例子，少许也不格外。

就说本年春节技术，王老吉就围绕品牌名推出了“蛇年长吉罐”与“蛇年姓氏长吉桶”两大新品包装。除了罐身上的“吉”字增至十个，为蛇年奉上加长、加量的祥瑞，还邀请陶喆担任新春长吉挑战官，打造“陶老吉吉吉吉”罐，已毕了新年道喜＋居品附进＋明星效应的多重联动，为品牌赢得了声量。

▶ 图源：@王老吉官方微博

再说饿了么，曾通过将品牌名改为喂猫了么、脱发了么、撸铁了么、追剧了么、划水了么、想通了么、吃瓜了么、脱单了么等等，简略易懂地展现了平台的多元劳动场景。

不错看到，一个告捷的品牌名字，每每是接地气的，能让全球产生代入感的。

而奶茶品牌1点点，AG真人百家乐靠谱吗即是这么一个相配生存化的名字，不论是全球粗浅对话，照旧影视剧台词，出现的频率突出高，这就给了网友很大的玩梗创作空间。

▶ 图注：网友自觉玩梗1点点

是以，这次1点点能接住《哪吒2》的泼天流量，就在于名字弥散全球化，悲不自胜地“植入”到了石矶娘娘的经典台词中。

还有网友暗示，石矶娘娘不错成为1点点的最好代言东说念主了。

而在我看来，在1点点的品牌文化中，如实有着和石矶娘娘精神内核共通之处。

有东说念主说，石矶娘娘代表了新期间女性的力量，她破损了传统的“白幼瘦”审好意思，不体魄心焦，也阻截貌心焦，长期自信我方是“整座山最好意思的女东说念主”，这绝对体现了当代女性追求的多元与包容。

▶ 图源：@阿宅圆酱

而不久之前，1点点一位58岁职工李大姨的出圈，相通体现了品牌对女性的大爱。

在不少公司招聘明确拒却35岁以上女性确当下，1点点公开赞美了武汉某门店这位58岁职工的安定敬业，态度坚忍地抒发了反年岁腻烦的主义。

▶ 图源：@1点点

降服一心反传统、反教条的石矶娘娘，看到1点点的这一作念法，也会把1点点敬谨如命了。

争夺《哪吒2》流量，品牌输攻墨守

试图收拢《哪吒2》泼天流量的不仅是1点点。

就说“联名狂魔”瑞幸咖啡，固然此前看走眼邻接了《封神2》，但不踌躇官方玩梗《哪吒2》，将杯托作念成土拨鼠，拍出了瑞幸版块的“还吃，收你们来了”。

▶ 图源：@瑞幸咖啡

以致有网友冷漠，爆火的《哪吒2》不成只和一家联名，不错将不同变装分拨到不同奶茶品牌，作念到雨露均沾。

比如瑞幸咖啡的logo中有鹿，不错和鹿童联动；茶百说念与邻接，两者皆是四川老乡；战力无敌的结界兽就与蜜雪冰城跨界，因为雪王手里也有权杖……

不外，我劝强大网友不要再幻想了。一个好音信是，《哪吒2》其实是有新茶饮联动的，但坏音信是，是一个小众品牌YogurtDay，而况只在上海有主题门店。

从YogurtDay官方不错看到，早在1月23日，就开启了与《哪吒2》的联名行动，附进有贴纸、雪柜贴、帆布袋等，主题门店也相配有氛围感，不在上海的小编，属实心痒痒了。

▶ 图源：@YogurtDay

那么，《哪吒2》为什么偏巧聘用了YogurtDay呢？

不查不知说念，一查吓一跳。YogurtDay背靠的原本是蒙牛这棵大树。

行动蒙牛旗下的极品酸奶生存形态品牌，YogurtDay旧年6月才在上海开出了寰宇首家门店，但愿为皆市年青东说念主打造一款健康的酸奶饮品。

价钱上，比较动辄49元一杯的Blueglass，YogurtDay的居品单杯价钱在25-29.9元之间，含哪吒附进的“双杯·新春套餐”售价为59.8元，算得上良心订价。

▶ 图源：YogurtDay点单小相貌

而借助《哪吒2》的IP效应，YogurtDay例必不错擢升品牌驰名度和销量，赢得更大的竞争上风。

终末，不得不再夸一下蒙牛的毒辣眼神，精确收拢了《哪吒2》这一春节档的顶级IP，通过一系列有梗真理的创意联动，不论是对蒙牛品牌好意思誉度的擢升，照旧旗下子品牌的驰名度提高，皆是一次显耀加持。

而关于其他错失时会的新茶饮品牌，也无谓衰颓。

现在品牌对《哪吒2》生意价值的成立惟恐不及1%，在全民照管飞扬下，仅收拢溢出的流量，就可能是泼天繁盛。

这不，1点点即是最好的例子。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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