2024年，AI加快渗入数字营销，激动数字营销站上行业变革的重要临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高档阶段迈进的布景下，峰会以AI Agent为焦点，相聚行业高端力量，共同寻找数字营销的新标的。值得关怀的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东说念主尖峰对话”智商 ，由数字交易改造照看人唐兴通、超过帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东说念主士，以对话的方式，深刻念念考了畴昔数字营销的重新界说，以全新的念念维激动全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度论说》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度知悉论说（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份论说 ，表暴露高度的行业遭殃感与机敏的专科知戮力。

峰会引起弘大反响， 80多位 来自不同领域的品牌方、行业方、平台方、时刻方集聚一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场诱导了近200家品牌、平台、媒体等专科东说念主士参与，在线不雅看东说念主次超过45万，微博、网等40家媒体全程关怀并报说念。 本次峰会由中国商务告白协会垄断，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开 幕

上昼9时，峰会追究开幕，率先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙合计，AI正在全面渗入社会生活，发展之马上，一日一变。手脚数字营销东说念主来说，咱们是走在时刻最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来磋商AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会尽快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅探讨往常数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与畴昔。他肯定峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有计策念念维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬率先追念了40多年告鹤发展历程，他合计，从计策的高度回看每一个时期，告白业的每一次进步齐是在某些告白才智上出现了质的变化，从而激动了通盘告白营销行业的发展进步。社会在变，阛阓在变，而阛阓方法的重组正在颠覆行业的生计模式。行业必须爱重品牌企业需求的变化与契机，要爱重客户需求的变化，要爱重时刻的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东说念主员的素质擢升。他强调，数字行业发展在畴昔最大的问题是东说念主才问题！终末他向行业发出号令，每一次变化齐是一次机遇，每一次粗笨齐是一次错失，每一次的复古齐是一次淘汰。早一步投入，早一步赢得主动。咱们要心存专科情感，拥抱永久的变化，爱类似合型东说念主才培养，主动求变，才能涅槃更生!

数字营销的AI时期

论坛上昼时段共发布 四份重磅行业论说 ， 主执东说念主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席扩充官郑晓东。

率先由 中国商务告白协会数字营销磋商院扩充副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度论说》。

丁玉青先容，年度论说承袭“把脉趋势，纪录历史”的观念，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术提醒，相聚12家专科数据公司的数据与知悉，全面纪录2024年数字营销行业发展近况。论说强调了中国手脚世界第二大告白阛阓的迫切地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，论说要点关怀了社媒、电商、短视频等渠说念，在数字营销实践中，论说要点关怀了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销妙技。终末，论说强调了告白主2024年心态趋向保守、更加爱重ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业阛阓发展仍呈现出蕃昌的表象。论说新增出海劳动赛说念，以体现近两年中国品牌的出海激越。出海劳动赛说念开局即火爆，增设第一年，该赛说念就合计收到94个提报。论说同期表露，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛说念建立的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。终末，短剧营销是2024年值得关怀的另一个热门。

    随后，虎啸奖组委会扩充文牍长王林娜进行了《2024虎啸年度知悉论说（五大行业版）》的发布。

虎啸年度知悉论说是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在阛阓数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度知悉论说。第十五届虎啸奖参赛公司超过1000家，参赛案例超过4500件，论说在紧密的数据库数据资源下得出精确的趋势知悉。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业磋商，论说发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界谐和、AI赋能、种草营销、情谊体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态使命委员会联席理事长兼文牍长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海说念路上提供一些提醒，让行业少走弯路，为中国品牌世界化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了多数泰斗的阛阓磋商论说和行业数据，勤劳准确、全面的同期，也把稳结合施行情况，分析品牌在出海过程中可能遭遇的问题和挑战，并提倡相应的处理决议和建议。

论说智商限制后， 中国商务告白协会要点实验室“畴昔创意实验室”举行了揭牌典礼 ，中国商务告白协会AI营销应用使命委员会文牍长/中国电子信息行业调会通数据与管理专委会扩充委员/畴昔创意实验室主任/上海东说念主工智能磋商院CMO皇甫秉京文牍《AI营销工程师教学行为体系》编制使命追究初始。

终末，峰会投入圆桌沟通智商，ag真人百家乐真假圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技结伴东说念主石岩主执。 中国商务告白协会AI营销应用使命委员会副文牍长/央视网《AI国潮》主创/無問营销创始结伴东说念主/AIGC通达社区联创 李茂山，安克改造中国区CMO李富丽，CSDN开导者社区副总裁李颖三位嘉宾参与沟通。

