文|山上何简
阅文集团的头部IP剧集《大奉击柝东说念主》播出过半，于今未有破圈迹象。
这部在立项之初就被对标《庆余年》的超头部男频爽剧，自开播以来口碑欠安，不仅未能完了如《庆余年》的破圈效应，也不足此前主打轻笑剧作风的《赘婿》。
互联网上，对于《大奉击柝东说念主》谋划致使缓缓走向一种猎奇心态，B站上充斥着对剧集的二创吐槽，称该剧为“耀祖剧”“预制爆剧”。一些媒体批驳也绝不宥恕，直言《大奉击柝东说念主》“尬编尬演”。
客岁8月发布的2024年上半年财报中，阅文尚且自负暗意，《庆余年》系列的告成诠释了“阅文领有打造并清楚复制爆款的能力”。但同时，阅文主导的漫改电影《异东说念主之下》就遭受史诗性扑街，累计票房仅为1.18亿元。
《异东说念主之下》尚可归因于真东说念主漫改的浩繁逆境，《大奉击柝东说念主》的失利省略更能直不雅阐发，爆款剧集的产出仍然高度不清楚，且难以打发复制。
01崩坏的口碑
《大奉击柝东说念主》的伊始颇高，它改编自阅文白金作者卖报小郎君所作的同名男频演义，被阅文称作是“2021年风物级爆款网文”。
原著网文自连载以来，屡次冲突伊始站内纪录，创造了伊始念书最快十万均定、伊始仙侠第一册十万均定、伊始高定纪录创造者三项纪录。网文刚刚完结，就被阅文纳入影视化改编的IP之列。完结不足3年，剧集第一季就负责杀青，客岁年底即定档播出，影视化开发速率远跳跃往IP。
和过往的男频演义访佛，《大奉击柝东说念主》相似叙述了一个穿越更生的故事，男主角许七何在穿越到一个架空天下之后，凭借我方前世追念统统升级打怪。但《大奉击柝东说念主》在穿越修仙的惯常套路下，杂糅了探案、笑剧、霸术等诸多时兴元素，是男频IP中少有的探案仙侠类型，因而大受迎接。
仅仅，网文的火爆未能陆续到剧集身上。开播初期，“大奉击柝东说念观念惶”就登上微博热搜，一些声息斥责该剧扮演张惶，笑剧桥段过期且流于名义，短剧式的快节律剧情也经不起酌量。不少声息亦斥责主演王鹤棣台词功底不外关，演技欠安。
和阅文此前出品的《赘婿》比拟，《大奉击柝东说念主》的笑剧元素更多，埋梗愈加密集，演员扮演也被指夸张，一些底本应该严肃的桥段仍然加入无数笑剧桥段，导致不雅众无法入戏，痛批剧集献技“张惶”。
剧中只怕还会突兀加入一些访佛于状态笑剧的小戏院才能，比如正片剧情中的一段直播卖货才能，主角高喊着“为家东说念主们谋福利”“把价钱打下来”，让东说念主过于出戏。
和《庆余年》花了整整两集来先容天下不雅、东说念主物关联比拟，《大奉击柝东说念主》的节律也更快，在短短三集时候内主角就先后完成了从穿越坐牢到申雪、连破两案、一次抄诗装X等诸多才能，顺带着还移交了剧中诸如司天监、云鹿书院、击柝东说念主乃至妖蛮等多种不同设定，剧情伸开之快堪比当下流行的短剧。
这种快速鞭策、快速回转的献技在短剧中尚且稳健，但在一部长剧辘集就容易使得不雅众无法代入剧情，也无法与主角共情。
原著占据较大翰墨的探案情节，在剧辘集仿佛只停留在理论上，主角单看卷宗文字就能破案，致使剧集前期主角一大“特长”就是在多样衙门里看卷宗，推理仿佛只停留在理论上，近乎陈设。
剧情中，主角也从未遭受确凿的逆境，只剩下各样“机械降神”、“原地自燃”的爽文回转，却老是无国法东说念主服气。
当下，《大奉击柝东说念主》第一季依然播出过半，但主角在“大奉天下”仍然是一个闯入者的扮装，既莫得与这个天下开拓心理谋划，也莫得一个弥散自洽的纲要办法，主角一切行径仿佛仅仅为了自身利益。结交长公主如斯，加入天缔会也如斯，用剧中主角的话说，这是打入“高端倪酬酢东说念主脉圈”。
凡此各样，令《大奉击柝东说念主》不论是东说念主物塑造照旧情节鞭策王人浮于名义，架空天下成了“架空剧集”，口碑也随之崩坏。
02半场开香槟的“预制爆剧”
至少在开播之前，阅文集团对《大奉击柝东说念主》仍然是信心满满，试图将其打变成下一个《庆余年》。网传流传的《大奉击柝东说念主》招商宣传页中，也所以《庆余年》看成对标。财报电话会上，阅文措置层也屡次说起《大奉击柝东说念主》。
为此，阅文为《大奉击柝东说念主》搭建了一个号称豪华的主创团队。负责剧集制作的是此前负责《赘婿》《卿卿平淡》等叫座剧集的狂欢者，狂欢者的总司理刘闻洋监制并担任总制片东说念主，导演则是拍出爆剧《与凤行》的邓科。
剧集主演定为连年来热度颇高的顶流男星王鹤棣，ag真人百家乐真假刘奕君、倪虹洁、刘钧等一众实力派演员加盟。拍摄技术，剧组致使远赴新疆取景，后期制作也无数愚弄殊效，画面恶果及质感均属表层。
