2025年2月18日，深圳，龙华上芬社区，一条弄堂里的哪吒涂鸦墙招引了无数网友前来打卡拍照。这面长达一百米的涂鸦墙上，电影脚色鱼贯而来，胡同变身国潮打卡胜地。图/cfp
文|希望（资深影视博主文艺好意思学博士四川省电影家协会会员）
本文由作家参加九派新闻“九派圆桌”直播《哪吒IP爆火：票房炸街，成本启动真金不怕火丹了》商榷时的发言整理而成，发布前经作家审阅。
[1]哪吒动画电影制作主谈主在殊效方面的极力，值得送上万分敬意
哪吒2本年爆火。可提及来，前年国内动画电影票房拦阻乐不雅，名次最高的是《熊出没》，它的第十部大电影《逆转时空》带来19.83亿票房，拿下了动画电影票房卓越一半的比例（国产动画电影票房28.75亿元）。
本年因为哪吒的带火，之前不太被看好的动画电影有几部仍是定档，策画要上的电影也迟缓现身影院贴片告白，好多之前宣发不及的作品，比如和古代别传系列探讨的《非东谈主哉·限时玩家》以及《大鱼海棠2》《时分之子》《红孩儿火焰山之王》，这几天咱们也能看到动画电影启动炒热，包括之前为中国动画带来流量温情的《中国奇谭》的养殖电影《小魔鬼的夏天·从前有座浪浪山》。
这个时候咱们就会发现，动画电影产业的阛阓在看似冬眠之后，被《魔童闹海》带来了更多井喷风口。
国产动画电影也会启动复现2019年《魔童降世》之后出现的温情热度与票房高涨，那时紧随后来的《姜子牙》也拿下了16.02亿票房，光辉传媒系的《深海》也在2023年拿到了9.19亿票房。
哪吒2幕后记载片《不破不立》在B站上线之后仅1小时就得回了40万播放，何况直到12小时后依然经久保握同接在线1.3万东谈主的好获利。从这部记载片所呈现的画，就不错看移动画电影制作主谈主在殊效方面的不懈极力是值得送上万分敬意的。
饺子导演说，光哪吒穿心咒阿谁扯破皮肤的冰刺后果就做了一年，而且不是一家在做，片尾感谢了130多家动画制作方，他们到成都可可豆公司来驻场，现场去提供他们想要的各家殊效，如实让东谈主止境感动。虽然不单是穿心咒，还有天元鼎、金光银杏树和海底妖兽身上的锁链，都是为了给不雅众呈现出最佳的视觉后果而不停死磕殊效做出来的画面。
我看到弹幕上有句话是这样说的“这些动画制作公司撕下了身上最鉴定的那片龙鳞，构成了《哪吒2》的万龙甲”，这便是中国动画制作主谈主的共励胸怀。
和好莱坞动画、日本动画不一样的是（就像《流浪地球》也雷同呈现的），咱们（动画东谈主）能进行富饶式协助，用各方面的上风力量来协助作品不停跳跃。这是中国动画制作中，别东谈主学不到的性格。
这几天，饺子导演暗暗上豆瓣一会把《哪吒3》的上映时分改成2028，霎时改成2031，一会又改回2028。我能嗅觉到他在制作工期上反复纠结，到底是保速率照旧保质地，各方压力也都很大。不外按照饺子导演的i东谈主性格，他终末照旧会遴荐“不急”，毕竟一个优秀动画弗成急，慢工智力出细活。他在收受媒体采访时也说，第二部有好多殊效断念了，要放到第三部之后去，好多是认为我方过不了关，不雅众那里就更过不去。
我在想，淌若每年都能产生一部止境时事级的动画作品，很有可能质地会不太乐不雅。
按照可可豆的主张，他们是希望隔几年打磨一部杰作，何况不停地去带动更多其他腰部作品，再把这些东谈主才进修出来。毕竟，他通盘这个词前后期制作，第二部光是殊效镜头（1948个）就仍是卓越第一部通盘镜头（1600个）——东谈主才起来了，作品也会随着起来。
