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2024年，AI加快浸透数字营销，推动数字营销站上行业变革的关节临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的布景下，峰会以AI Agent为焦点，网罗行业高端力量，共同寻找数字营销的新主见。值得关心的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东谈主尖峰对话”智力 ，由数字营业翻新护士人唐兴通、出奇帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东谈主士，以对话的方式，深化念念考了畴昔数字营销的重新界说，以全新的念念维推动全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度论说》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度细察论说（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份论说 ，显泄漏高度的行业累赘感与利弊的专科细察力。

峰会引起宏大反响， 80多位 来自不同界限的品牌方、行业方、平台方、技艺方会聚一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场诱骗了近200家品牌、平台、媒体等专科东谈主士参与，在线不雅看东谈主次超过45万，微博、网等40家媒体全程关心并报谈。 本次峰会由中国商务告白协会主理，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开 幕

上昼9时，峰会追究开幕，领先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙觉得，AI正在全面浸透社会生活，发展之速即，一日一变。手脚数字营销东谈主来说，咱们是走在技艺最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来相关AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会悉快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅考虑已往数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与畴昔。他折服峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有计谋念念维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬领先回首了40多年告白首展历程，他觉得，从计谋的高度回看每一个期间，告白业的每一次进步都是在某些告白材干上出现了质的变化，从而推动了通盘告白营销行业的发展进步。社会在变，市集在变，而市集形态的重组正在颠覆行业的活命模式。行业必须深爱品牌企业需求的变化与契机，要深爱客户需求的变化，要深爱技艺的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东谈主员的造就擢升。他强调，数字行业发展在畴昔最大的问题是东谈主才问题！终末他向行业发出号召，每一次变化都是一次机遇，每一次蠢笨都是一次错失，每一次的相沿都是一次淘汰。早一步参预，早一步取得主动。咱们要心存专科心扉，拥抱永久的变化，深爱复合型东谈主才培养，主动求变，才能涅槃新生!

数字营销的AI期间

论坛上昼时段共发布 四份重磅行业论说 ， 主握东谈主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席推论官郑晓东。

领先由 中国商务告白协会数字营销相关院推论副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度论说》。

丁玉青先容，年度论说袭取“把脉趋势，纪录历史”的意见，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术指导，网罗12家专科数据公司的数据与细察，全面纪录2024年数字营销行业发展近况。论说强调了中国手脚民众第二大告白市集的紧迫地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，论说重心关心了社媒、电商、短视频等渠谈，在数字营销实践中，论说重心关心了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技能。终末，论说强调了告白主2024年心态趋向保守、更加深爱ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业市集发展仍呈现出振作的时势。论说新增出海做事赛谈，以体现近两年中国品牌的出海飞腾。出海做事赛谈开局即火爆，增设第一年，该赛谈就合计收到94个提报。论说同期知道，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛谈设立的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。终末，短剧营销是2024年值得关心的另一个热门。

    随后，虎啸奖组委会推论文书长王林娜进行了《2024虎啸年度细察论说（五大行业版）》的发布。

虎啸年度细察论说是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在市集数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度细察论说。第十五届虎啸奖参赛公司超过1000家，参赛案例超过4500件，论说在翔实的数据库数据资源下得出精确的趋势细察。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业相关，论说发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界衔尾、AI赋能、种草营销、心思体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态职责委员会联席理事长兼文书长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海谈路上提供一些携带，让行业少走弯路，为中国品牌民众化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了无数巨擘的市集相关论说和行业数据，努力准确、全面的同期，也详确结合推行情况，分析品牌在出海过程中可能际遇的问题和挑战，并提议相应的科罚决策和建议。

论说智力抑遏后， 中国商务告白协会重心实验室“畴昔创意实验室”举行了揭牌典礼 ，中国商务告白协会AI营销应用职责委员会文书长/中国电子信息行业长入会数据与管制专委会推论委员/畴昔创意实验室主任/上海东谈主工智能相关院CMO皇甫秉京晓谕《AI营销工程师修养圭表体系》编制职责追究出手。

