出品/壹览贸易

作家/李彦

裁剪/木鱼

没料到，好意思妆行业蛇年所以大裁人启动的。

近日，雅诗兰黛在财报中裸露了一项紧要决定：集团将进一步扩大“利润收复和增长规划”（ProfitRecoveryandGrowthPlan,PRGP），其中包括一系列重组行径。凭证新规划，雅诗兰黛预测裁人5800至7000东谈主，以晋升运营后果并优化业务结构。

上月，日妆巨头资生堂也传出裁人音信。据《Glossy》报谈，资生堂已关闭旗下元天地风景，并启动裁人规划。现在，公司尚未公布具体受影响的职工东谈主数和职位。

事实上，在2024年第三季度财报会议上，资生堂已泄露将推动公共业务转型，并弃取一系列本钱削减和盈利改善行径。公司规划在2024—2025年间，通过公共本钱削减规划完了超400亿日元（约合东谈主民币18.63亿元）的降本规画。此外，资生堂还暗示，异日将抓续优化中国商场的组织结构。

裁人的风还刮到了原料巨头。据多家媒体报谈，好意思国化工巨头陶氏化学规划在公共规模内裁人1500东谈主，约占职工总额的4%。

上好意思集团打响了国货好意思妆裁人的第一枪。2024年，集团旗低品牌韩束连续多月在抖音好意思妆霸榜。2月6日，一张上好意思独创东谈主吕义雄对于裁人的对话截图在好意思妆圈疯传。

对话中，吕义雄率先暗示，公司将启动权衡通过AI替代东谈主工的风景，并提到好多岗亭将由AI取代。接着，他径直列出了各部门的裁人比例，指出：“法务部门50%的职工将被淘汰，只留住20%能与AI互助的东谈主员。”“客服部门95%的职工将被裁，唯有5%能与AI配合的东谈主会留住。”“新品改变中心将裁掉70%的东谈主员，仅保留30%具备AI和工艺戒指技术的职工。”“现实改变部门将裁人80%，只保留20%能哄骗AI的东谈主。”此外，吕义雄还提到，现实改变部门将进行整合，“一个团队需要完成畴前20个团队的责任。”临了，他赓续向下属提示：“关节是要锻真金不怕火职工通过鼠标和语音与AI进行对话，淘汰传统键盘操作。”

针对上述大限制裁人传言，吕义雄在个东谈主微信一又友圈发文澄澈暗示：“咱们公司不是要裁人，本年上好意思总体东谈主数会加多800东谈主，总部东谈主员在本年年底会达到2700东谈主。仅仅有些所在加东谈主，有些所在减东谈主，让运营更科学化，更有后果。”该公司相关讲求东谈主也回话媒体称，“裁人”不属实，正好相背，公司本年还规划新招聘800东谈主。但是，对于网传这张聊天纪录截图是否简直，该讲求东谈主并未回话。

若是说国货好意思妆品牌的南北极分化趋势在2024年进一步加重，上好意思集团亦然“进取分化”的那一个。在双11之前，韩束获2024年抖音好意思妆9连冠，并连续14个月霸榜抖音好意思妆第一。从财报来看，上好意思集团也以35.02亿的营收赶超上海家化，在国内好意思妆集团仅次于珀莱雅。既然如斯，为何吕义雄还要“减东谈主”？

这是因为，好意思妆大盘下行背后，岂论是外洋巨头照旧国内好意思妆少壮，王人得“缩编”。

外祸：好意思妆大盘下行

新一轮行业“裁人潮”加快推广，离不开大盘全体下行，同期，中国好意思妆商场的倏地疲软，更是成为了这一步地的主因。

1月17日，国度统计局发布了最新的社会倏地品零卖数据。数据自满，昨年12月化妆品类零卖额为345亿元，百家乐ag跟og有什么区别同比增长0.8%。但是，2024年全年化妆品类零卖额为4357亿元，同比着落1.1%。

