AG百家乐感觉被追杀 IP 灭亡，短剧凶猛，长视频的“安全感”从那处寻？
长视频平台对 IP 储备的系统性依赖始于 2015 年前后。《盗墓札记》在爱奇艺上线时，这部国内首部经受会员互异化排播方式全集上线的网剧，据官方数据，22 小时流量破亿AG百家乐感觉被追杀，播出当月月度付费 VIP 会员数达 501.7 万，同比增速 765%。
昔时几年间，行业竞争方式冉冉从“版权采买”转向“IP 全链条开拓+克己现实”。现实质料与会员界限挂钩，但创意现实分娩具有极大的答复不笃定性，用户口味在不停变化，资本也因此难以瞻望。
很长一段期间内，现实端的笃定性都在由 IP 提供。
熟悉 IP（畅销演义/漫画/游戏等）还是过市集考据，自带一定数目的粉丝，不消“从零培养用户风趣”。“IP+顶流”的计策一度成为长视频平台标配，自带粉丝的明星能快速拉动剧集热度与贸易价值，为这种笃定性再上一层保险。
但 IP 带来的安全感也有时效性。
当下，现实供给的丰富进度远胜从前，IP 的“质保”标签正在淡化，平台计策愈发趋向严慎。德塔文数据统计，过往最受追捧的几类题材如古装、悬疑、都市，唯一悬疑剧的播出量 2024 年高于往年，这部分源于悬疑剧的现实辨识度更高，还能走质料取胜的阶梯。
3 月中旬开动，爱优腾先后上线了《黄雀》《沙尘暴》《棋士》三部新剧，均为悬疑题材，不外脚本都是原创。现实端的投产迷雾之下，降本增效成为主流。
QuestMobile 数据，2024 年四大视频平台共上新 240 部剧集，比 2023 年减少 10.8%。同期多平台联播剧占比加多，上新剧集部均下降 2 集。
另一边，现实供给的新势力，短剧，若是说昔时两年仅仅在着重力分拨层面分流了长视频的方针用户，而今短剧的贸易化框架冉冉成型，“短现实”再度对长视频的贸易方式发起了挑战。
简言之，长现确凿尝试重塑自我，悼念之间的博弈也并非浮浅的二元对立。
01、IP 的“笃定性”被磨损
“IP+顶流”，看成一种知道流量进口的功效“灭亡”，是先从数据与口碑的鉴别开动。
咱们列举了 2023 年三大长视频平台部分 IP 改编剧集，一些显豁的特征是，它们都由有名相聚演义改编而来，热点文学——“古偶”居多，且数据证明杰出。
《永夜烬明》首播前一天预约量打破 500 万，创下优酷历史新高，上线后更是屡创纪录。《长相想》开播前腾讯站内预约东谈主数达 370.5 万，开播两小时及时热度登顶猫眼剧集热度总榜。《长风渡》更是卓绝《狂飙》成为彼时爱奇艺站内热度破万最快的剧集。
从预约数据来看，这些剧目的“前劲”都很实足，收官证明也有可圈可点之处，但各自的口碑与热度并不相匹配，五部剧中豆瓣评分最高的《长相想》为 7.6，其余都在 6 分合格线高下。总结剧集播出时的不雅众研究，或有口碑南北极分化、或有原著粉丝对改编呈现动怒、或有剧情被指高开低走穷乏篡改。
以上是“市集对同质化 IP 审好意思疲顿”的一种侧写，何况以古偶、仙侠这类题材为典型。近两年，这种审好意思疲顿的影响冉冉从口碑侵蚀到了数据证明。
爱奇艺高等副总裁戴莹在客岁的一场网剧研讨会上暗示，2024 上半年影视剧预期的爆款，好像证明都有偏差。皆集当年的剧集证明来看，这种偏差领先体当今“古偶”题材的乏力。
简直是按照第一部爆款元素“独具匠心”《长相想2》豆瓣评分下滑到 5.9，热度也无法与第一部并列。《狐妖小红娘》可谓是万众细心的 IP，首先上线的《月红篇》更是有男女“顶流”主演加持，但播出之后的反响等闲，热度走势莫得太大波折。
男频 IP 有《庆余年》剧版为奏效典范，但《庆余年2》和《雪中悍刀行》都没能再创光芒。更直不雅少量的案例是，客岁底上线的《大奉击柝东谈主》在 IP 有名度、声势班底豪华进度上都算顶级，但剧播到 28 集平台热度才打破 3 万，看成对比《庆余年2》首播仅 57 分钟就已破 3 万。
IP 诚然不是“万妙药”，过往也有播出成果不足预期的案例，比如同样改编自表象级 IP，2018 年上线的《斗破天穹》。但长视频发展到刻下这个期间点，供需失衡的矛盾愈发机敏。
