作家 | 吴正敏
策画 | 蝶哥
前不久，支付宝发布了首个《矿藏作家榜单》。该榜单展现了 2025 年 1 月在支付宝涨粉跨越 100 万的 11 个内容创作家，既有@一禅小梵衲、@七颗猩猩、@蓝战非等全平台头部博主，也有其他平台的中小博主，如土产货糊口垂类的@小张鹤、财商垂类的@孙正途。
透过这份榜单，运营社对支付内容生态有一些新发现：其一，头部博主在支付宝里依然能打，如@一禅小梵衲 在支付宝单月涨粉 400 万+此前李子柒复收支驻支付宝后，发布的3条视频也获取了跨越 2000 万的播放量；
其二，这份榜单里有不少全网的中小作家，可能粉丝只好几十万，然而在支付宝里作念到了涨粉百万；
其三，财经博主在支付宝有“主场上风”，举例@孙正途 此前在别的平台有 37w 粉丝，在支付宝却有近 300w 粉丝，月收入破百万。
今天，运营社也采访到了榜单里的部分作家，和全球聊聊，在支付宝里作念博主是若何终了月入百万的。
01
我在支付宝作念财经博主，月入百万
连年来，跟着年青股民们跑步入场，东说念主们对金融、生意学问的需求情随事迁，财经内容赛说念亦然火了一把。但在文娱内容为主的酬酢媒体平台上，财经博主们依然濒临着不少窘境。
在流量层面，新榜《2024 内容创作家生态叙述》剖释，2024 年第二季度，抖音点赞量前一万的内容中，颜值类占比最高，为 24.7％，财经类却为 0。微信中占比最高的是剧情类作品，财经类仅占比 0.2％。
图源：新榜
卡念念数据的相关数据也标明，2024 年抖音涨粉最快的 1000 个账号里，财经法律类仅占比 1.7％，在 TOP 20 内容类型里与户外、才艺手段类比肩倒数第一。
图源：卡念念数据
在文娱为主的详尽性平台里，财经博主很难竞争得过俊男好意思女、萌娃、萌宠……针对此快意，经济学家@任泽平 曾经玩弄过：“提倡财经博主转型形状主播。”
在内容审核层面，其他平台误判财经内容的情况也时有发生。财经博主@孙正途 坦言，她之前在某平台发布的旧例财经科普，因为提到了“退市”这个专科名词，让许多穷乏财经基础的东说念主看了生怕，按捺激勉了懆急，视频很快就被下架了。
而支付宝有着自然的“搞钱”基因，不仅内容相连超 150 家基金公司，且数亿用户在这里参议理会，每 5 个糊口号用户就有 1 个心爱看泛财商类内容，这意味着财经博主不错隧说念地谈专科内容。
@孙正途 是财经科普博主，主要为用户解答泛泛糊口中会碰到的财经、金融问题。在入驻支付宝之前，她的小红书粉丝仅破千，抖音粉丝也只好几十万。
2024 年 1 月 27 日，她入驻支付宝糊口号，发布了第一条视频，这条视频播放量达到了惊东说念主的 173w，让她成绩了平台奖励的第一个 1000 元。随后几个月，她的粉丝量就赶快蕴蓄到了 9w，并打造了多个百万播放量的爆款视频，月收入防守在了 5 万元傍边。
图源：支付宝糊口号@孙正途
若何作念智力让我方的作品在支付宝上更受宽饶？
@孙正途 回来了三点，一是逼近用户需求，以用户利益为根底，多不雅察褒贬区用户的即时响应；二是把内容讲得阳春白雪，尤其是财经类内容领路门槛要充分镌汰；三是紧跟热门实事，给到一些不雅点抒发，能让用户觉允洽下的财经内容和我方联系系。
逼近用户需求是许多创作家都在讲的一件事，但在支付宝，用户的需求更多和钱联系。举例：余额宝的利率有 1.6，但许多东说念主的界面还剖释 1.2、1.3，那应该若何把利率调到 1.6？@孙正途 就突出出了这样一期视频来教全球。基于支付宝现存的特质工作挖掘用户需求，站在用户角度帮他们处理问题，这样的作品不仅完播率高，流量也更精确，涨粉当然更快。
图源：支付宝糊口号@孙正途
财经内容因为专科性强，对不雅众的条目也高，但这并不料味着创作家只可面向专科用户。要想作念大粉丝体量，创作家就必须学习“如何让专科内容等闲化”。
在选题着手上，@孙正途 向运营社共享了两个技巧：追热门、看用户响应。
在参加本年支付宝“矿藏作家打榜赛”时间，为了概况上榜，她不吝日更 50 条，这样的更新频率让她一度堕入选题瓶颈当中，所幸过年时间热门频出，@孙正途 就以财经内容为主，社会热门为辅，向用户输出多元化内容，用户的响应还能给她带来新的选题灵感，造成良性轮回。
图源：支付宝糊口号@孙正途
在“矿藏作家打榜赛”行动中，她仅凭我方 1 个东说念主的力量，作念到了涨粉 266w，何况终了单月收入近百万。
由于过年时间平台流量巨大，仅短视频收益一项，@孙正途 便能作念到一天入账几千、上万。而这亦然她第一次莫得回家过年，14 天时刻里，基本上每天只睡三个小时。
相似在“矿藏作家打榜赛”中成绩颇丰的，AG百家乐为什么总是输还有理会博主@爱理会的小羊。为了收拢过年时间的巨大流量，他从当先的日更 3-4 条视频的频率启动加码，后期基本上能作念到日更 30-40 条视频。终末呈现出来的后果也很好，@爱理会的小羊 在打榜时间单日收入最高达到了 2 万元，涨粉 102w，收入测度约 30-40 万，这其中有比赛奖金的 10 万元，其余大部分是短视频收益。
