发布日期：2024-12-16 15:09 点击次数：144
2025年的中国车市也曾参预“地狱级”内卷。在这片红海中，曾与法拉利、保时捷王人名的英国超跑品牌莲花（LOTUS），却因一场高管地震和销量危急被推优势口浪尖。从商标争夺战的到手者，到被老车主集体维权的失落者，莲花跑车的转型之路号称一部甄嬛传。
女硬汉离场，团队动荡
3月初，一则音问在汽车圈炸开。
莲花中国区总裁被爆也曾多日未现身办公室，应付媒体也停更于2月14日，这一天恰是莲花跑车新款车型发布日。不外不测的是，这天却因为莲花跑车新车型降价激发了老车主集体维权。有里面东谈主士阐述，这位素有“车圈女硬汉”之称的莲花跑车中国区女掌门行将卸任，转战国外市集。
与她同期离开的，还有营销副总裁陆昱霖、乔心昱等中枢成员，而接棒者是极星科技CMO贾小卉，外界称这是祥瑞系里面“救火式”的东谈主事颐养。
毛京波的离场，映射出莲花跑车在中国市集的纷扰处境。2024年，莲花全球销量虽同比增长70%至1.21万辆，但中国市集仅孝顺25%，月均销量不及250辆。值得一提的是，莲花跑车母公司路特斯科技在好意思股的推崇雷同惨淡：从2024年2月上市时的17.99好意思元开盘价，全部跌至如今的不及2好意思元，市值挥发近九成。
无奈降价背刺老车主
2024年，路特斯历经五年艰辛诉讼，终于到手夺回“莲花”商标，这一里程碑式的到手被外界粗莽视为莲花跑车重振中国市集的伏击机会。相关词，好景不常，2025年2月14日，莲花跑车发布的改款车型——（丨）夏花（后因其汉文名谐音“下滑”而遭箝制，最终被动改名）和EMEYA似锦，却因起售价较老款大幅直降10万-18万元，而激发了老车主们的集体不悦，纷繁声讨“被割韭菜”。厦门的一位车主直肠直肚地暗意：“我的车交流树立当今降价了15万，所谓的权利赔偿险些等于杯水舆薪。”
更富戏剧性的是，莲花跑车的CEO冯擎峰在2024年曾屡次公开得意“永不加入价钱战”，誓要信守品牌的高端定位。但只是半年之后，AG百家乐透视软件这一誓词便随风而逝，莲花跑车如故选拔了降价策略。这场风云不仅让莲花跑车的市集策略显得反覆无常，也透顶泄漏了其在策略定位上的困惑和反抗。
一方面，莲花跑车试图通过降价策略，以更具竞争力的价钱打入50万-100万元的各人豪华市集，从而扩大市集份额；另一方面，为了裁汰资本，新车却取消了激光雷达、电吸门等蓝本备受期待的高端树立，这一举动无疑损伤了品牌一直以来的高性能标签和品牌形象。
有业内东谈主士对此评价谈：“莲花跑车在定位上显得既思要霸占市集份额，又思要保捏高性能品牌形象，这种‘既要又要’的策略让其在市集上显得不够明晰。策略上的扭捏不定，可能会对改日的发展形成不利影响。”
Ultra带来强大压力
濒临销量压力和资金缺口，莲花跑车展望将在2025年开动全面削弱策划。蓝本策划自主研发的先行者系统款式，因研发用度被削减而被动中止。同期，公司参股的无锡星驱电驱公司的股份也被挂出待售。尤为引东谈主细心的是，其电动化策略出现了流弊颐养：2024年11月，莲花晓示废弃全面电动化目的，转而推出了“路遥”超等混动系统。公司高层冯擎峰公开暗意，“燃油车仍有很长的生命周期”。这一滑变与2018年莲花高调发布的“Vision80”电动化请教策划形成了赫然对比。
与此同期，小米SU7 Ultra的强势登场，让莲花跑车的处境愈加普遍。售价52.99万元的小米SU7 Ultra，以1.98秒的零百加快和1548匹马力的性能参数，绝对碾压了EMEYA似锦的2.78秒和1020匹马力。小米SU7 Ultra上市仅两小时，订单量就松弛了万辆。对此，冯擎峰在微博上暗讽称“弯谈快才是真次序”，但网友们并不买账，纷繁留言：“小米SU7 Ultra在钮北的得益可不差。”
结语
莲花跑车的窘境，本色是传统超豪品牌在电动化转型中的典型缩影。其母公司路特斯科技累计耗费超15亿好意思元，2024年前三季度净耗费同比扩大27%。即便背靠祥瑞，在极氪、领克、星河等多品牌分流资源的配景下，莲花能取得的输血空断绝然有限。
脚下，莲花跑车正站在气运的十字街头。当“女硬汉”毛京波回身离场，当冯擎峰的微博千里默已逾一周，这个76岁的英国品牌还能否在中国市集比及“似锦”灵通？