沟通合计，AI在营销中还是得到芜俚应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片效率很好，但文生视频方面还不太闇练。AI不错应用在制定品类、品牌、居品策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不行处理整个问题，现时AI营销还必须是AI+东说念主的结合模式，AI用于粗糙基本业务需求，进行大畛域操作，但优质作品如故出自于东说念主。畴昔AI营销将会在使命历程中寻找Agent应用的契机，掀开AI赋能的空间。AI的标的是从Agent向东说念主发展，最终出现零丁的AI东说念主，出现AI的软硬件结合。

数字赋能下的营销变革

下昼， 峰会率先投入演讲智商，主执东说念主为风行CMO凌可 花。

率先， 欧游集团创始东说念主兼CEO苏要素享《奔走投入高增万古代——品牌定制短剧20个月效率迭代禀报》。

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，首创抖音定制短剧，激动十多家头部MCN机构纠正，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他合计，束缚升级迭代，是定制短剧引颈品效的重要。从“短剧1.0：免流+泛东说念主群阔气袭击”到“短剧2.0：投流+全链路细分东说念主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+腹地生活环流东说念主群”，欧游杀青了10倍以上的代际效率增速。瞻望2025，苏成合计，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后， 京东零卖告白运营效用擢升部负责东说念主翟婷婷共享《AI波澜下的智简规画新生态》。

互联网告白手脚AI最早默契、应用且迭代最快的行业之一，正履历着前所未有的变革。濒临新的行业趋势，京东数智营销劳动品牌-京准通基于智能投放、全局优化和简约投放三大标的的提醒，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层才智的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能居品矩阵，匡助商家转头简约规画，高效杀青东说念主货匹配和滚动。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《破钞逻辑变更，激励营销环境大变革》。

张琳悦合计，当字节越过和阿里成为告白渠说念营收最多的公司时，渠说念的变革还是到来，这种变革会影响营销内容的载体与容貌，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商还是向内容电商休养，内容营销更加迫切。“情谊”是这场内容变革的重要点，品牌应转头“本体”，转头破钞者主流的情谊价值。终末，她强调要用弃取的派头濒临这场营销变革。

演讲限制后，峰会投入了新设的 即时交互Q&A智商 ，由三位演讲东说念主禀报现场不雅众的发问。 主执东说念主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副文牍长伏蛮匠智创始东说念主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的禀报，进一步明白了品牌建立中情谊价值的迫切性，AI对B端、C端的不同赋能效率，品牌预算投入短剧的时机采用，破钞者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的改造场景，短剧是否相宜高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会改造智商“虎视担当——50东说念主尖峰对话”魁伟登场，主执东说念主数字交易改造照看人唐兴通、超过帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场群众深度对话，共享了自己对2024数字营销“临界阻挠”的不雅察。这次尖锋对话的布景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个重要的临界点，这个临界点是迫切拐点的交织处：时刻拐点、破钞拐点、渠说念拐点、数据拐点。现场嘉宾纷繁发言，念念想晃动，不雅点精彩。

对话要点关怀的是AI Agent对效率的擢升作用。现时行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用光显，AI芜俚诓骗在数据挖掘、素材坐褥、客户劳动等方面，另一方面AI创意才智、决策才智齐不令东说念主散逸。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要阐扬为器用属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的祈望值过高，现时AI不错达到东说念主类才智的下限，尚不行达到东说念主类的上限。此外，在莫得阻挠性的硬件出现的前提下，AI也没能取得阻挠性的进展，但智能硬件是畴昔的发展标的，智能硬件极有可能取代超等APP。

对话也沟通了超等媒体时期限制后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下伙同方式的重构。同期，对话也探讨了从东说念主货场到场景流的变化中，品牌如安在新破钞中重构新场景模子。终末，瞻望2025年的阻挠之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新时刻、新阛阓、新址品和新营销的期待。

“虎视担当”智商限制后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东说念主进行了赏赐。

排除

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致排除辞。

陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、改造、共享 三大重要词，这三大重要词明白注解了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的改造，最值得一说的是“虎视担当”，接收了大型现场论坛很有数的台下互动容貌，现场响应很好！这个场景生机盎然，正如生机盎然的数字营销行业。

再会有日，后会有期aG百家乐真人平台，2024（第十二届）数字营销峰会圆满限制。来岁再会