图源：支付宝糊口号@爱理会的小羊
将@孙正途、@爱理会的小羊 进行对比分析，运营社发现他们的账号存在一些共同点：
1）视频形势相对浅薄，多以口播形势出现：更新频次较高，是因为口播的形势创作门槛、资本都比拟低，只须有新的内容热门出现，就能终了“随拍随发”。
2）抒发简直接地气：因为支付宝的用户更多着眼于骨子需求即内容自己，因此创作家不需要用文娱化的方式来包装我方，只需要简直的输出，就能与用户产生共识。
3）温情用户需求，与用户共情：@爱理会的小羊 与用户共享我方在理会历程中的喜与乐，@孙正途为用户处理简直需求，温情用户响应……只好从用户的态度启程，智力知说念什么样的内容受宽饶。
02
支付宝成财经博主的新蓝海
@孙正途 曾在公开时局默示，“支付宝是所有财经博主将来必入的终末一块蓝海之地。”
为什么这样说？鸠合跟@孙正途 的对话，运营社将支付宝的上风回来为以下三方面：
1）金融心智：专科壁垒构建“信任护城河”
当作国民级 APP，用户对支付宝的“金融”属性有着较强的心智说明，离钱近为其构建了信任护城河，用户信任平台，也就更得意深信创作家。
何况支付宝的场景、工作都悉力透明。支付宝的财经博主几斤几两，用户能平直通过关联数据知说念，创作家的每一笔操作都在主页展现得清清亮爽，由此便能造成"专科内容-实在数据-工作飘动"的闭环链路。针对这少量，@孙正途 也在与运营社的对话中默示，“实盘”这个功能对用户来说有着较大的劝诱力，用户不错通过这个功能印证创作家输出的学问内容，加深说明，这是其他平台所不具备的。
图源：支付宝
此外，支付宝聚焦财商、土产货糊口等实用内容的格调能让宽绰财经博主松连气儿，终于无谓磋商心思价值，无谓包装东说念主设，无谓和文娱内容 PK 算法了，只需要隧说念地展现专科内容也不错出爆款。
2）流量蓝海：内容浸透全域流量
10 亿用户、8 亿月活为财经创作家提供了极高的流量天花板；3 亿理会社区官方粉丝量则构筑了自然的财商内容销耗场景。同期，为了更好地撬动支付宝 App 内各个端口的流量，糊口号短视频成为内容吞并工作的迫切载体，与支付宝 App 内出行、医疗、会员等 27 大高频工作场景买通，给创作家提供了更多内容分发阵脚，同期也提供了跟支付宝的 8000 万商户资源吞并的可能。
支付宝当先说要作念内容的时候，不少东说念主还抱着一种“谁会去支付宝看视频”的目的，如今纷纷“真香”起来，从宠物庄园、蚂蚁丛林等场景跳转来刷视频的东说念主比比都是。
图源：支付宝糊口号褒贬区
3）有真红利：低密度创作生态+强现款激励
平台发展初期，创作家经常能占到两大公道，一是不卷，二是官方抓续重插足。
支付宝的“不卷”是一种相对的情状。在内容创作这个边界，各大平台照旧卷无可卷了。
新榜数据剖释，全平台活跃创作家边界同比增长 62％，月更新作品总额同比增长 34.1％，新晋千万粉博主涨粉用时来到了 600 多天。一句话回来即是，创作家更多，更新频率更高，头部博主涨粉越来越慢，且更新换代速率加速。
图源：新榜
咱们让 deepseek 字据现存可查的公开数据，整理了一份数据，其中支付宝每万用户仅对应约 2 名创作家，创作家密度仍有极大空间。
图源：deepseek
也恰是这个时期，创作家能拿到较高的收益。平台刚全面放开 UGC 的时候，就有不少博主晒出万元月收入了，@孙正途 的第一条视频就让她赚了 1000 元，尽管点赞量比不上酬酢媒体内容平台，但收益性价比极高。
图源：小红书
旧年 6 月、12 月，支付宝接踵发布了针对内容创作家的 10 亿现款、百亿流量、1 亿告白资源——“3+1”创作激励计较，以及扶抓 10 个年入千万 MCN 的激励计较。
过年时间平台又借“集五福”这个国民行动，开展了“矿藏作家打榜赛”行动，拿出数百万元当作比赛奖金，单东说念主最高可获取 100 万元。在作念内容这件事上，支付宝一直很舍得给钱。
“矿藏作家打榜赛”扫尾后，支付宝的创作家入驻量增长 63%，11 位作家涨粉超百万，创作家合座收入增长 5%。这份数据标明，支付宝的内容生态形势向好。平台随意推动内容化，除了财经博主，也有不少土产货糊口、泛文娱类的博主嗅到了流量的气味，纷纷入驻平台，举例探店博主@神话中的波仔、好意思食博主@哇噻几张……
03
结语
今天的内容创作照旧全面开卷，从内容到诱导到工夫再到更新频率。创作流派量飞腾，头部涨粉速率变慢，中腰部乃至尾部创作家翻身更难。
支付宝当作一个“还没那么卷”的内容平台，是创作家目之所及所剩无几的蓝海。
尤其是对财经博主来说，在支付宝作念财经内容，几乎是“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。@孙正途 等创作家的告捷照旧解说了，财经博主的止境在支付宝，中小作家、新东说念主博主的“第一桶金”也会在支付宝。
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