2月21日晚间，唯品会公布了2024年第四季度ag百家乐解密及全年纪迹。财报显现，2024年第四季度，唯品会已毕净营收332亿元，同比下降4.2%；归母净利润为24亿元，2023年同时为30亿元。
四季度的“旺季不旺”，也让唯品会旧年全年的事迹承压。2024年全年，唯品会已毕营收1084亿元，同比下滑4%，归母净利润为77亿元，2023年为81亿元。不外，唯品会2024年全年的GMV（商品交游总数）同比增长0.6%，达到2093亿元。
《逐日经济新闻》记者介怀到，2024年，唯品会活跃用户数减少至8470万，上一年为8740万；另一方面，2024年全年，唯品会SVIP（超等会员）活跃用户数同比增长16%至880万，孝敬线上销售的49%。
对此，有业内不雅点指出，在电商市集，稳住业务基本盘谈何容易，但仅防护也就就是“过时”。以京东为首，包括淘天、抖音电商等头部电商平台，近来王人在加码对衣饰品类的进入，以唯品会为代表的特卖电商，本年该若何转守为攻？
2024年GMV承压
“双11”大促重叠秋冬换季期，2024年四季度本应是唯品会冲刺全年纪迹增长的时机，但就公司的财报来看，似乎是“旺季不旺”。
2024年四季度，唯品会GMV为662亿元，上年同时为664亿元，总订单量为2.175亿单，上年同时为2.343亿单。就2024年全年来看，唯品会GMV同比增长0.6%，达到2093亿元。
活跃用户数上，唯品会2024年四季度同比减少了约280万东说念主，2024年全年的活跃用户数为8470万，上一年为8740万。
老本端方面，由于有“双11”大促，2024年第四季度唯品会营销用度同比高涨10.3%；毛利为76亿元，同比下降7.3%；毛利率为23%，较2023年同时的23.7%，下降了0.7个百分点。
由此来看，旧年唯品会的GMV固然稳住了，但活跃用户数下降导致公司承担了不小的决议压力。
在2024年三季报电话会上，唯品会董事长兼CEO（首席执行官）沈亚曾暗示，“咱们第三季度的弘扬，反馈了非必需枉然品行业的疲软趋势。咱们马上调养了业务优先事项，以打发外部挑战并识别最大的校正契机，ag百家乐苹果版下载包括进一步增强商品组合和运营效力等”。
就2024年四季度及全年纪迹来看，唯品会这些校正要获取效力，彰着还需要一段工夫。
而对2025年的预测，旧年三季度唯品会管制层曾暗示，2024年公司GMV呈下落情状，2025年争取转正；净利方面因合座收入结构雄厚，预计不会有大变化；用度方面虽会有小变化，但合座相对雄厚。
《逐日经济新闻》记者介怀到，近来，以京东为首，包括淘天、抖音电商等在内头部电商平台，王人在加码对衣饰品类的进入，以掠夺市集份额，不祥这在一定过程上导致唯品会活跃用户和订单的流失。
SVIP活跃用户增长
此外，夙昔两年，电商廉价政策的转头，也让主打品牌扣头特卖的唯品会感到压力。不外，在之前的电话会议上，沈亚强调唯品会专注于品牌特卖的长久政策并未改革。
对此，在选择《逐日经济新闻》记者采访时，海豚智库首创东说念主、电商分析师李成东暗示，作念品牌扣头是契合了当下枉然趋势的，此营业形状具有捏续性。
“这种营业形状的企业具备捏续竞争力，而在好意思国，这类线上线下扣头类平台，年营收几十亿元、上百亿好意思元的公司，有好几家，比如好意思国零卖商TJX的年收入向上500亿好意思元，有额外好的增长性。”李成东补充说念。
固然形状具有长久性，但要若何叮咛其他电商的进一步冲击，止住下滑趋势，成为扣头电商要靠近的问题。
李成东合计，京东、天猫的形状，决定了其很难作念品牌扣头形状，因为品牌不肯意影响品牌力。唯品会的竞争压力有限，抖音这种流量平台冲击不祥也不具备捏续性，是以坚捏相反化的品牌扣头打法是唯品会需要的。“止境是唯品会也曾造成了品牌供应链、践约等方面的才能，基本照旧能够扛住外部冲击的。”李成东如是诠释注解说念。
事实上，记者也介怀到，除了聚焦品牌特卖形状外，唯品会近几年来也很爱好会员运营。2024年全年，唯品会SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，孝敬线上销售的49%。
有关词，瞻望2025年，电商市集的竞争环境仍然隔绝乐不雅。对此，业内有不雅点指出，市集受冲击之下，受伤的一定是抗风险才能相对更弱的第二梯队平台。是以ag百家乐解密，除稳住事迹基本盘除外，尽快转守为攻不祥是一种解题想路。