11月28日第31届中国海外告白节期间，58同城（集团）业务总裁胡迪选定网的独家专访。她连合58同城实践教化，先容在产业化数字经济期间，若何欺诈数字营销惩办企业增长的问题，以及数字化若何赋能土产货生涯奇迹平台。

58同城（集团）业务总裁 胡迪

以下是采访实录：

网：频年来，跟着互联网流量红利徐徐见顶，企业实行和投放效果正靠近新的挑战，品效合一正在成为营销新常态。您觉得在目下的市集环境下，品牌与效果该若何找到均衡？

胡迪：跟着互联网和数字化营销的快速发展，品牌营销正在阅历从单一维度到多维度交融的真切变革，品效合一双于企业的生意经来说无比蹙迫。我觉得在现时的营销环境下，杀青品效合一主要通过三个方面。

第一，企业需要构建强有劲的品牌心智。领先需要锁定咱们的指标用户，构建“用户心智途径”，在这个过程中，咱们要依托品牌的特质创建品牌价值，定位品牌的中枢价值不雅、独到的居品卖点，点亮品牌默契。58同城经过19年的发展，照旧将“国内向上的生涯奇迹平台”这一品牌默契烙迹在国民气智中。现时阶段咱们并不穷乏品牌知名度，夙昔咱们将更聚焦品牌中枢钞票的打造，加深用户对于品牌的默契和把稳，着重品牌长期的发展和捏续的价值创造，以品牌力推进企业的高质料增长。

第二，打造精确高效的传播旅途。一方面，连合企业的业务半径，寻找与业务场景关系性更强的媒体资源。针对58同城多元化业务，咱们适配了不同的前言场景，如生涯奇迹业务匹配社区前言资源，招聘、房产业务匹配商圈、大交通类前言资源，贴合业务构建传播链路，让多元化业务感知深入东谈主心。同期还要充分瞻念察用户前言风尚，笔据用户的触网风尚、把稳的媒体神志、出行轨迹等进行精确投放，开导全场所、多端倪的传播矩阵，以杀青品牌、居品或奇迹的最大化曝光与影响力晋升。

第三，以整和谐销技能构筑回荡闭环。通过整和谐销构建组合拳，让品牌营销和生意诡计深度一体化。从首次曝光到进站建单，58同城不休尝试买通品牌与效果的东谈主群行动数据与归因逻辑，完善品效销旅途的考证，比如对品牌曝光中感酷爱东谈主群，效果告白会在他们简直有需要的时候“实时出现”。全体而言，品效合一不是一个浅薄的战略，而是一种系统化的营销念念维阵势。通过品牌价值的传递、营销效果的杀青，企业大约简直杀青全链路用户运营和买卖变现的双赢。

网：在产业化数字经济期间，您若何看待数字化在土产货生涯奇迹平台的交融？您觉得数字营销是若何匡助企业惩办增长问题的？

胡迪：58同城的发展与数字化是密不成分的。数字化的发展与演变使58同城与用户的衔接愈加便利，用户不错在有需求的时候通过多端（App、h5、小才能）的检索与推选使用58同城提供的多元化奇迹，包括找责任、找屋子、找土产货生涯奇迹、找车。这种开导商户与用户的衔接是不错通过数字化突破时刻与空间放弃的，举例用户不错通过碎屑化时刻预约奇迹，省俭更多的时刻和元气心灵。

在产业化数字期间，企业不错通过深度营销打造数字化增长引擎，助力企业的一体化协同效应。在居品侧，咱们不错通过数智化居品优化用户体验，AG真人百家乐靠谱吗提高用户粘性。58同城业务当中,安堵客打造的房产数智化营销奇迹平台就最为典型，并得回了较为权贵的效力。行为地产行业“新基建”,58同城和安堵客发布的数智化居品“3D售楼处”，将线下看房经由复刻到了线上,通过实景航拍、3D沙盘、VR看房等用具，打造一体化千里浸式购房场景，提高线上留客效力。

在投放侧，咱们不错通过大数据分析，瞻念察用户的偏好，从而精确地投放告白、优化执行，提高营销效果。58同城通过多种数字渠谈，如酬酢媒体、搜索引擎、短视频平台等，杀青信息的平庸传播。至极是短视频范围，频年来58同城深耕短视频营销，自研定制化选号模子与投放模子，全旅途数据追踪，以耐久办法的品牌传播效力为指标不休优化模子，在保证了传播效果的同期，也将性价比作念到最高。

多年来，58同城不休进行产业化、数智化升级和期间转换，完善用户奇迹轨范化和保险体系，为客户提供更专科、高效的奇迹，全场所的市集营销惩办有经营，通过数智赋能、用户体验晋升、多维加大干涉等，为用户、客户、合作伙伴创造更大的价值，匡助东谈主们河清海晏，设立更多昂扬者。

网：您觉得生涯奇迹行业夙昔发展的缺点趋势是什么？您觉得制胜夙昔的中枢因素是什么？

胡迪：我觉得生涯奇迹平台的夙昔发展趋势主要有三方面秉性：

一是奇迹执行多元化与个性化。生涯奇迹平台的奇迹执行将不休拓展和丰富，涵盖更多的生涯范围，从责任、居住、出行，到生涯的方方面面。同期，还需要欢快东谈主们愈发锋利的个性化需求，通过提供定制化的奇迹有经营，提高用户雕悍度和忠心度。

二是奇迹阵势捏续转换与期间升级。跟着用户对奇迹品性的条件不休提高，东谈主工智能、大数据等期间的应用将推进生涯奇迹平台的智能化发展，生涯奇迹平台将杀青更智能化的奇迹匹配和推选，以及更高效的智能客服、智能预约等功能。

三是群众化布局与跨境合作。跟着群众贸易和旅行的便利化，生涯奇迹平台将向群众化标的发展，提供跨境奇迹。

对于制胜夙昔的中枢因素，我觉得不错高度转头为用户第一和捏续转换。

用户第一，即咱们需要深入了解用户需求，提供高价值居品与奇迹。58同城恒久坚捏以用户价值为中心，咱们也一直在凝听用户确实的响应，深入了解用户体验，实时调理和优化平台的奇迹执行和功能。咱们的用户原声平台即是很好的例子，咱们开导了全面的用户响应机制和质料监控体系，通过线上评价、客服响应等多种渠谈汇集用户意见。基于这些响应，咱们大约实时发现问题、优化奇迹经由，并在居品和奇迹轨范上不休迭代更正。

捏续转换，即保捏对新期间和新应用的敏锐度，不休探索和尝试新的奇迹阵势和功能。转换亦然互联网行业不灭的主题，通过转换，更高效、更专科、更智能的为用户提供好奇迹ag真人多台百家乐的平台官网，保捏自己的竞争力。

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