[2]一部电影获利不单是是靠票房
我看哪吒看了三遍，第一次是2D国语版，第二次IMAX，第三次因为万达邀请又去看了IMAX3D版。每一次我嗅觉电影火爆进度比前一次还要更侵扰，这种侵扰也带动了电影院相近经济局面的大幅度普及。
大年月朔《哪吒2》的票房其实不是止境高，唯独4.8亿（是本场直播时日票房倒数第3位）。此背面票房的确是疯了，每天都在创造新名胜。我看有一个新闻说，鹤岗哪里有个影院基本每十分钟排一次片，每场也基本爆满。我实践的经验是看第二场时，90分钟以内的相近四个电影院整个10场电影全部卖完。那时候我选票是大年头三晚上7:40，只可买到10:30以后的票。而10:15到电影院时，电影院仍是把次日凌晨两点的票都卖罢了。淌若咱们现时往淘票票看，上座率高得相等离谱的成都，这阐述通盘这个词电影阛阓仍是被完全透顶激活。
我问过太平洋影城的一又友，卖品销售率止境夸张，爆米花机器都将近热得报废，一直在卖，而且哪吒主题的联名桶还要拿出来单卖。交替加班使命主谈主员凌晨两三点嘟一直在加班，每一场放完还要往后宽限（因为排期太密还要打扫卫生）。不错说一扫之前唱衰中国电影阛阓的黯澹。这种盛况阐述如实它质地好，宣发也搞得止境优秀，民众都兴盛进去看，电影院相近的饭馆、谷子店全部都被带火了。
虽然，一部电影获利不单是是靠票房。像《熊出没》每年除了大电影除外，也有一些相近售卖专供给那些低龄受众去购买。另外一些其实仍是打出著名度的厂牌，比如分子传媒旗下的《非东谈主哉》，从手游到盲盒活水都止境好，还养殖了达成节庆胸针、明信片、流麻等相近家具，酿成一套不错完全自洽的IP运营模式。
包括奥飞旗下好多IP亦然如斯。它的头牌之一喜羊羊与灰太狼（每半年出一季60集）在电视动画上基本都能拿到日冠收视率，其他IP诸如《超等飞侠》《巴啦啦小魔仙》《萌鸡小队》《贝肯熊》等生命弧线也都是曲常健康。《哪吒2》激活通盘这个词糜费阛阓，到了二次元的谷子阛阓，是一个冒昧被民众招供的IP系列，粘性确定是强的。
2025年2月17日，上海南京东路泡泡玛特全球旗舰店，主顾在选购哪吒和泡泡玛特联名推出的《哪吒2》官朴直版盲盒玩偶。图/CFP
至于谈到春节档名作之壁《熊出没》，看起来票房总额不如魔童系列，但胜在每年都上，假如它每年的答复率5%，五年加起来亦然25%。而魔童系列五年出一部，按照现时的成本票房比亦然25%，很难说成本阛阓会更嗜好哪种模式。
是以我一直在外交平台上说，咱们需要一个时时常处在票房顶峰的天才作品，中间还需要各式优秀的腰部作品，这样互相因循，智力酿成一个健康良性的动画电影阛阓集聚。
至于说《哪吒2》的相近问题，这里其实要引入粉丝经济学表面。对《哪吒2》的相近来说，即使出货比及8月，热度没了也毋庸驰念。往时《流浪地球2》相近也等得蛮久，民众也没退款，而是用真金白银支握国产科幻电影阛阓的发展。，一直比及它终末做出来为止。
这是因为这些被称作保藏品的二次元相近，是不错毋庸流畅参加谷子的二手阛阓，好多不雅众买便是为了保藏。而去退货的有很大可能是黄牛。我看到B站有好多UP做拆箱视频，一看便是心爱这个作品，是以他们其实也会买好多肖似的谷子，无论是镭射卡、特制票根、不同厂家出品的盲盒，都能看到好多。
