文 | 新识讨论所威斯尼斯人AG百家乐，作家 | 杨启隆，裁剪 | 丁力
越来越不保值的手机，不仅是换机东谈主群心中痛点，也成为了压制新机销量不行疏远的身分。
据Canalys统计，2024年中国大陆智妙手机市集全年出货量达2.85亿台，固然在两年的下降后终于迎来少量复苏，但念念要重回昔时高速增长的轨谈却显得有些许贫穷。
而与其形成显着对比的则是，CounterPoint Research的推崇涌现，2024年中国二手智妙手机市集（包括翻新和二手手机）同比增长了6%，已占到世界智妙手机总销量的20%，并瞻望在2025年中接续加快增长。
“我不会在发布会后立马下单新机，因为哪怕‘尝鲜’下单的用户有不少的极度职权，但稍稍等几天找个伙计低廉几百块钱拿下不更香吗？而且当今手机换代能给到的升级越来越少了，真不如望望去年以致昨年的旗舰机，又低廉体验还好”，李闻向咱们暗意。
领有和李闻相似观点的东谈主还有许多，“新机发售即贬值”的近况，如实极地面松开了用户购买首发旗舰的意愿，在手机升级越来越无趣确当下，更催生了“抓币待发布会后购买往年旗舰”的不雅望热情。
也即是说，往年手机品牌旗舰机的价钱越低，时常会对同品牌当年旗舰机的销售酿成越大的影响，况兼将成为一种趋势延续到下一代新机发布。
那么，现时国内主流手机品牌的往年旗舰机折价率诀别为若干？又是否匹配其新机销售与品牌策略呢？
vivo和OPPO治安版保值率低
为保证统计的一致性，在OPPO与vivo旗舰机保值率的统计上，咱们弃取了上一代治安旗舰Find X7、X100与影像旗舰Find X7 Ultra和 X100 Ultra的16G+512G版块。
折价率=现时购买价钱（京东、淘宝、拼多多较低值）/发售原价 99新二手现价为转转平台购买最廉价钱
行为从中低端冲向高端的选手，两者旗舰治安版的保值率不出就怕地成为了各主流手机品牌中保值垫底的阿谁。
其中，OPPO Find X7不错在平台找到3069元的全新机，比拟于4599的发售价获胜跌去三分之一，折价率为66.73%。而如果用户还能采纳二手手机的话，在某二手平台上能拿到2579元的99新二手机，二手折价率进一步下探至56.08%。
也即是说，对那些芯片莫得太高条目况兼不在意用准新机的用户来说，在一年后澈底不错用一半的价钱拿下OPPO上代治安旗舰，而如果去个东谈主二手平台，半价换准新机也并不难。
vivo X100治安版的情状也进出不大，4599发售价在一年多之后全新现价也跌到了3039元，相似折价66.08%，二手准新机的价钱则下探至2588元，折价率也到达了56.27%。
以上的折价率如故买价的折价率，关于那些用一年就要换机的卖机用户则更低，再类似新一代旗舰治安版皆有提价，卖旧机换新机的折价率会稳稳地跌到50%以下。试问一下，用一年价钱就至少腰斩的家具，谁买谁不会斟酌一下？
用户知谈的，官方也知谈，这也就出现了时常在新机发售后不久，两个定位类似的品牌就皆要比拼一波跳水到底哪家强的情况，固然是治安版会出现的情况，但好赖亦然旗舰机的初学，颇有一种为了冲高端“顾前还要顾后”的莫名嗅觉。
在高端的家具上，Find X7 Ultra和 X100 Ultra可就出现了分化。
OPPO Find X7 Ultra一年后全新机的价钱从6999跳到了3869元，二手准新机则进一步下探到3558元，折价率诀别为55.28%和50.84%，尚且不如治安版保值，卖掉手上99新的Ultra皆换不来半台下一代治安版的家具，令东谈主有些尴尬。
这样低的保值率，就差把“不要原价买Ultra，等跳水再买”的音讯获胜告诉哪些每年皆要换机的用户了，撑起的高价即是水中月镜中花一般虚无缥缈。
