王人说这岁首前锋生意不好作念，但有一样单品依然执意，那等于畅通鞋。

卖成爆款的畅通鞋太多了，昂跑HOKA并驱争先，耐克阿迪一团混战，长跑溯溪比物丑类，丑得千奇百怪，赚得活色生香，蜈蚣来了也穿不完。

就在这老巨头、新势力群英逐鹿的畅通鞋阛阓中，有一个游离于聚光灯以外的品牌在闷声发大财。

看似没从连年中产三宝争夺战蹭到什么热度的（Skechers），居然在畅通鞋排位寰球第三，群众市占率仅次于耐克和阿迪达斯。

2023年，斯凯奇销售额达到80亿好意思元；2024年前三季度均超越20亿好意思元，全年收入预测在87.3 亿好意思元至 88.8 亿好意思元之间，公司高层暗示对2026年销售额破百亿充满信心。

虽说和2024财年卖了514亿好意思元的耐克摆一齐不够看，但和冲击25亿好意思元的昂跑比起来，如故显出了几分先发上风。

这嗅觉就像你知谈近邻老张家开着早餐店，不知谈吃啥的时候也靠它垫过肚子，却没料到东谈主家营业额仅次于肯德基和麦当劳、高于wagas和gaga。

莫得好意思出作风又莫得丑出个性的斯凯奇，到底谁在穿啊？

其实斯凯奇也好意思过。还牢记十多年前的高中校园里，侧面印个s的熊猫鞋被《来自星星的你》带火，在走廊里也能与价钱跳动好几倍的AJ同场选好意思，四两拨千斤。

但作念出自傲芳华期虚荣心的潮鞋，并不是斯凯奇的职责召唤，东谈主家其实是来自好意思国的足力健。

要通勤要久站的奔跑劳碌打工东谈主，和他们的父母，在斯凯奇的复旧下复旧起了斯凯奇。

工鞋，是斯凯奇广受招供的规模。

超市职员倾情推选斯凯奇的厚底鞋，说厚且软的鞋底给了他们坚实而熨帖的复旧，搭配一对弹力袜，一天站八九个小时也不再驰念静脉曲张。防滑的鞋底又在需要侦查或调货时助他们健步如飞，网面遐想也比较透气，不闷汗。

还有网友发现迪士尼职工穿的竟亦然斯凯奇，到底有多便于久站利于快走，至此无需多言。不外也有东谈主犯陈思，斯凯奇和上海迪士尼在2020年12月达成永久政策互助，两边互助推出的“米奇”联名系列还在迪士尼小镇斯凯奇儿童旗舰店内独家限量销售——服务主谈主员穿它可能也不外是“政策互助”的一环。

不外自来水也不少，前台管待、快餐店服务员积极反映，共享出我方买的厚底型号，暗示连站12小时战绩可查。以致去斯凯奇门店说我方要买的是工鞋，没准儿还能拿到七折。

别的畅通鞋品牌按畅通分类，斯凯奇按工种分类。需要永劫期赠给行走的打工东谈主奔着厚底去，庖丁则不错平直去买专为“餐饮服务”（food service）遐想的鞋，和品牌其他厚底鞋比起来多叠了一层防水防油不打滑的buff。

关于有dresscode要征服的打工东谈主，斯凯奇也有招儿，那等于畅通底皮鞋——皮鞋的顺眼、畅通鞋的里子，足力健披上皮马甲，变化无常就成了上能会见客户下能百米冲刺的一脚蹬通勤鞋。