说到这里，我想聊一个别的电影。
这个电影票房就不太好，唯独8000万，2024年拿到了国产动画电影票房的前五名。它便是《雄狮少年2》，电影票房跟哪吒比起来可能差几十倍、几百倍，关联词它有我方的挣钱花式，比如快手直播卖货。
它在直播平台上用假造脚色咸鱼强直播了整半个月十场，卖咸鱼、卖狮头，卖相近，他和通盘这个词戏份脚色的性格很匹配，除此除外还有另外一条挣钱的旅途：音乐剧（雄狮少年的）。他们学习了海外比拟肃穆的模式，比如之前谈到的《火影忍者》、《排球少年》，止境火，海外也都有相等多巡回献技。
是以咱们会看到，对一部电影来说，可能票房不是最挣钱的，中枢照旧内容。内容本人是不是有延展性，是不是有不错被二次创作，是不是可能被再次激活，和其他作品去进行交互的可能？
说到IP生命力相等焕发的典型的便是甄嬛传，十几年来还那么火，还抚育了一批B站up主，他们对其中的细节反复解说，基本到2024年一个视频依然还能有二三十万的播放量。版块方乐视也赚翻，他们出的相近枕头、披肩、盲盒，，卖得也止境好。
魔童系列亦然一样的，除了卖相近。还卖书，比如《三界旧事·设定集》，以及《敖丙传》漫画，都快卖脱销了。不雅众在电影院看到的大多是哪吒的3年，其实敖丙的3年亦然压缩了好多故事，其实可可豆还不错再发力，比如不错连续周画漫画，做周番动画补充设定等。
我看网上有不少东谈主提出做一个哪吒主题公园，我个东谈主认为不是止境容易。现存的三体主题公园，包含了刘慈欣的其他各式科幻主题，冒昧撑起来，像方特乐土，也不单是唯独熊出没，还有其他各式种种的品牌。迪士尼乐土布局就止境好，有新作品，就把它放进去，迪士尼公主倒是越出越多，一个东谈主去乐土也能看到好多作品。
是以哪吒乐土就濒临单个IP可能因循不起来的问题（虽然这点光辉传媒其实不错出他们自家的动画IP乐土）。我认为不如打造国产动画主题形象乐土，假如咱们能在公园里看到这些上好意思影自家的黑猫警长、葫芦昆季、阿凡提、哪吒、蛋生、大耳朵图图、孙悟空等猖狂联动，坚信好多东谈主都止境想要去现场打卡，而且也皆备卖爆。
[3]盗窟的哪吒能得回25倍收益，可能还不啻
我注目到，哪吒2的宣发念念路很成心念念。但也经由一些诊疗。大年月朔，它的念念路是通过职场打工东谈主改回初版的梗“不失魁岸威猛、超逸帅气”去跟打工东谈主共识，但可惜莫得火起来。
到初二，宣发念念路启动向CP卖点逼近，诈骗哪吒×敖丙各式种种的心扉、动作、台词进行二次曝光，电影终末一分钟用“我知谈你会来，因为咱们都还年青，还不知谈高天厚地，AG真人旗舰厅百家乐”基本完好意思诠释了他们之间的羁绊。大年头三则是启动谈及不雅众如何发掘其中的细节与隐喻，又迎来一波不雅看飞扬。大年头四之后，又有一个全新的宣发念念路，那便是“石矶娘娘冲破白幼瘦审好意思”。
是以咱们会发现，《哪吒2》剧组每一天的宣发念念路都在蜕变求新，让具有丰富可解读性的作品不错从不同的角度去切出新的商榷角度，又会激发一波新的外杂乱聚热度。
比如敖闰活出我方的新女性风范，申正谈才是我心目中的好锻练，这些都是曲常棒的热门宣发角度，说他对有教无类，又在讲申公豹是信得过的996打工东谈主，也能引起好多不雅众的共情。