这样的高端化，正如某位华夏地区经销商所说的那样，“OPPO的高端机参数不差，但品牌撑不起溢价。相似的价钱，奢侈者痛快买二手iPhone。”
OPPO若念念要改变这样情状，就例必要废弃一年的销量或在过硬工夫撑抓下“稳住不降”，但这关于当今的OPPO来说真是有些贫穷，是以OPPO的新机跳水与不保值，大意也能代代传下去成为“传统”了。
比拟之下，X100 Ultra不错说是最保值的高端系列机型了，发布一年多后的全新机仅从7299元下降到了5389元，二手准新机也能卖到4268元，全新保值率与二手保值率达到了73.83%和58.47%，算是近两年中最保值的家具了。
这也同vivo信守单点粉碎的策略联系，只消有过硬的工夫况兼不错哑忍短期的低迷，进取的谈路仍然存在。但同期过度聚焦单一家具线也对将来该机型的升级提议了更高的条目，在通盘这个词品牌口碑完成升级之前，皆有着滑落的风险。
总的来说，OV（OPPO 、vivo）固然喊了许多年的冲高，但高端机的保值率少量皆不高，尤其是关于那些每年皆要换机的用户们来说更是如斯，但这也让许多不追求最新款机型的奢侈者得以以相对较低的价钱享受到更好的家具，只不外代价是将OV长久锁在高端门前。
小米Ultra版保值率最高，治安版与OV保值率同水准
比拟于OPPO与vivo，一直被视作占据性价比铁王座的小米，治安版机型的保值率也并不高。
发售价4599元的小米14（16G+512G），在资格一年多后价钱也掉到了3142元的位置，保值率为68.32%，固然比拟于OPPO与vivo治安版机型的保值率略跳动一些，但计议到平台价钱及渠谈各异的存在，这跳动两个点的保值率也不错忽略不计。
二手准新机的小米14现价也跌到了2638元，57.36%的折价率也同另外两位友商进出不大。
关联词，ag百家乐技巧小米14 Ultra的保值率却和vivo相似，保抓在了较高的位置。边界咫尺，原价6999元的小米14 Ultra全新机的价钱仍然还有5309元，保值率以致杰出了X100 Ultra达到了75.85%，但其Ultra家具的二手准新机折价率则下滑到了和Find X7 Ultra险些差未几的位置（51.55%）。
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而之是以会出现治安版机型保值率较低但Ultra全新机保值率较高的情况，主淌若由于小米在用一代旗舰的名头作念出了性价比与体验感两款家具，同期还领有一批诚笃的发热友。
之是以这样说，主淌若由于小米14与小米14 Ultra的差距真是有些大，不管是屏幕、录像、电板、充电速度如故影像，和14U比拟，治安版澈底不错被“踢出”14序列，这也让Ultra的保值率不错保抓在较高的位置，哪怕15 Ultra也曾发布，14U仍能领有弥散强的竞争力。
而这种“确立断层”的情况，也导致治安版并无法像Ultra家具一样承载旗舰品牌的溢价，反而被用户视为芳华版旗舰，其保值率受中端机型冲击更彰着，是以小米14的保值率也就被归到了OV治安版家具一列的。
不外，关于一直以来皆打性价比牌的小米来说并不是什么赖事。数字系列治安版与Ultra机型在保值率上的分化，本体是小米对用户分层运营和品牌升维策略的例必成果。
治安版普惠各人，Ultra锚定高端且皆能走量的双制度方法，既延续了性价比基因还同OPPO全系保值率低进行了区别，又冉冉粉碎价钱天花板但还不像vivo一样“赌博式”冲高。
而在向高端化迈进的同期还能兼顾性价比的背后，其实更多的如故小米工夫粉碎带来的护城河。
将来，若何把手机系列Ultra机型、汽车系列Ultra家具上搭载的极客工夫也完成下放，让性价比家具相似体验到体系化溢价的红利，成为小米要攻克的下一个难关。
苹果华为旗舰竟然也并不保值