在天天衣着斯凯奇奔跑于职场的打工东谈主眼里，“真是”等于它最大的不行替代性。

脚感很真是，适意、不累，以致“像是给脚掌作念spa”，达到一种精神起搏器的恶果，让你嗅觉下了班还能再去跑个五公里；

价钱很真是，如今畅通鞋的价钱水位跟羽绒服一样可劲儿往高涨，蓦的回归，依然有许多式样只需两三百的斯凯奇显得如斯可靠、让东谈主安谧；

神气，怎么说呢，也很真是，穿上它你成不了街上最靓的仔，但也详情不会引同期藏匿、惹指示颦蹙。

别再问式样乏善可陈的斯凯奇为啥能成为工鞋中的东谈主气选手，乏善可陈换个角度想，怎么不算是职场生计必备的中和之谈。

方方面面的真是，也让斯凯奇在另一个规模拔得头筹，那等于“父母鞋”。

斯凯奇健步鞋，已成鞋中脑白金，穿上斯凯奇身轻如燕的打工东谈主纷纭奉之为遛娃带娃、贡献老东谈主之良品。

“斯凯奇父母鞋推选”这个词条在小红书上有超越6万条关联条记；网店中也不乏带了“姆妈鞋”“爸爸鞋”要害词的商品，主打一个穿脱无用弯腰、暴走无用休息，不管是要抱小孩、随着小孩跑的年青父母，如故腰不好、爱漫衍的退休父老，王人是正中需求红心。

有东谈主说宽鞋楦款买给拇指外翻的老东谈主家正值稳当，有东谈主说换成一脚蹬之后腰王人好多了。

而且还真有医师给足底筋膜炎患者开了一张名为斯凯奇的处方，就图它底厚、面宽、复旧力强。

好意思国《女性健康》杂志采访过一位足病医师Melissa Lockwood，她暗示：“关于寻求足弓复旧的患者来说，斯凯奇可能是一个止境实惠的遴荐，价钱是大多数患者和奢侈者能接收的，且不一定需要针对高足弓或低足弓进行定制。”

打工东谈主衣着舒心、老东谈主家衣着安谧、筋膜炎衣着宽心，看着不甚光鲜的斯凯奇，就这么凭借弥漫真是翻开了我方的阛阓。

但就和奢侈寰球中的一切商品一样，好或不好王人因东谈主而异。斯凯奇真有那么神奇吗？也难说。

有东谈主夸斯凯奇舒心，就有东谈主避雷说被网上测评诳骗了，你穿上是云朵般柔滑，我穿上却可能以为比椎间盘隆起的腰还梆硬，你穿上能有劲抓地、健步如飞，我穿上却可能发现脚一直往下出溜，鞋底更是像物理试卷上阿谁“摩擦力为0”的假定成了真。

使用体验迥异，一方面是因为每个东谈主体质、需求、使用场景不同，另一方面似乎也和斯凯奇的质料品控扑朔迷离干系。

你淌若去作念斯凯奇攻略，会发现这内部太有门谈了，线下实体店分直营店和经销店，线上网店如故分旗舰店和经销店，旗舰店又分男装女装畅通装，至于其中哪种渠谈最靠谱，众说纷繁。

