原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作家 | 颖宝
等了20年，李宁终于在“安李之争”中扳回一局。
上海联交所发公告称，李宁公司将在2025-2028年，以体育服装息争伙伴的身份，事迹中国奥委会及中国体育代表团。此前，在2009-2024年的16年间，“中国奥委会息争伙伴”一直齐是安踏。
李宁盼“上位”多年了。公密告布当晚，62岁的独创东说念主李宁罕有地发布了里面信《致李宁东说念主的一封信》。信中，他以“别称仍是的怒放员”自称，雅致了李宁公司在1990-2004年间与中国体育的致密关联，并将接续援救中国代表团开发2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年爱知·名古屋亚运会、2028年洛杉矶奥运会等赛事。
左近时辰里，安踏集团面向媒体发布了一份回复，道喜李宁的同期，也默示“将接续以更大的插足在更庸碌的范围妃耦力体育强国开发”。
据中国奥委会官网，息争企业享有中国奥委会援手筹商中的全部援手权益，包括“特假寓品/事迹类别的排他职权”权益。这意味着，在归并行业/领域里，中国奥委会只与一家企业息争，“息争伙伴”身份具有惟一性与排他性，也被视作官方认定的行业龙头标记。
参照安踏以前16年援手奥运一齐飞升的发展，中国奥委会带给李宁的红利，将放射至往后数年、各居品线，再将李宁推上神坛，也并非虚妄。
目下，就看李宁接不接得住这泼天华贵了。
安李奥运之争
奥运会息争伙伴之争，是一场现实版权力游戏。
企业从中取得的远不啻名义上的荣誉。要害之说念体育磋议独创东说念成见庆曾将奥运会描绘为“清洁场馆”，即赛场视觉成果是干净的、无任何传统道理上的告白表露，怒放员的比赛服和领奖服，是为数未几的“告白位”，这正值指向“奥运会息争伙伴”享有的另一则权益：为中国体育健儿提供领奖服，作陪奥运冠军通盘登上领奖台。
也等于说，援手奥运衣饰，约等于拿下了中国队在奥运所有这个词赛段中的曝光渠说念，何况是惟一性企业。
泼天的华贵背后，是两大国产怒放品牌巨头李宁与安踏长达近20年的缠斗。
1990年，李宁成为北京亚运会援手商，提供圣火传递衣饰、中国队领奖衣饰，并在1992-2004年的巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、雅典四届奥运会中，连气儿援手中国队衣饰。“西红柿炒鸡蛋”配色、胸前“中国”两个大字等瞎想元素，将李宁的国民度推上了一个岑岭。
2008年北京奥运会，尽管李宁错失中国队衣饰援手方式，转而被阿迪达斯以13亿元天价拿下，但其使了一招“弧线蹭热度”——援手中国主要体育阐扬员的衣饰，独创东说念主李宁更躬行担任开幕式主火把手。时于当天，仍有不少东说念主潜顽强地将北京奥运会与李宁关联起来。
2009年起，安跻身场，成为了新一任“中国奥委会息争伙伴”，并开启长达16年的“安踏时期”。除了主品牌安踏，归并集团下的子品牌FILA也成为了中国香港队的团队援手商。
梗概是，同为国牌的安踏崛起，在一定进度上磨蹭了李宁的人人顾虑。2011-2013年，即“安踏时期”初期，李宁的买卖额便现了捏续下滑，库存盘活天数也从2010年的52天增多至2013年的105天，由此坚定了李宁要重返奥运赛场的决心。
在奥运赛场除外，“安李之争”也在偷偷献技。