艺恩数据统计，电视剧备案数目贯穿两年正增长，ag百家乐积分2024 年备案数目近 600 部，但新上线数目贯穿四年下落，现实储备远超市集消化本事。而系列 IP 续作平常堕入“边缘效益递减”的困局，还是体现了用户对 IP 改编的口味愈发抉剔。
我方定制 IP，目力投向原创，是刻下解题想路的一种，即现实分娩再进取探。前文提到，爱优腾三家近期上线的悬疑剧集均为原创脚本。有业内东谈主士露馅，长视频平台作念原创 IP 储备，会从大纲开动跟进，裁剪字据市集需求把抓见识，作家追究细化。同期平台挑升志按捺数目，不想过度囤积。
若是说 IP 改编是一种“预期锁定”，IP 原创可能是更进一步的“预制菜”。
02、悼念之间的博弈
据 QuestMobile 的统计，在线视频平台的营收结构中，会员就业知道占据大头且不竭增长，其次是告白收入。为欣忭高曝光和创意展示的需求，长视频告白仍是以片头和片中标板告白为主。
受告白加载率的戒指，长现实的告白展示遵循自然弱于短现实。例如而言，用户不错在一小时内刷 20 个 2 分钟摆布的短剧，和 1 个 50 分钟摆布的长剧，前者的告白容量大略率高于后者。再加上，短剧面前还是开拓出“品牌定制”这种告白方式，长剧廓清很难效仿。
由于刻下短剧的贸易方式各样、尚未变成主流，且悼念剧争夺的是统一派以“消遣”为主题的着重力资源，长视频平台的竞争力一定进度上系于其会员就业的含金量。
迫于事迹压力，2024 年，三大长视频平台都对会员权力作念了雷同，且多为戒指登录确立数目。在更长的期间线内，各平台的会员价钱和种类也资历了屡次雷同。这些变动也激发了不少公论战议。
数据开头：QuestMobile
这就意味着，长视频平台要在更抉剔的目力中，去妥当新的“故事消耗”潮水。面前看来的旅途有两种，一是径直加多短现实供应。
图片开头：QuestMobile
爱优腾，包括芒果 TV，都设有短剧专区，且短剧的会员方式与长剧保持一致。从数据统计中也能看出，主流长视频平台 2024 年的上新短剧数目多有素养。不外长视频平台的短剧出品与抖快亦有区别，比如创作手法上与长剧同出一脉，时长在 10 分钟摆布而非 1 分钟。
蜿蜒少量的改变是，让原有的长剧供应更妥当不雅众对短现实、紧凑现实的取向。
爱优腾三方都对刻下长剧的减量趋势有过表述。优酷副总裁谢颖在 2024 微博视界大会上露馅，刻下长视频用户前 5 集弃剧率在 50% 以上，剧集完播率唯一 20%-30%。爱奇艺创举东谈主龚宇在本年的中国相聚视听大会上谈到，广电总局公示的电视剧技俩，从最岑岭的时候每部剧 45 集，还是冉冉缩小到客岁平均每部 28 集摆布。
腾讯早在 2021 年就有过总结，2021 年不雅众的弃剧率比 20 年提高 25%，用 2 倍速追剧的不雅众飙升到 100%。
用户的着重力期间单元越来越小，对现实的耐性快速流失，其需求即是短，是以在保证文学及创作手法不变的前提下，叫好和叫座的剧集都有“向短”倾向。爱奇艺的《我的阿勒泰》豆瓣评分 8.9，集数唯一 8 集；优酷《重生》集均收入证明出色，一共 10 集。
需要着重的是，《我的阿勒泰》改编自同名散文集，《泉源》《平原上的摩西》等 IP 改编剧，也有越作念越短，向“精细紧凑”见识逼近的趋势。这无意是长视频在寻找新“笃定性”经过中的同归殊途。
03、写在终末
“爆款”是连年来研究在线视频行业离不开的热词，但跟着“赌爆款”的奏遵循冉冉下降，围绕它张开的一系列分娩机制当然也将资历雷同。
若是说传统语境下的 IP 主要包含三个维度，熟悉的叙事、原始粉丝（流量）积聚、和贸易笃定性（已被考据的投资答复率），那么这三个维度在当下都要接管更严苛的注目。
比如同质化的叙事方式可能会被淘汰，更紧凑、更妥当短现实消耗取向的故事框架将受到心疼。原始粉丝的流量池一朝操作欠妥也可能变成“风险池”，毕竟还是有许多剧集的后续响应解说了，高温情之下的预期不符可能带来公论反噬。
转型需要期间，看成工业化现实分娩与用户需求之间的最大契约数，IP 不会被铲除，但一定会资历一些“再行界说”。为了留心可能的着重力挪动，平台需要把现实的主动权攥在手里。
*题图及文中配图开头于相聚。