行为相对老牌一些的高端机代表，华为和苹果一直以来皆被贴上“保值王”的标签，但从数据上来看却并莫得杰出OV米若干。
其中，华为Mate 60(12G+512G)的原价为5999元，而现时同确立的最廉价钱为4499元，保值率为75%，亦然咫尺通盘高端机中全新机型保值率最高的机型，但二手准新机的价钱就莫得这样坚挺了，3398元的价钱对应的保值率则为56.64%，属于平淡的保值率区间。
但Pro+（(16+512)）版块机型的保值率就要低上不少了，原价8999现价5546的全新机保值率就掉到了61.63%，固然莫得Find X7 Ultra那么低，但比起vivo与小米的Ultra要低上不少；而二手折价率就更惨了，47.98%是独逐个个保值率跌破50%的机型。
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个华夏因也不难走漏，华为的主见用户其实对家具的性能条目并莫得太高，许多用户购买手机并莫得许多功能上的条目，是以上一代治安版家具的保值率也就相对坚挺。
不外，到了Pro+这种高端家具上，用户时常皆不是差钱的主，也皆会弃取Mate 70系列的家具。而二手机保值率较低的原因亦然如斯，华为的主见用户不会购买二手机，购买二手机的用户很少有对华为手机性能的认同，也导致华为二手准新机的保值率垫底。
关联词，不同于OPPO与vivo，由于华为的主见群体并非莫得那么敬重性能、而是愈加在乎购买渠谈与所谓的品牌价值，是以保值率低并不会对其新机销量酿成严重的影响，这即是打下高端市集、将高端心智种给用户后不错享受的专属市集待遇。
苹果的保值率也约莫类似，256G版块的苹果15全新机保值率为有67%，二手准新机的保值率也只好57.84%；更贵一些的Pro Max（512G）的保值率为63.32%，二手准新机保值率为56.65%，并莫得对跳动其他品牌许多。
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而这，也与东谈主们心目中iPhone保值的不雅念有不少的冲突。
其实，在许多年前苹果如实比安卓手机愈加保值，但在最近数年中，苹果手机保值率却越来越低。
据3C毒物报谈，突出据据统计涌现，从iPhone11系列驱动，每发布一款新iPhone，贬值率就会提高：其中iPhone11贬值率为43.8%，iPhone12贬值率为43.8%，iPhone13贬值率为46.2%，iPhone14贬值率为47.7%，iPhone15贬值率为48.2%。
关联词，保值率不高却并不是苹果最需要宥恕的问题，转变力衰竭反而才是要面对的深层危境。
从乔布斯期间“规划驱动工夫”的基因弱化到库克期间侧重供应链优化而非颠覆性转变，苹果最能吸援用户的智力也曾“泯然世东谈主”，AI智力的过时更是让苹果从“界说需求者”沦为“追逐需求者”的变装。
不外，行为守山河的品牌，苹果的用户忠心度、生态粘性、品牌价值、全球布局的供应链，皆是苹果很深厚的护城河，光是依据已有的上风，苹果只消不犯错，就能一直享受高端红利，况兼澈底不错向下“粉碎”。
在现时这个手机升级越来越没趣的期间，二手机的价钱理当冉冉向新机靠近，但施行却是保值率迅速下降，哪怕在奢侈左迁、不少用户转向购买二手机的大配景下，准新机的价钱仍在向着腰斩进发。
其中很大的原因即是厂商“饮鸩止渴”的策略，为了追求短期的销售数字、市集份额和高端化，类似于Ov米的手机厂商时常遴荐了过于激进的价钱战以实时常的家具更新策略，使得上一代家具迅速贬值，极地面影响了奢侈者的购买期望。
而若何均衡短期利益与永远发展，找到一条既不会速即背刺奢侈者又能保证企业抓续增长的谈路，成为了摆在各大手机厂商眼前的要害课题，而关于奢侈者而言，若何感性地挑选一款手机、是否弃取购买二手家具也显得尤为要害了。