2002年，伴随姚明加入NBA，国东说念主对好意思国的篮球联赛兴致度擢升。同庚，嗅到商机的安踏签下了彼时着力于马刺队的中国篮球怒放员巴特尔为代言东说念主。事实证明，安踏“赌”对了，一年后，巴特尔随圣安东尼奥马刺队夺得了2002-03赛季总冠军，成为第一个有NBA冠军适度的中国球员。另在2004-2012年间，安踏还连气儿8个赛季担任CBA援手商。
李宁亦未过期，在2005年与NBA签署为期3年的“商场推论计策伙伴公约”，取得NBA赛事中国直播、官网渠说念的品牌表露位置；在2012年以5年20亿元的价钱成为2012-2017年的CBA援手商。
但援手奥运的前提，是付出腾贵的老本。
据《懒熊体育》报说念，李宁为了拿下2025-2028年的“息争伙伴权益”，一共砸了8亿元，何况这仅仅与中国体育代表团的息争用度，后续息争中还将匹配无数渠说念投放、营销用度，实践插足将远超8亿元。
此前，安踏竞争2009-2012年“息争伙伴”时，息争费亦逾越5亿元（7000万好意思元）。
动辄数亿元的援手费，于奥运赛事而言属于常态。据《财经故事荟》报说念，以冬奥会为例，援手费按不同层级策划，存在着一两千万至数亿元东说念主民币的差距。依照营销激活的2：8道理，需要插足4倍以上用度，才智达到代言援手的盼愿成果，由此催生出数亿元的前期插足。
那么，李宁此次豪掷8亿元挤掉安踏，断不仅仅为“争一语气”这样简便。
李宁的算盘
让李宁咬牙砸下血本，是因为看着安踏随奥运赛事一齐飞升。
每一个奥运话题，齐演酿成了安踏的流量爆点。研究机构盖普索的数据自大，仅通过2016年的里约奥运会，安踏的着名度就擢升了17%。另在2022年1月1日-2月20日，即北京冬奥会预热期与举办技术，安踏一共上了53次热搜、全网品牌曝光和话题阅读量达到200亿。
流量带动了事迹擢升。2009-2023年，安踏集团营收从58.7亿元增至623.6亿元，翻了逾越10倍，营收鸿沟位列中国怒放居品商场第一。2024年，安踏集团的事迹仍在爬升，ag真人百家乐真假上半年营收为337.4亿元，照此估算，全年营收也将逾越2023年。
奥运动作专科性、全球性赛事，所带流量具有背书价值，对安踏的提兴隆用，除了体目下品牌领会层面，还体目下品牌信誉层面。
外洋品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2024全球最具价值衣饰品牌50强”榜单自大，安踏排在第29位，排在它前边的中国品牌唯有周大福。这已是安踏连气儿第9年进入该榜单，意味着，安踏已借助奥运会这座桥梁，在外洋商场中打好了信誉基础。
反不雅李宁，品牌力连年来在捏续下滑。
2024年上半年，李宁的告白及商场推论开支同比增长19.8%至12.49 亿元，占总营收的8.7%，但营收同比增速仅为2.3%。营销成果不睬想，李宁堕入了“砸钱打告白，齐打不进浪费者心坎”的烦闷。2021年上半年至2024年上半年，李宁的存货分袂为13.07亿元、19.76亿元、21.2亿元、23.13亿元，库存压力走高。
这使李宁营收放缓、利润下滑。2024年上半年，在营收微增的情况下，归母净利润为19.52亿元，同比下滑7.98%。李宁市值已从2021年巅峰的超2800亿港元，跌到扬弃2025年1月20日收盘只剩约402亿港元，跌去80%以上。
小红书上，近8500篇札记围绕“李宁越来越贵”伸开，把李宁的近况主要归结于，国潮效应式微后，暴表露的质价比不及问题。“李宁的卫衣+外衣要1500元，我想援救国货的，但果真买不起，反而是耐克、阿迪达斯低廉一些。”本岁首，别称网友发帖吐槽说念。
