一、康养旅游行业发展的近况
连年来，中国康养旅游市集限制延续扩大。2015-2019年年均复合增速高达20%傍边，2019年市集限制快要830亿元。2020-2022年受疫情影响，2022年市集限制下落至730亿元傍边。2023岁首始缓缓复苏，市集限制接近900亿元。中国康养旅游行业已初步酿成了以养生度假、康复调节、老年业绩为中枢的产物体系，阴私了失业养生、健康处治、文化体验等多个方面。产物种类日益丰富，从高端的养生度假村到大众化的康养小镇，再到吞并场所特色的康养基地，知足了不同破费群体的需求。具体有如下几个特色：
（一）市集限制延续增长
跟着东说念主们健康意志的进步和对高品性生涯的追求，康养旅游市集需求日益鼎沸。连年来，我国康养旅游面目数目不停增多，市集限制延续扩大。非论是在一线城市相近，依然在一些具有私有当然资源和文化底蕴的偏远地区，都露出出了无边不同类型、不同限制的康养旅游面目。
（二）面目类型缓缓丰富
咫尺，康养旅游面目类型各样，涵盖了多个边界。常见的有以温泉资源为依托的温泉康养面目，应用丛林生态环境开展的丛林康养面目，交融中医药文化的中医药康养面目，以及主打率领健身、失业度假的玄虚康养面目等。这些面目知足了不同破费群体的各样化需求。
（三）计策解救力度加大
为鼓吹康养旅游产业发展，各级政府出台了一系列解救计策。从地皮供应、税收优惠到资金补助等方面，都赐与了康养旅游面目一定的计策歪斜。举例，一些场所政府饱读吹应用闲置的农村屋基地和集体栽培用地发展康养民宿，为面目开发提供了有劲的计策保险。
（四）科技应用初现头绪
部分康养旅游面目初始着重科技的应用，引入智能健康监测开辟、而已医疗业绩等，进步了康养业绩的智能化水平。一些面目还应用诬捏现实（VR）、增强现实（AR）等技艺，打造千里浸式的康养体验场景，丰富了搭客的体验内容。
二、存在的问题
现时，我国康养旅游面目开发栽培存在行业尺度化进度不高、业绩质地杂乱不皆、区域发展不屈衡。专科东说念主才枯竭，影响业绩质地进步。康养时势栽培和运营靠近投资大、答复周期长等问题。具体表当今以下几个方面：
（一）产物同质化严重
许多康养旅游面目在产物假想和业绩内容上枯竭翻新，同质化征象较为隆起。不少温泉康养面目只是提供偶然的温泉泡浴业绩，枯竭个性化的产物和特色体验；中医药康养面目也大多局限于传统的中医理疗，未能充分挖掘中医药文化内涵，难以知足搭客日益各样化的需求。
（二）专科东说念主才短缺
康养旅游触及健康处治、医疗顾问、旅游业绩等多个边界，需要复合型专科东说念主才。关系词，咫尺市集上这类专科东说念主才匮乏，导致面目在运营过程中，业绩质地难以获取灵验保险。举例，一些康养面目的医护东说念主员枯竭旅游业绩意志，而旅游业绩东说念主员又不具备专科的健康处治常识，影响了搭客的举座体验。
（三）基础时势不完善
部分康养旅游面目所在地的基础时势栽培滞后，交通未便、水电供应不褂讪、通讯集聚阴私不及等问题较为常见。此外，面目里面的配套时势也不够完善，如枯竭无不容时势，无法知足至极东说念主群的需求；各人休息区域和卫生时势的数目和质地也有待提高。
（四）品牌栽培不及
大多数康养旅游面目枯竭品牌意志，品牌定位不知晓，品牌宣传奉行力度不够。许多面目诚然具有一定的特色和上风，但由于莫得进行灵验的品牌塑造和传播，在市集上的著明度和好意思誉度较低，难以招引更多搭客，收尾了面目的进一步发展。