而宣发也不单是在内容上，还有好多其他演员也在帮衬。在路演这种一直都很灵验的花式，有哪吒敖丙东谈主偶参加各式种种的扫楼，有配音演员出来收受采访，配音演员连线直播，还有各式种种的物料被开释出来。
咱们知谈，《哪吒2》和《哪吒1》中远离了5年半，其实电影的打磨时分和确立周期，弗成完全划等号。
举一个海外的例子，功夫熊猫几部之间也隔了好几年（分辨是2008、2011、016和2024），但它在内部塞了好多TV版，一季塞个十几集，驯龙妙手三部曲亦然一样（TV版都有8部之多，整个118集）。本年年底可能要上映的《猖狂动物城》第二季距离第一部也快十年了，前年年底又发《动物城的大小事》剧集。将这个IP再行激活出来之后，又不错进行一轮确立。
做这个事情的主义便是为了驻防别东谈主忘了IP，让他冒昧在更多的可能性上面去发扬。
另一个例子，游戏改编的《刺猬索尼克》三部曲。上线之后票房拉得很高，《哪吒2》莫得出来之前，2025年1月份全球票房阛阓头三周都是好多国度的周冠。《刺猬索尼克》有30年的IP发展。最早先是世嘉出品的游戏破圈，之后又出了好多部游戏，每一部又不停地随着一个IP破圈，然后活着嘉主机的时间上去普及画质和玩法，像前年游戏又出了《索尼克和夏特世代》游戏，借游戏热度为第三部大电影打了一波宣传，它做的事情叫跨前言传播。
IP一定就困在电影上吗？不是的，电影，动画，漫画，游戏演义各式种种的东西都不错进行渗入，咱们现时做学术商酌，有一个词叫动影游交融，动画、漫画、影视、游戏的交融，交融了之后IP的生命智力够保握，而且不是通盘的东谈主都会兴盛进电影院，但好多东谈主玩游戏，联动一个皮肤，IP又起来了，他会去看漫画，并把探讨内容页带起来。这对不雅众来说也不错叫做“多厨狂喜”。所谓厨便是心爱的某个IP系列，关联词不雅众不可能只是某个IP的唯粉，而是可能同期都心爱不同的作品。
IP火了，就有东谈主来盗窟。比如盗窟电影《我是哪吒1》票房1000万，第二部1600万，我如实看了第一部。爽朗讲，这部盗窟作品，第一部全体质地比第二部要好太多，而且上映时分比饺子导演的哪吒1要早，很难说是谁抄谁。但《我是哪吒2》没去影院看，因为太烧眼睛，只看了一下切片就仍是破防，给东谈主一种嗅觉便是硬蹭，嗅觉是在饺子导演几年前公布大纲的基础上又开脱发扬了一下。
不错确定的是，“魔童”IP是仍是苦求了版权，但哪吒这个处于公版权的IP莫得。前几年冬奥有个动画电影叫《咱们的冬奥》，内部也有好几个哪吒（非东谈主哉有我方的藕霸哪吒），在《大圣借火器》里也有上好意思影我方的哪吒。前几年新神榜系列的哪吒更生也很有特色，李云祥亦然我蛮心爱的脚色。从文化上来讲，盗窟的哪吒防不了，只可奉求于政府出台一些策略，保护一下优秀家具，不受其他轻易偷活内容的侵害（本稿发出之时，四川省版权局和文旅厅仍是于2月15日发布了对于《哪吒之魔童闹海》的版权保护公告）。
我臆测，盗窟哪吒能得回25倍收益，可能还不啻。利润确定空间很大，但相近确定卖不出去，它骗的是第一波进电影院的票房。你看到上线之后，先是冷静着落，我是哪吒2上线之后，哐得一下就冒出一条陡峻的直线栽下去了，通盘东谈主进去都被骗了，出来就在饺子导演的微博上面骂，说你怎样出了这个第二部那么丢丑？背面一看，不是他出品的，又过来谈歉。
