作家丨梁潇
裁剪丨何足谈
运营丨方剑维
白酒行业向来是成本市集的骄子。水井坊动作大名鼎鼎的“川酒六朵金花”之一，历来更是受到高度暖热。
相比缺憾的是，这家领有悠久历史和高端基因的白酒企业，却在昨年年底的加价潮中遇到了销量滑铁卢，其利欲熏心的出海估量似乎也堕入了迷路。
近期，国务院出台的滥用政策为白酒板块注入了一针强心剂，水井坊能否收拢这波政策东风，扭转间隙，重拾增长？
加价策略遇冷，高端化之路受阻
昨年年底，水井坊告示对旗下中枢居品进行提价，意图通过加价来升迁品牌形象和盈利才气。不外事与愿违，加价后的水井坊并未迎来预期的销量增长，反而堕入了“有价无市”的窘态境地。
究其原因，一方面，水井坊的品牌力相较于茅台、五粮液等一线白酒仍有差距，其高端居品在滥用者心中的招供度不及，难以撑合手大幅加价。
另一方面，白酒行业合座参加存量竞争期间，滥用者对价钱明锐度升迁，加价策略在败落满盈品牌溢价的情况下，很容易导致销量下滑。
水井坊的加价困局，也折射出白酒行业高端化之路的勤劳。比年来，白酒企业纷繁发力高端市集，试图通过提价来升迁盈利才气。
然而，高端化并非大意的加价，更需要开阔的品牌力、居品力和渠谈力动作撑合手。水井坊的案例标明，败落满盈品牌溢价的高端化策略，最终只会是“空中楼阁”。
出海估量迷路，国际化之路任重谈远
除了加价策略遇冷，水井坊的出海估量也似乎堕入了迷路。早在2019年，水井坊就建议了“成为中国白酒国际化的先驱”的政策蓄意，并积极布局国外市集。
然而三年曩昔了，水井坊的国际化进度却并不得手。
有两方面的原因，一个原因是，白酒动作中国专有的烈酒，其口感和文化内涵与国外滥用者的习气存在较大各异，奉行难度较大；另一个原因，国际烈酒市集竞争蛮横，水井坊动作自后者，ag百家乐大平台败落满盈的品牌着名度和渠谈资源，难以在短时辰内掀开市集。
水井坊的出海迷路，反应出中国白酒国际化之路的任重谈远。白酒企业要思信得过走向天下，不仅需要升迁居品品性和品牌形象，更需要深远了解国外市集需求，制定各异化的营销策略，并加强渠谈建造和文化奉行。
政策利好提振，水井坊能否收拢机遇
近期，国务院出台的《对于进一步开释滥用后劲促进滥用合手续归附的办法》明确建议，要“促进白酒等传统滥用升级”，这为白酒板块带来了政策利好。水井坊能否收拢这波政策东风，扭转间隙，重拾增长？
当先，水井坊需要重新注视其高端化政策，在升迁居品品性和品牌形象的同期，戒备价钱与价值的匹配，幸免盲目加价导致销量下滑。
其次，水井坊需要加强渠谈建造，拓展新的销售渠谈，升迁市集遮盖率。
终末，水井坊需要加大品牌营销力度，升迁品牌着名度和好意思誉度，增强滥用者对品牌的认同感。
在出海方面，水井坊需要愈加求实，遴荐具有后劲的蓄意市集，进行深耕细作。同期，水井坊需要加强与当地经销商和渠谈商的勾通，借助其资源和劝诫，加速市集拓展要领。
写在终末
水井坊的加价困局和出海迷路，是白酒行业现时边临的挑战的一个缩影。往前一步是出海，退后一步是加价，堕入出海和加价潮中左右为难。
在政策利好的布景下AG百家乐到底是真是假，水井坊能否收拢机遇，扭转间隙，重拾增长，要津在于其能否正视问题，调度政策，并付诸活动。白酒行业的竞争日趋蛮横，水井坊惟有不休变调，才能在蛮横的市集竞争中立于节节顺利。