21世纪经济报说念记者朱艺艺杭州报说念亚博ag百家乐
“忙得飞起的总裁父亲卷起袖子，洗菜作念饭，见证情东说念主节之父母爱情”“部门小年会互换礼物，送共事一箱娃哈哈AD钙奶，其实荫藏赠品是小金条”。在抖音领有88万粉丝，小红书领有25万粉丝的博主“丁佳敏Annie”，信得过身份是特步海外（01368.HK）创举东说念主丁水波的二男儿，她戏称我方“是特步集团最大粉头一枚”。
目下担任特步潮水品类总司理的丁佳敏，在外交平台上的定位却是“打工东说念主”。
时于本日，她在小红书上置顶了“在自家公司轮岗之总裁（baba)的通知”的视频，其中，她向总裁父亲陈诉多个开管帐划，还要毕恭毕敬喊上一声“丁总”。
这并非孑然。
红蜻蜓（603116.SH）副董事长、总裁钱帆，开设了微信视频号“钱帆说”，他抓续更新“钱帆的责任日志”，记载了“i东说念主总裁参加年会现场”的一幕，并直言“比起赈济寰宇，我更思赈济你们的鞋柜”。
“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）“企二代”蒋晓莹则在小红书、抖音布局了账号“奶茶姐姐”，通过职工拍摄“我的雇主”视角，记载责任泛泛。
事实上，这些活跃于互联网平台的“企二代”，背后无一例外有一家破费品企业，谁能通过外交账号接住“泼天的流量”，无疑是一场查考。
“企二代”探路自媒体
“在自家公司上班是什么体验”，在抖音的置顶视频中，丁佳敏共享了其在营收超百亿元的上市公司特步海外责任的一天。
在视频中，她和其他“95后”职场女孩相通，被安排开会，去食堂列队吃饭，在开会工夫因为共事的冷见笑而大笑，也会在午休时分和共事聊“双十一”的得益。
除了记载在自家公司打工的泛泛，丁佳敏还在小红书账号上共享与老公的恩爱泛泛，还有泛泛穿搭，好物矿藏保举等活命本色。
凭借放肆诙谐的视频作风，“丁佳敏Annie”账号在抖音上集结跨越88万粉丝，在小红书上集结跨越25万粉丝。
凭据公开信息，丁佳敏于2019年参加特步，任公司品牌系统副总裁助理，2021年景为新开辟的年青女性线“半糖系列”主持东说念主。
从2023年运转，丁佳敏认的确界限从女子品类“半糖系列”彭胀到潮水品类“X基因系列”。“X基因系列”是特步于2021年推出的全新潮水厂牌。
而在特步2021年提议的“五年策划”中，特步创举东说念主丁水波强调，到2025年，特步的专科产品线与潮水产品线占比要达到6:4，足见其喜爱进程。
下场自媒体的还有红蜻蜓副董事长、总裁钱帆，他通过微信视频号“钱帆说”，抖音和小红书账号“钱帆”，抓续更新友班日志。
目下，钱帆在抖音上领有1.1万粉丝，在小红书上领有近3000粉丝。
在“钱帆说”的置顶视频中，他自嘲“i东说念主总裁”参加年会，“关于i东说念主来讲，还有什么比同期靠近几千东说念主说话还要社死的吗？”此外，“钱帆的责任日志”延续记载了他对话立白科技集团董事长陈泽滨，与闻明综艺导演车澈、说唱歌手王以太在成都约暖锅局，与红蜻蜓高管团队一齐拍摄平面照等一系列责任泛泛。
“我从旧年8月运转策划作念我方的号，本色主要围绕我的责任和活命两方面张开，目下有一个小团队认真运营。”近日，钱帆摄取21世纪经济报说念记者采访时示意，他将自媒体账号看作念一个本色的渠说念和一个品宣的渠说念。
关于下场自媒体的初志，他进一步解说，“一方面，当下是一个本色时间，大部分破费者的注看法在线上，创作本色的才能成为企业家的一种‘基本功’；另一方面，相关于企业品牌而言，企业家自媒体背后是一个愈加理性且有温度的东说念主，破费者赫然更振作通过东说念主与东说念主的承接去心理、感知和承接品牌。在全新的外交媒体时间，企业家的个东说念主账号不错获取比品牌账号更高的心理度和互动频次，由此成为宣传企业文化、品牌和产品更有用的一个传播渠说念。”
公开信息炫夸，钱帆从2018年4月起担任红蜻蜓公司副总裁，2019年12月起担任公司副董事长、董事，2020年12月起，担任公司总裁。