虽然这种盗窟换皮事件，在国产动画早期的时候也有好多这样的事情发生，有换皮抄写的，有平直把海外引进改了名字的，也有认为某形象火了之后再行描边的。虽然日本早期动画产业也有好多肖似的事情，也曾把迪士尼的米老鼠动画改了个IP，改了个形象端上来了。
[4]咱们的别传完全也不错重启，封神寰宇又不是唯惟一个东谈主讲
国产动画IP发展到现时，其实有三大块是优秀阛阓。
第一，动物拟东谈主化系列，比如《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》，还有好多早年止境火的《蓝猫调皮3000问》、《虹猫蓝兔七侠传》。中国动画产业止境狠恶的冒昧到国际阛阓上和其他动画去竞争阛阓份额的，便是动物拟东谈主化。
第二，便是古代别传。这个改编更早，《大闹玉阙》出来的时候，番邦动画制作家到中国取经，说中国做出了日本经久赶不上的作品，咱们且归日本好好做（这指的是中国动画之父万籁鸣的《大闹玉阙》，鸟山明在这份灵感里做出了《龙珠》，迪士尼亦然之后做了《花木兰》，手冢治虫学习了之后创作铁臂阿童木）。
中国有好多丰富的题材，前几年有东谈主商榷，说中国老是天廷反骨仔，一截藕一只猴，三只眼带一条狗，总讲这些。
我就认为不欢笑，为什么弗成讲这些，最初这是中国脉土的IP，第二，咱们没讲这些之前，番邦也讲的很好，日本仍是拿出去用了好多年。第三，番邦好多肃穆IP，他们我方也频繁讲，像莎士比亚的哈姆雷特，电影、话剧都改编了好屡次。
其实还有一个题材，是其他国度都不具备的，叫奇幻修真，在海外火得一塌费解，从2015年就启动，海外追着看，一看容易上面。这种火爆还带来动画的肃穆，《哪吒2之魔童闹海》也有修仙的创做念路，比如宗门测试闯三关，奖励新法宝，危境关头挽回同伴，一皆来冲破天命。“我命由我不由天，”最早不是来自哪吒，而是作家梦入神机的演义《佛本是谈》。
视频平台把动画切成了三块：少儿频谈、动漫频谈、3d，3d放进了真东谈主修仙奇幻。中国的特色剧也很狠恶，只是民众没探讨注，有好多作品出圈了到了海外，只是宣传得少。
内容坐褥这里，我注目到有个念念路，即通过团结个主题下做不同的孤立短片出圈，前年最出圈的是《中国奇谭》，《小魔鬼的夏天》都要上大电影了，这几年B站搞了一个《胶囊决策》，本年年头优酷还搞了一个《猫行东方》，以猫看成主题串起的故事，好多新IP在不停做革命，做一些新的可能性。
海外有一个止境值得鉴戒的案例，便是超等英雄系列，超等正义定约，他们重启寰宇都重启了八百回了（其实没那么多，但也有十次支配），一个蝙蝠侠至少有十几个版块。每个超东谈主都有都有好多不同的版块。其中蜘蛛侠的版块是真多呀，演员都换了好几拨，最启动是山姆雷米的三部曲，然后又是汤姆赫兰德的三部曲。最近又是动画，平行世界纵横寰宇，咱们的别传完全也不错不停重启，封神寰宇又不是唯惟一个东谈主讲。
既然民众都买账，就不一定只做一套讲法。
在各式文化IP确立上不单是传统别传，传统文化也有好多。成都我比拟熟，比如讲传统风气志异题材的《纸嫁衣》，还有二游《物华弥新》跟B站是互助确立ag百家乐老板，骨子是宣传中国非物资文化遗产和各式传统文物，战棋游戏的操作，跟不同场地的博物馆做联动，春节还跟国度矿藏做了联动。阐述咱们好多具有特色的东西是拿得起始的，是以恐怕候也不一定非得鉴戒海外，也需要海外来鉴戒咱们。