鞋子质料好不好险些酿成气运问题，而万一买到了质料不那么好的，三个月开胶、小半年破洞亦然有可能的。去年和去年，斯凯奇王人因为被多半奢侈者投诉不耐用上过新闻。

天然，关于许多东谈主来说，对斯凯奇的考量王人还到不了质料这一关——如果鞋界也有卡颜局，斯凯奇恐将被卡得死死的，丑得王人挤不进购买备选项。

一位鞋履遐想师接收“奢侈巴士”采访时直言：“斯凯奇险些莫得遐想，但只消你不在乎审好意思，买它详情就没问题。”这位遐想师坚信，斯凯奇是动摇耐克阿迪阛阓的进犯力量。

我淌若斯凯奇，听到这话我想绪得挺复杂，好像是赢了，却赢得有几分凄然，分明是被夸，却夸得东谈主心里疙疙瘩瘩。

斯凯奇的形象怎么就成了“除了丑点啥王人好”？这么的斯凯奇又是怎么卖成群众第三的？

斯凯奇如今有点像父母给你相中的相亲对象，经济适用型，你嫌它不好看，爹妈说“好看能当饭吃吗”，你说那它有啥好，爹妈说多贴心多真是只消穿上就知谈、也惟一穿上才知谈。

其实老斯一开动没盘算走朴实无华接地气阶梯，东谈主家也想遐想好看精致，要点是奉承年青东谈主。

1992年，好意思国东谈主罗伯特·格林伯格（Robert Greenberg）创办Skechers，这个单词在俚语里可代指“坐不住的小年青”。

其时，随心失业混不惜的街头风风头正盛，而诞生之初的斯凯奇主要经销Dr. Martens靴子。一边看着街上的小年青滑滑板，一边卖着马丁靴，格林伯格嗅觉失业前锋又实用的鞋大有后劲。

再加上这么的鞋作念起来比专科畅通斥地更粗心，又还莫得像耐克那样雄踞阛阓份额的大品牌，一总共，恰是下手的好时机。

1993年，斯凯奇推出第一款家具“秃顶靴”（Chrome Dome），既实用，又精确踩在其时大热的“垃圾摇滚”作风上，一举俘获加州潮水男孩的芳心。

更要害的是，价钱相配宜东谈主。斯凯奇的策略很明确——“捡漏”，式样遐想作念大品牌没顾上的，订价水平作念大品牌看不上的。平价失业鞋阛阓，斯凯奇俟机洗劫，那会儿就打“平替”政策，吸引想酷想帅又价钱敏锐的街头小子。

秃顶靴火了之后，斯凯奇的面孔也从卖给年青男性靴子，彭胀到卖给男女老幼畅通鞋、凉鞋、正装鞋等具备不同功能、适配不同场景的多种家具。

当今看起来村炮的斯凯奇，AG百家乐有没有追杀在潮水史上曾经几度留名。1999年，斯凯奇推出厚底鞋Energy，找来布兰妮作念代言。访佛式样这几年被称为“老爹鞋”火遍八街九陌，在夙昔亦然原原本本的爆款。

当今流行“大单品”政策，用一个爆款托起一系数品牌，而斯凯奇的玄学是一招鲜不如百招会，实用、适意、前锋、合算各个维度它王人想抓。

这粗略是为“平替”策略服务，毕竟越是奢侈的东西越不需要实用，越是要打“实惠”牌的东西越是需要万能。

又粗略是格林伯格的亲自灾难。在斯凯奇之前，格林伯格曾经创办健好意思操专用鞋品牌L.A.Gear，但由于家具线过于单一，在健好意思操过气之后，鞋也随着过气了。于是斯凯奇家具线全面着花、多栖发展，鸡蛋毫不放在消逝个篮子里。

而从L.A.Gear就开动的找明星代言搞营销，则一直延续。斯凯奇在千禧年有布兰妮代言Energy，自后有韩国文娱公司SM男团合约世代相传，从SHINee到EXO到威神V。

比专科畅通鞋潮、比潮鞋舒心、比二者王人低廉的斯凯奇，迈进21世纪，开动随着阛阓变化对定位进行微调，比较前锋，把“适意”置于更中枢的位置。

时期由此成为家具开发和告白营销的要点。

2008年，斯凯奇推出Shape-ups系列，“摇杆底”遐想看起来就像一艘划子，又像个不倒翁。斯凯奇宣称这种遐想不仅能保证你暴走不累，还能帮你塑形——只消穿上它你等于在健身，从背肌腹肌到臀肌腿肌，王人能通过衣着这双鞋步辇儿得回完满流线型。

斯凯奇为了这双鞋火力全开，找金·卡戴珊拍了一条告白，展示其在得回Shape-ups后辞掉了健身私教，该告白在2011年的“好意思国春晚”超等碗时间播出。

但火力有点太猛了。2012年，斯凯奇被好意思国联邦生意委员会（FTC）指控“无理告白”，终末以应许支付4000万好意思元息争好意思满。

FTC宣称，斯凯奇找来给Shape-ups背书的脊椎推拿师恰是该公司营销应用的妻子，且斯凯奇向这位医师支付了用度；而这些信息斯凯奇王人莫得对外袒露，其所谓“边走边塑形”和“不踏足健身房即可保持形体”的说法本体上是未经说明的。