此外，活跃于外交平台的还有曲好意思家居（603818.SH）“企二代”赵泽龙。2024年4月，赵泽龙通过抖音账号“泽龙Z”发布第一条视频，开场白是“有钱东说念主家孩子叫富二代，家里有工场的叫厂二代，这公司是我爸的，欠债48个亿，我是啥二代啊”，AG视讯百家乐同期发布了话题“2024欠债前行”。
行动一位97年的“上市公司创二代”，赵泽龙主打“欠债48亿元，父债子还”的接地气东说念主设，凭借其坦诚的抒发花样，很快成为曲好意思家居的“代言东说念主”。目下，赵泽龙在抖音已集结跨越38万粉丝。
行动老牌家居企业，曲好意思家居缔造于1993年，于2015年4月登陆A股上市，但上市近10年来，公司市值抓续下滑，目下总市值不及20亿元。
此外，上市公司香飘飘旗下的“奶茶姐姐”账号，简介为“我的公司叫香飘飘，我的雇主叫蒋晓莹……”，记载了“雇主拿奶茶涮肉”“雇主在饭桌上猛作念100说念MBTI题”“雇主西行1万里出差”等诸多责任与活命细节。
目下，“奶茶姐姐”在抖音上已领有近5000粉丝。
近日，21世纪经济报说念记者联系香飘飘方面了解该账号的运营细节，但对方示意，“暂时莫得更多信息提供”。
更早之前，蛋糕品牌好利来“企二代”罗成、家纺品牌洁丽雅“企三代”石展承，纷纷下场自媒体并收效“出圈”。
尤其是，丁佳敏、罗成、石展承三东说念主还共同拍摄了短视频，进行品牌的联动践诺。
奈何流量变留量？
需要指出的是，不管是丁佳敏、钱帆、蒋晓莹一经赵泽龙，这些“企二代”背后都对应着一家破费品企业。
如丁佳敏的对外职务包括特步潮水品类总司理、特步电商产品中心总监，钱帆担任红蜻蜓副董事长、总裁，蒋晓莹为香飘飘董事兼品牌鼎新总司理，赵泽龙的对外身份为曲好意思产物集团计谋参谋人。
不能否定，这些活跃于互联网平台的“企二代”，通过打造个东说念主IP，展示品牌背后信得过的企业故事，正迟缓成为联接企业与破费者之间的锚点。
不外，谁能将“泼天的流量”调度为企业产品的销量？无疑是一场查考。
“我目下全身心都放在电商鞋服上，电商目下细目是要引颈增长的。”行动特步电商产品中心总监，丁佳敏在2024年12月摄取媒体采访时强调。
凭据特步海外2024年中期论说，特步的线上业务在2024年上半年终明晰超20%的增长，占特步主品牌收入跨越30%。其中，特步在抖音、得物以及微信视频号的零卖销售额同比增长跨越80%。
“毛巾少爷”石展承出圈，也带动国货物牌洁丽雅终了流量、销量双丰充。
21世纪经济报说念记者从洁丽雅方面获悉，2024年618工夫，“毛巾少爷”石展承在抖音开启首场直播带货，与《毛巾帝国》系列短剧的二叔一同现身直播间，将短剧和直播带货皆集，冲上了抖音带货达东说念主榜单的第别称、种草榜单第二名，最终在线不雅看东说念主数5万多东说念主、总不雅看东说念主数破150万，单场GMV破500万。
此外，在“毛巾少爷”短视频走红的经由中，在天猫搜索洁丽雅的破费者增长约30%—50%，店铺日销同比增长约100%。
钱帆以为，其作念自媒体“仍在摸索阶段，但已找到一些嗅觉”，他告诉21世纪经济报说念记者，“我会分析每个视频的数据，看哪些点击量比拟高，哪些点击量比拟低，再调治本色和场所。”
他也露馅，除了不绝发布短视频，未来也会尝试短视频+直播+带货等多种形势，以终了账号的交易价值，“瞻望本年6月，我将参与公司品牌的大场直播。”
红蜻蜓在2024年半年报中说起，在销售端选择“全网协同销售模式”，线上以自营为主，“祛除平台电商、直播电商、外交电商等渠说念，积极布局多样新兴电商模式”。
关于流量向销量调度的话题，曲好意思家居赵泽龙则公开表态，“咱们拍了视频，视频火了，大家知说念了曲好意思，通过我，大家也在不停的阐述到曲好意思。至于购买，用户有需求，用户会我方去买，不需要你去额外直播。”
不外，曲好意思家居在2024年半年报中强调亚博ag百家乐，在品牌晋升方面，打造“曲好意思Lab”小红书账号、“泽龙”抖音账号等自媒体外交窗口，栽培品牌线上本色钞票和创举东说念主IP，晋升曲好意思品牌的曝光度与汇集话题热度。
