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作家 | 王晖 开始 | 首席品牌不雅察
这两天，京东和好意思团的“隔空阴阳”，属实是侵扰。不外，关于吃瓜网友来说，信得过“贴脸开大”的商战才更有看头。
固然受制于《反不梗直竞争法》，品牌不行像诸葛亮和王朗那样靠近面互骂，但暗戳戳地迎面恶心一下对方，很可能照旧实足让竞争敌手倒地吐血，从而引爆酬酢媒体了。
这不，最近杨幂代言的品牌想加图（STACCATO），就把宣传海报打到了阿迪达斯的门店上方，总计“骑脸”开大。
当“前任体裁”照进实践，不得不说，品牌商战照旧参加next level了。
想加图，对阿迪达斯“骑脸开大”
最近，有上海网友在逛街时发现，南京东路走路街的阿迪达斯门店上方，廓清挂上了想加图的巨幅告白。
▶ 图源：小红书@关山砚
一个是外洋驰名通顺品牌，一个是百丽前锋旗下的中高端女鞋品牌，齐属“鞋圈”的阿迪达斯和想加图，其实算不上平直竞争关连。
但从想加图的海报斟酌不错看到，这波确乎是冲着阿迪达斯来的。
▶ 图源：小红书@落日船
否则，海报上被黑体加粗的案牍若何是“阿的”呢？不解真相的，还认为阿迪达斯给我方打告白，成果品牌名字写错了呢？
再看一眼，照旧挺像阿迪达斯的告白，“又来了阿的确好穿”8个黑体字案牍，难说念是阿迪在玩“联珠”的体裁修辞手法？
殊不知，完好意思案牍其实是“又来了阿！想加图编织鞋，的确好穿”。
但信得过主角“想加图”的品牌名，并不在显眼位置，也没灵验最大字体，总计海报，仿佛是为阿迪达斯作念嫁衣。
但是，便是凭借这有梗理由的案牍，以及“贴脸开大”的传播样式，想加图提高了品牌话题度与好感度，在各大平台激勉了庸俗扣问，不少网友默示，“想加图超会的”“整活还得看想加图”……
这种用“笔墨游戏”假装给敌手打告白的商战玩法，其实咱们并不生疏。
本年年头，麦当劳漫天掩地的“CFC”（Cage Free Chicken无笼好鸡）海报，就曾让不少东说念主错当成了KFC的营销宣传。
麦当劳还把告白投放到了肯德基门店前的公交站，当肯德基爷爷的头像照到了麦当劳的海报上，寻衅的滋味更浓了。
▶ 图源：小红书@Li-Maple
但恰是靠着这种“贴脸商战”，麦当劳让CFC成为了酬酢货币，眩惑了不少年青东说念主到门店消耗，赢得了流量和销量的双赢。
代言东说念主杨幂的“前任经济学”
不外，比拟麦当劳对肯德基的“贴脸”开大，想加图对阿迪达斯的“骑脸”开大，可谓伤害性不大，侮辱性更强。
这么的商战，此前霸王茶姬也干过，却激勉了不小争议。
客岁，跟着霸王茶姬杀入茶颜悦色的大本营长沙，就在茶颜悦色的门店正上方投放了告白，实质是杜甫跨坐在杜甫江阁上喝霸王茶姬。
▶ 图源：小红书@视觉湿
尽管宣传片国风好意思学和文化内涵齐相称有作风，但辽瞭望，相称像杜甫骑到了茶颜悦色的头上。不少网友默示，这是霸王茶姬“在茶颜悦色头上拉shi”、“过粪了”。
固然霸王茶姬那时也赚足了眼球，但也出现了“霸王茶姬口头小了”“告白太丑了”等不少负面声息。
比拟之下，雷同骑到了阿迪达斯头上的想加图，不错说赢得了一边倒的好评。
这背后，代言东说念主杨幂功不可没。
大约有东说念主还铭记，早在2017年，杨幂就开动担任阿迪达斯三叶草的形象代言东说念主，她曾屡次一稔阿迪达斯经典单品如STAN SMITH、NMD等出街，被称为“带货王”。