（五）监管机制不健全
咫尺，康养旅游行业的监管机制尚不完善，枯竭长入的行业尺度和范例。在面目审批、运营处治、业绩质地监督等方面存在罅隙，导致一些不范例的面目进入市集，扯后腿了市集顺序。举例，部分打着“康养”旗子的面目，执行提供的业绩与康养主题不符，毁伤了破费者的职权。
三、几点提出
（一）着重前期缱绻假想科学合理，定位要精确化
1、市集调研与定位要精确。一是要分析市集需求，退缩产物借位开发 。深远了解不同庚齿段、地域、收入水平的破费者对康养旅游的需求偏好，包括对康养时势、业绩面目、环境氛围等方面的期许。举例，针对老年群体，可能更着重医疗保健时势和镇静安逸的环境；而年青上班族则可能对率领健身、心领会压类的康养面目更感意思。二是要连络竞争态势，退缩同质化发展。分析现存康养旅游面目的踱步、特色、上风与不及，找出市集空弊端和各别化竞争的契机。比如，某些地区的康养面目多贴近在温泉调节方面，那么不错接头开发以丛林康养、中医药康养等为特色的面目。 三是要准细则位主题，退缩需求偏差。吞并市集需乞降竞争态势，明确面目的决议市集、主题特色和功能定位。举例，定位为高端中医康养度假胜地，主要面向中高收入东说念主群，提供个性化的中医诊疗、养生膳食、禅修冥思等业绩。
2、资源评估与整合要到位。一是要作念好当然资源评估。对面目所在地的当然环境进行全面评估，如讲理条款、空气质地、水质情状、地形地貌、植被阴私等，细则可应用的当然资源上风。举例，领有丰富的丛林资源和清新的空气，可开发丛林康养面目；具备优质的温泉资源，则可打造温泉康养旅游产物。二是要作念好文化资源挖掘。深远挖掘当地的历史文化、风气风情、传统医药等文化资源，将其融入康养旅游面目中，赋予面目私有的文化内涵。比如，在一些有着悠久中医药文化传统的地区，ag百家乐贴吧可开发以中医药养生为主题的旅游面目，包括中药浴、药膳、针灸按摩等体验面目。三是要作念好资源整合应用。整合当然资源和文化资源，合理缱绻面目布局，使各样资源相互协同，发达最大效益。举例，在丛林康养面目中，吞并当地的风气文化，树立风气文化展示馆、传统手工艺体验区等，丰富搭客的康养体验。
（二）着重康养产物开发体系构建，特色要昭着化
1、要着重开发健康养生类产物。凭证决议市集需乞降资源特色，假想各样化的健康养坐褥物。举例，开设中医养生馆，提供针灸、按摩、艾灸等传统中医理疗业绩；栽培温泉浴场，提供不同温度、功效的温泉泡浴；竖立健康体检中心，为搭客提供全面的体格查抄和健康盘问业绩。
2、要着重开发失业率领类产物。吞并当地当然环境，开发顺应不同庚齿段和体格情状的失业率领面目。比如，在平地资源丰富的地区栽培徒步登山步说念、平地自行车说念；在水域资源较好的场所开展水上率领面目，如荡舟、钓鱼等；关于老年搭客，可树立太极养生操、八段锦等温文的率领课程。
3、要着重开发文化体验类产物。将当地的文化资源融入旅游产物中，打造具有文化内涵的康养体验面目。举例，举办中医药文化讲座、风气文化饰演、传统手工艺制作体验等活动，让搭客在享受康养业绩的同期，感受当地的文化魔力。
4、要着重开发心灵疗愈类产物。跟着东说念主们对神气健康的意思意思，开发心灵疗愈类产物具有渊博的市集出路。不错树立神气盘问室、冥思室、瑜伽责任室等场合，提供神气盘问、冥思引导、瑜伽课程等业绩，匡助搭客缓解压力、减轻身心。
（三）着重业绩时势配套栽培，功能要完善化