往日一年来，阅文集团束缚在旗下步履中为《大奉击柝东说念主》造势。客岁岁首，剧集尚不决档，阅文集团就在“阅文全球华语IP盛典”中，将“年度影响力IP演员”颁给王鹤棣，《大奉击柝东说念主》也被列入十大“年度最受期待改编IP”之一。
年底最终官宣定档时，主创东说念主员更是举办了阵容强大的“定档盛典”，定档本日便官宣了29个告白缓助，颇有“未播先爆”的架势。
开播当日，不仅腾讯视频站内尽是《大奉击柝东说念主》的宣传物料，“大奉击柝东说念主”词条也屡次登上微博热搜榜首，剧方乃至粉丝们豪掷“云包场”14万+（腾讯视频的一种付费拉新址品）。
但偏巧是这些剧集播出之前的高调宣传，在剧集播出之后迎来反噬。一些批驳称《大奉击柝东说念主》是“预制爆剧”，意指片方在剧集播出之前，就密集宣传剧集行将大爆，带有些贬义嘲讽滋味。
主演王鹤棣此前在剧集播出之前的各样高调表态，也激发互联网上的一派嘲讽，称其“半场开香槟”。此前，王鹤棣曾在剧集播出之前被曝在KTV中高喊“大奉击柝东说念主，卷死扫数东说念主”。他12月发布的新歌中，也在歌词中高调暗意，“东方青苍许七安王人只可找我本东说念主”。有东说念主反讽称，“孙俪王人不敢说甄嬛传王人只可找她”。
文娱圈测度剧集火爆进度，往往会援用平台站内数据。比如《庆余年2》首播腾讯热度即突破33000，创下站内最快纪录。客岁上半年相似大火的《玫瑰的故事》，站内热度最高值也达到31559。
从这个角度而言，《大奉击柝东说念主》仍然是往日两周来关怀度最高的剧集。仅仅现在开播过半，腾讯视频站内热度仍未突破3万大关。豆瓣的大奉击柝东说念主小组内，已有粉丝在吐槽剧方宣发推流不力。
03产业链联动易，IP爆款复制难
相较于女频，男频IP开发从来王人不是一门好贸易。永久以来，男频IP改编的影视剧集不仅数目上明显独特，质地也往往不如前者。此前，诸如《择天记》《斗破天穹》《武动乾坤》等顶级男频IP的改编剧集，恶果均属一般。
事实上，访佛于《庆余年》《赘婿》的大火才是男频IP中的异类。此前，即即是有了《庆余年》热度在前，新丽拉来险些原班东说念主马照搬打造的《雪中悍刀行》，也未能复刻前者的告成。
往日几年，在字节、百度的免费阅读冲击下，阅文付费阅读收入增长一度堕入瓶颈，缓缓将业务重点转机至版权运营上。但IP开发的不细目性，导致阅文的版权运营收入并未完了清楚增长。
早在2019年，阅文集团就凭借当年《庆余年》的大火，拉动旗下版权运营业务收入同比大增341%，初度跳跃在线业务收入成为阅文第一大收入开首，占比达53%。
但之后几年，阅文再无访佛爆款推出，版权运营业务占比缓缓回落，2023年占比只剩下42.4%——直至2024年上半年《庆余年2》的播出。2024年上半年，阅文版权运营业务创下三年来最大增幅，再度成为旗下等一大收入开首，占比达52.6%。
除了《庆余年2》自身的热度除外，阅文集团在版权运营上也愈加轻车熟路。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在财报电话会上暗意，《庆余年2》是单体影视形式的告成，更是阅文跨部门、跨产业高卑劣开拓机制、联动运营政策的告成。
据此前媒体报说念，《庆余年2》播出前半年，侯晓楠就在公司里面牵头成了一个跨部门的形式组，侯晓楠称之为“有史以来最大限制的公司级团战”，涵盖从文体到繁衍、游戏、短剧等全产业链开发。《庆余年2》播出技术，伊始念书、IP繁衍卡牌、小圭臬游戏乃至短剧拍摄王人一并启动宣传。
到了相似视作S级形式的《大奉击柝东说念主》，阅文的全产业链IP联动过犹不足。《大奉击柝东说念主》开播技术，伊始念书站内挑升上线读原著有关步履，大奉IP授权联名居品也在抖音等电商平台上开卖，大奉IP同名手游也一并启动预约。
侯晓楠在接管媒体采访时称，2023年他还挑升拉着游戏酌量团队前往横店，与正在拍摄《大奉击柝东说念主》的影视剧组探讨怎样共同开发IP。
这省略亦然为什么《大奉击柝东说念主》为何要在前期宣传上如斯高抬高打的原因。换句话说，不论《大奉击柝东说念主》播出口碑是否满足预期，凭借现在剧辘集的几十家告白冠名、IP联名收入以及国外版权售卖，《大奉击柝东说念主》省略就足以收回本钱。
仅仅，IP全产业链开发的联动容易复刻，但确凿爆款IP的打造却并间隔易。对于依然走通IP开发产业链的阅文来说ag百家乐刷水攻略，仍然需要全心念念考的是，怎样能够清楚坐褥出东说念主民人人雅俗共赏的好本色。