这一相助一直连接到了2021年，ag真人百家乐官网跟着“新疆棉事件”的爆发，动作BCI成员的阿迪达斯成为众矢之的，杨幂则很快晓谕与阿迪达斯隔断一齐相助，极端霸气轻浮。
2023年，想加图清雅官宣了杨幂为品牌代言东说念主。
是以，某种进度上，杨幂是阿迪达斯的“前任”，想加图的商战政策是“前任挫折法”。况兼，由于是杨幂主动甩了阿迪达斯，选拔了想加图，这就无形中提高了想加图在这场商战中的威望。
以至，2024年，想加图照旧骑在阿迪达斯头上投告白了，案牍“买靴子阿？的确得去想加图”就相称有炸药味。
▶ 图源：小红书@MI
固然《前任攻略》主题曲中唱的是“仳离应该体面”，但由于阿迪达斯在“新疆棉事件”中缔结的立场，如今想加图和杨幂的“不体面”，属于大快东说念主心，赢得一致好评就不及为奇了。
两大“代言女王”的隔空较量
在被想加图“骑脸开大”时，阿迪达斯的阛阓部也没闲着。而它赚取提神力的样式，不是进行反击，而是亮出了品牌代言东说念主吴艳妮。
这段期间，阿迪达斯雷同有一组出圈的户外海报，其中一张便是吴艳妮和母亲熊艳出镜拍摄的。
海报展现了熊艳轻吻犬子吴艳妮额头的一幕，静谧而和顺，抒发出一位母亲对犬子无条款的解救与饱读舞，与阿迪达斯的品牌主义“YOU GOT THIS 你行的”井水不犯河水。
▶ 图源：小红书@紫酸
不少网友默示，“这是吴艳妮作念代言东说念主最佳的创意”“尽然，犬子的姆妈会著明字”……
阿迪达斯x吴艳妮的海报能激勉网友怒赞，源于其中的反差感。
要知说念，一直以来，吴艳妮齐是“话题女王”。
动作田径通顺员，在女子100米栏赛场上，由于精确的妆容、食指指天的牌号动作，吴艳妮曾激勉诸多争议；而在品牌代言中，吴艳妮的造型也成了话题焦点。
比如她为一汽奔腾小马站台时，孤独活力穿搭被指\"稠浊体育\"；一稔华伦天奴登向前锋杂志《新视野》，一条蓝白渐变的紧身裤，被网友戏称为“无裤风”穿搭，更遭月旦\"卖弄色相\"。
▶ 图源：新浪期间
而阿迪达斯的海报，则挖掘出了吴艳妮通顺员背后的家庭解救系统，将\"个东说念主股东\"升华为\"代际传承\"，找到了体育精神与情绪共识的聚拢点，让买卖宣传有了温度与厚度，让创意实足打动东说念主心，东说念主们也就不再温存\"浮于名义\"的穿搭问题。
再看想加图的代言东说念主杨幂，她和吴艳妮有着很多相似之处。
比如在很长一段期间里，杨幂是文娱圈的“话题女王”，老是伴跟着很多争议。但杨幂亦然“代言女王”，不仅买卖代言接得手软，更创作出了不少脍炙东说念主口的经典告白案例。
从“你没事吧，没事就吃溜溜梅”，到魔性的“58同城”，再到一直纯熟LOEWE英文发音的罗意威告白、简醇冠名《歌手2024》的中插告白、华为三折叠告白、想加图x杨幂调和打造的方言海报等等，杨幂总能凭借“幂言幂语”“幂式洗脑”为品牌赢得曝光度和扣问度。
是以，但在代言东说念主选拔上，想加图和阿迪达斯，看似炸药味完全，何尝不是心有灵犀呢？
现在看来，固然想加图占了优势，但新期间的商战，大约不是“拼谁钱多”，也不错不讲武德，但要作念到“更懂东说念主心”。
而用亲情拿执行家情绪共识的阿迪达斯，营销实力依然抑止小觑。
下一次，但愿想加图能带来更劲爆的商战玩法吧！
*编排 | 三木 审核 | 三木
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