1、住宿时势要分清档次。凭证面目定位和决议市集需求，栽培不同档次、格调的住宿时势。举例，关于高端康养旅游面目，可打造豪华度假栈房、佳构民宿，提供高品性的住宿体验；关于大众型康养面目，可栽培经济实惠的公寓式栈房、东说念主皮客栈等。
2、餐饮时势要崇敬特色。着重餐饮的养分搭配和健康理念，提供合适康养需求的特色好意思食。举例，推出以当地簇新食材为主的养生膳食，吞并中医药表面，开发具有柔润功效的药膳。
3、医疗保险时势邀功能完备。配备必要的医疗急救开辟和专科的医护东说念主员，为搭客提供基本的医疗保险业绩。关于一些高端康养面目，还可引入专科的医疗机构，提供定制化的健康处治业绩。
（四）着重运营与处治模式的弃取，业绩要尺度化
1、运营处治模式可礼聘以下三种方式。
一是自主运营模式。由面目开发方自行组建专科的运营团队，负责面目的广泛运营处治。这种模式有意于保证面目的运营质地和品牌形象，但需要参预大都的东说念主力、物力和财力。
二是调解运营模式。与专科的旅游运营公司、医疗机构、养生机构等调解，共同运营康养旅游面目。通过调解，不错充分应用各方的资源和上风，缩小运营资本，提高面目的市集竞争力。
三是托管运营模式。将面目的运营处治委派给具有丰富教诲的专科运营公司，面目开发方主要负责监督和决策。这种模式不错借助专科运营公司的处治教诲和渠说念资源，快速进步面目的运营水平，但需要着重对委派方的监督和处治。
2、业绩质地处治主要持好三个重心。
一是要建立业绩尺度体系。制定涵盖业绩历程、业绩范例、业绩质地评估等方面的尺度体系，确保各项业绩的尺度化和范例化。举例，明确医护东说念主员的业绩历程和操作范例，律例餐饮业绩的卫生尺度和菜品性量要求等。
二是要持好职工培训与处治。加强对职工的培训，提高职工的专科修养和业绩意志。如期组织职工参加业务培训、手段考查和业绩说念德教师，打造一支高教诲的业绩团队。
三是要着重客户反应与更正。建立健全客户反应机制，实时汇集搭客的看法和提出，对业绩质地进行评估和更正。通侵犯卷走访、现场访谈、在线辩论等方式，了解搭客的需乞降称心度，不停优化业绩产物和业绩质地。
（五）着重营销奉行与品牌栽培，方式要各样化
1、要着重品牌定位与形象假想。凭证面目的特色和定位，假想私有的品牌形象和宣传标语，隆起面目的中枢价值和竞争上风。举例，以“丛林康养，转头当然”为品牌定位，假想体现丛林生态、宁静和顺的品牌标记和宣传形象。
2、要着重多渠说念宣传奉行。应用互联网、交代媒体、传统媒体等多种渠说念进行宣传奉行。举例，建立面目官方网站和交代媒体账号，发布面目资讯、图片、视频等内容，招引潜在搭客；在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放告白，提高面目的著明度；参加国表里旅游展会和推介会，展示面目特色，拓展客源市集。
3、要着重市集拓展与调解。一是要精确营销。针对决议市集进行精确营销，制定个性化的营销策略。举例，针对老年市集，不错与老年社团、养老机构调解，开展宣传奉行活动；针对高端市集，不错与私东说念主银行、高端俱乐部等调解，进行定向营销。二是要实行区域调解与联动。加强与相近旅游景区、栈房、旅行社等旅游企业的调解，结束资源分享、客源互送。举例，与相近的当然景区吞并推出康养旅游浮现，共同打造区域旅游品牌。
开首：中国旅游协会失业农业与乡村旅游分会供稿