虽说在法庭上走了一遭，但无法更正的是Shape-ups在阛阓上取得了收效，斯凯奇这个品牌掌捏适意时期、努力于于促进健康的形象也打出去了。

系数2010年代，斯凯奇无间推出了不少新的“适意时期”。比如Memory Foam缓冲牵记棉，逐渐成为斯凯奇的绮丽性特征，对需要久站的东谈主吸引力广阔；GOwalk系列则以轻便套穿式样为本性，老年东谈主和旅行者格外受用；Arch Fit对鞋垫、中底进行特殊加固遐想，让扁平足或高足弓等奢侈者能凭据不同脚型遴荐相应的鞋款，减少足底筋膜炎等畅通伤害的发生几率。

从迎合街头失业转向宣传时期含量，斯凯奇称愿以偿成为了工鞋中的热点候选。

在网上搜索斯凯奇，你会发现它给我方的定位是“The Comfort Technology Company”（适意科技公司），官网还特殊辟了一个时期专区，苟简奢侈者按照需要的时期选购。

当今再看斯凯奇回身向科技走去的决定，如故挺有预知之明的。这几年畅通鞋阛阓风靡云涌，各家纷纭抬出“独家科技”以期站稳脚跟，以致放大到系数衣饰阛阓，科技相通是愈发被垂青的粉碎口。而斯凯奇折腾十数年，好赖照旧有些“适意科技”打底。

鞋圈内卷战况正酣，当初吃下4000万讼事的斯凯奇，近几年越来越频繁地在为捍卫时期专利把别东谈主告上法庭。

2022年10月，斯凯奇告状爱马仕扰乱其鞋底遐想专利，2023年4月两家公司达成一项隐秘的息争公约；

亦然在2023年4月，斯凯奇对中国盗窟品牌“SHKFCELVS”连同其销售商、厂房租借方发起高达上千万抵偿额的民事诉讼，2024年7月温州中级东谈主民法院判令“SHKFCELVS”抵偿斯凯奇700万元东谈主民币；

又是在2024年7月，斯凯奇对好意思国品牌L.L.Bean拿告状讼，指控该品牌的Freeport系列家具抄袭自家“鞋跟杯”专利遐想，2025年1月初，两公司达成息争，L.L. Bean被不容制造、入口以及销售其Freeport系列家具。

面临这么一条连环诉讼时期线，界面新闻分析，关于年营收贴近百亿好意思元体量的斯凯奇来说，要想“升咖”到能和耐克、平直反抗，加码科技大势所趋，必须领有和耐克和阿迪达斯各自确方丈减震时期Zoom、Boost一样永久得回阛阓招供的时期才调有更多讲话权，而在此历程中，专利保护必不行少。

一边在加紧筑牢时期壁垒，另一边，揣时度力的斯凯奇也盯上了更专精的“高性能鞋”。

天然，一直在追求全面发展的斯凯奇早就涉足这一品类。2011年，斯凯奇联袂马拉松外传东谈主物Meb Keflezighi开发第一款GOrun专科跑鞋，自后又推出以Meb Keflezighi定名的GOmeb，争取跑步发热友鞋柜中的一隅之地。

如今畅通鞋类目越分越细，斯凯奇盘算分好几杯羹。2024年第三季度财报电话会上，斯凯奇首席运营官David Weinberg暗示，公司看到了发展高性能业务的“要紧契机”，在已有的跑鞋、高尔夫鞋和匹克球鞋以外，会增多更多新类别，吸引更庸俗受众。

他说：“群众鸿沟内有越来越多奥运选手和精英畅通员在穿咱们的鞋，无论是哪种畅通、哪种手段水平，无论是高性能如故失业，畅通员王人不错坚信斯凯奇将带来超卓的适意感。”