放大到所有这个词这个词零卖业，2024年12月社会倏地品零卖总额为45172亿元，同比增长3.7%。2024年全年，社会倏地品零卖总额为487895亿元，同比增长3.5%。从这些数据不错看出，化妆品零卖额岂论是在昨年12月照旧全年，王人未能跑赢全体商场的增长。

值得着重的是，化妆品零卖额依然连续三年未能特出全体倏地品零卖的增速。转头畴前10年，相比社会倏地品零卖总额和化妆品零卖额的增速，2022至2024年间，化妆品零卖增速抓续低于社会倏地品零卖总额增速；而在2017至2021年，化妆品零卖额增速则恒久高于全体倏地品零卖的增速。

公共好意思妆在中国商场的争夺战愈发热烈。壹览贸易在《28个品牌88次高管调遣，好意思妆东谈主事地面震》一文中曾统计2024年好意思妆届的51起东谈主事变动并发现，有近20起高管变动波及中国商场，10起是中国区首席扩充官/总裁层面的东谈主员调遣。欧莱雅新任中国区首席扩充官VincentBoinay在4月19日的集团年度发展策略疏浚会上更是强调：“投资中国即是投资异日。”

受国货崛起、性价比倏地盛行影响，好意思妆集团在中国商场抓续遇冷。从财报看，本年前三季度，欧莱雅以6%的营收增速赓续领跑公共，但北亚地区同比下滑3.5%；雅诗兰黛销售额同比着落4%，尽管下半年有所回暖，但中国商场高端好意思妆需求疲软仍牵累全体事迹；资生堂日本商场营收占比重回第一，但中国商场营收同比减少9%，成为了集团全体增长乏力的主因。

国货好意思妆集团也得为异日的利润空间作念足准备。从财报看，上好意思集团在2024年上半年以120.7%的涨幅成为国货好意思妆集团中势头最猛的一个。这很猛经过是由其主品牌韩束在2023年押中短剧风口、吃到流量红利驱动的。如今，短剧风口不再，流量愈发不菲，大盘全体承压，三者协力之下，上好意思集团需要更多探求泡沫褪去后的长线讨论问题。

内忧：原料流量双飞腾，本钱难控

壹览贸易梳理2024年末及2025岁首7家好意思妆企业裁人情况发现，除了宏不雅经济原因，企业里面也但愿通过简化运营的风景追求更高的东谈主效比。

逢岁首就官宣加价，险些依然是好意思妆巨头的“固定戏码”。

现在，包括资生堂、香奈儿、爱马仕等糜费好意思妆品牌，以及希想黎Sisley、Elégance雅莉格丝的蜜粉饼等产物，自元旦起赓续上调价钱。好意思妆行业巨头多数解说加价的主要原因是原材料本钱上升。具体来看，护肤品中的基础化学因素价钱飞腾，棕榈油和椰子油的价钱也因地区壅塞而大幅攀升。此外，原油价钱飞腾推动了运载用度的加多，而包装材料的价钱也在同步上升。

相通在飞腾的还有流量本钱。线上销售方面，好意思妆品牌在电商渠谈的投放压力越来越重。多个好意思妆行业投手曾向壹览贸易泄露，流量越来越贵了，一场过万订单量的大促行径经常需要数十万的告白本钱，重叠物流本钱及平台抽成等用度，光鲜的品牌销售数据背后得手的利润并莫得外界想的乐不雅。

当营销的驱能源启动呈现“旯旮效应递减”，要想解围只可干与数倍乃至百倍的营销经费。

所有这个词本钱王人在涨，要想降本，企业只可从东谈主工下手。

从上表看，自年底起的这一波裁人后，千东谈主量级的集团性质裁人限制照旧少数，现在仅有雅诗兰黛、陶氏化学两家企业。其他企业还仅限针对个别业务线、个别地区进行裁人。

值得着重的是，早在2024年3月，好意思妆巨头集结利华、Evonik赢创就以区分裁人7500东谈主、7000东谈主。

在表里因素的双重压力下，行业的整合和精简不成幸免，裁人也成了常态。但究竟是单纯“降本”后退一步，照旧真能“增效”往前一跃AG百家乐网站地址，才是异日更关节的问题。

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