行运的是，李宁已顽强到这小数。2022年财报险些连结弥远地强调“专科”；2023财年纪迹阐述会上，独创东说念主李宁再度默示：“我创建公司的主见，是但愿作念一个专科怒放品牌。”可揣摸其编削想路是，通过擢升怒放居品的专科性来擢升质价比，以达到提振品牌力的成果。另据李宁的表述，以前10年里，李宁的研发插足累计超30亿元。
遴荐以奥运为宣传载体，有助于强化李宁的专科调性。毕竟独创东说念主李宁是“奥运体操王子”，人人对李宁与奥运的息争，是有接受度基础的。同期，安踏通过奥运取得的专科性背书与外洋性传播桥梁，也恰是李宁伏击需要的。
“奥运效应”如实立竿见影。扬弃1月20日港股收盘，李宁股价每股为15.56港元，涨1.43%。另据界面新闻报说念，投行对该股的评级以买入为主，近90天内共有16家投行给出买入评级。
关联陈诉数据自大，刚刚以前的2024年，宇宙体育产业总鸿沟逾越3万亿元。“奥运门票”仅仅中场香槟，这万亿元的蛋糕，才是“安李之争”的结尾磋议。
梗概当有东说念主担忧提高营销插足将进一步侵蚀利润时，唯有李宁知说念，这8亿元代表着新的启动。
捧杀照旧造神？
但“安李之争”才刚进入下半场。
安踏没十足输。虽失守与中国奥委会的息争方式，但安踏在2019年便与外洋奥委会搭上线，成为其官方怒放服装制服供应商。2023年10月，两边又续了4年约，合约期至2027年。有业内东说念主士以为，这将激动安跻身一步深远外洋商场。
李宁也没十足赢。尽管翻新才略与专科性有所提高，但最基本的工艺质地问题，其仍需正视。
2024年巴黎奥运会上，曾有突兀的一幕激发关注。中国乒乓球队员们一边垂危迎战，一边伸手抠裤子缝，还有东说念主全身湿透、一滑身汗就甩得像喷泉，网友由此质疑李宁“龙服”作念工欠佳、服装材料吸汗性差等问题，将#李宁龙服疑似下架#话题推上了热搜。李宁彼时虽不是中国奥委会息争伙伴，但从2000年启动便为中国乒乓队瞎想衣饰。
李宁方曾向媒体默示，网上庸碌流传的那张图片并非巴黎奥运会的比赛现场，但这又引出了另一种质疑：“即便不是巴黎奥运会，亦然由国度队员参与的大型赛事，李宁为何连官方衣饰的品控齐没能作念好？”
品牌人人庞瑞在接受《逐日经济新闻》采访时亦强调，无论居品自身是否有质地或体验方面的问题，李宁齐需要实时回复浪费者存眷、查明问题原因，并有针对性地接纳居品改进步调。
安踏天然也存在品控问题——浪费保平台数据自大，扬弃2024年8月，共接到安踏集团旗下关联品牌浪费投诉899件，质地问题以高达19.25%的投诉占比位居榜首，包括“拖鞋长度不相似”“怒放鞋鞋头体式不一”“新买的冲服衣有洗不掉的污渍”等等。
但目下暂未有的确报说念指出，安踏提供给奥运会的居品性量差，反而是在2022年北京冬奥运短说念速滑须眉1000米决赛中，匈牙利怒放员刘少林摔倒后，双腿随惯性朝上甩，冰刃插向我国怒放员任子威的小腿。但任子威坦然无恙，顺利完成比赛并夺得冠军。“任子威穿了鲨鱼皮”随之登上热搜，网友们一边擦着盗汗，一边在指摘区刷屏：“谢谢安踏。”
“重返奥运”将给李宁带来泼天流量，但李宁有莫得才略接住、该若何提高居品性量和人人口碑，将决定这是一场捧杀，抑或是造神。
参考贵府：
36氪《“接棒”安踏，李宁能扳回一局吗？》
中国筹商报《奥运援手“情未了”：李宁、安踏争夺“铁王座”》
财经故事荟《奥运援手商的权力游戏：隐匿的耐克，上位的安踏》
21世纪经济报说念《李宁“豪赌”奥运会》