除了紧抓“黑科技”“高性能”的大热趋势，别忘了斯凯奇还有一招沿用于今的绝活儿——实惠。

黑科技有莫得用、有多大用不好说，价钱实惠抵奢侈者来说是最真挚的必杀技。昂跑、Hoka、萨洛蒙，努力于于补全鞋类领土的lululemon以及努力于于挤掉lululemon我方上的一众生活方式畅通品牌，一个个王人盯着“中产三宝”的席位奔着上千块的价钱就去了，相较而言，连合在300-700元而况不时打折的斯凯奇，特殊捡漏“非中产”。

“实惠属性”体当今选址上。以中国阛阓为例，斯凯奇天然也开大店旗舰店，但不在超一线上海的恒隆不在广州的太古不在北京的国贸，四家超等大店有两家在青岛、一家在沈阳、一家在浙江金华，2024年把亚太最大品牌旗舰店开在成王人。

据“奢侈巴士”报谈，斯凯奇2024年上半年在国内的门店数目破3500家，遁入超越230个3-6线城市，包括新疆石河子这么相对偏远的城市。

斯凯奇中国、韩国及东南亚首席实行官陈伟利曾不啻一次向媒体提到，斯凯奇“对准的是安踏、李宁价钱以上，耐克、阿迪达斯价钱以下的空档区”，他将这个空档称为“追求性价比的奢侈者景色付费的价钱空间”。他认为，在这个价钱区间内，不仅不错避让稠密竞争敌手，同期又能自傲举例学生、刚参预服务的年青东谈主群体对外洋品牌的喜爱。

“闾阎也能轻松买到的外洋大品牌”，斯凯奇诞生之初定下的平替阶梯，当今在群众阛阓中王人依然灵验——如果不是愈加灵验的话。

努力于于全面着花的斯凯奇，已成平替界六边形战士，要潮水前锋的能在这儿找到名为“生果熊”“奶茶熊”的“蜜糕鞋”，只图应酬上班能舒心点的把朴实无华厚底鞋穿成耗材，想给老东谈主买双轻便一脚蹬的不错直奔健步鞋专区，不舍得一下手等于好几千的畅通发热友也能在这儿找到实惠好几档的“高性能鞋”。

不外平替的路也不见得就有多平坦。走高端阶梯的品牌要让受众以为值得讲故事、攒科技，走亲民阶梯的斯凯奇要劝服多种万般的受众王人以为值，亦然门要保管质料与价钱水线均衡的艺术。

毕竟当买你图的等于适意、实惠、耐用，今时本日的畅通鞋阛阓里可替代家具如故许多的——“很棒的鞋子，但没棒到600块钱。”

剪辑｜橘总

作家｜大稚遐想｜胖兔

封面图源｜小红书@坐不住的斯凯奇打工东谈主呀

参考贵寓：

1. 互联网体育，《让年青东谈主坐不住的斯凯奇，将近让耐克也坐不住了吗？》，2019.04

2. 奢侈巴士，《凶猛斯凯奇，不讲“好意思”德》2024.12

3. Footwearnews，Skechers Sees ‘Significant Opportunity’ in Performance Shoes – Including Technical Running, Golf and Pickleball Footwear，2024.10

4. 界面新闻，《渴慕踏进一线的斯凯奇愈发醉心专利问题》，2025.01

5. Footwearnews，Skechers Settles Massage Fit Sole Patent Lawsuit Against Hermès，2023.04

6. Wewemagazine，Skechers, Revolutionizing Footwear, One Step at a Time，2025.01

7. 胖鲸，《对话陈伟利：斯凯奇入华13年， 高速增长的背后｜胖鲸案内东谈主》，2021.01

8. Women'sHealth，The Best Skechers For Walking, According To Podiatrists And Tested By Editors，2024.12

9.FTC，Skechers Will Pay $40 Million to Settle FTC Charges That It Deceived Consumers with Ads for \"Toning Shoes\"，2012.05

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