终末，峰会参预圆桌征询智力，百家乐AG真人圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技合鞭策谈主石岩主握。 中国商务告白协会AI营销应用职责委员会副文书长/央视网《AI国潮》主创/無問营销创始合鞭策谈主/AIGC怒放社区联创 李茂山，安克翻新中国区CMO李富丽，CSDN开辟者社区副总裁李颖三位嘉宾参与征询。

征询觉得，AI在营销中也曾得到庸俗应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片后果很好，但文生视频方面还不太老练。AI不错应用在制定品类、品牌、居品策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不成科罚悉数问题，现时AI营销还必须是AI+东谈主的结合模式，AI用于欢快基本业务需求，进行大范畴操作，但优质作品照旧出自于东谈主。畴昔AI营销将会在职责经过中寻找Agent应用的契机，掀开AI赋能的空间。AI的主见是从Agent向东谈主发展，最终出现安谧的AI东谈主，出现AI的软硬件结合。

数字赋能下的营销变革

下昼， 峰会领先参预演讲智力，主握东谈主为风行CMO凌可 花。

领先， 欧游集团创始东谈主兼CEO苏要素享《驱驰参预高增永劫代——品牌定制短剧20个月后果迭代申诉》。

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，首创抖音定制短剧，推动十多家头部MCN机构改进，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他觉得，约束升级迭代，是定制短剧引颈品效的关节。从“短剧1.0：免流+泛东谈主群弥散报复”到“短剧2.0：投流+全链路细分东谈主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+腹地生活环流东谈主群”，欧游兑现了10倍以上的代际效率增速。预测2025，苏成觉得，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后， 京东零卖告白运营效用擢升部负责东谈主翟婷婷共享《AI波澜下的智简野心新生态》。

互联网告白手脚AI最早阐明、应用且迭代最快的行业之一，正阅历着前所未有的变革。濒临新的行业趋势，京东数智营销做事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浅近投放三大主见的携带，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层材干的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能居品矩阵，匡助商家记忆浅近野心，高效兑现东谈主货匹配和转动。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《挥霍逻辑变更，激励营销环境大变革》。

张琳悦觉得，当字节越过和阿里成为告白渠谈营收最多的公司时，渠谈的变革也曾到来，这种变革会影响营销内容的载体与神气，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商也曾向内容电商更动，内容营销更加紧迫。“心思”是这场内容变革的关节点，品牌应记忆“本体”，记忆挥霍者主流的心思价值。终末，她强调要用弃取的派头濒临这场营销变革。

演讲抑遏后，峰会参预了新设的 即时交互Q&A智力 ，由三位演讲东谈主回话现场不雅众的发问。 主握东谈主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副文书长伏蛮匠智创始东谈主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的回话，进一步阐发了品牌成立中心思价值的紧迫性，AI对B端、C端的不同赋能后果，品牌预算参预短剧的时机选择，挥霍者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的翻新场景，短剧是否合适高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会翻新智力“虎视担当——50东谈主尖峰对话”魁岸登场，主握东谈主数字营业翻新护士人唐兴通、出奇帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场众人深度对话，共享了自己对2024数字营销“临界打破”的不雅察。这次尖锋对话的布景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个关节的临界点，这个临界点是紧迫拐点的交织处：技艺拐点、挥霍拐点、渠谈拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，念念想动荡，不雅点精彩。

对话重心关心的是AI Agent对效率的擢升作用。现时行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用彰着，AI庸俗愚弄在数据挖掘、素材分娩、客户做事等方面，另一方面AI创意材干、决策材干都不令东谈主清闲。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要阐述为器具属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的盼望值过高，现时AI不错达到东谈主类材干的下限，尚不成达到东谈主类的上限。此外，在莫得打破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得打破性的进展，但智能硬件是畴昔的发展主见，智能硬件极有可能取代超等APP。

对话也征询了超等媒体期间抑遏后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下皆集方式的重构。同期，对话也考虑了从东谈主货场到场景流的变化中，品牌如安在新挥霍中重构新场景模子。终末，预测2025年的打破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新技艺、新市集、新址品和新营销的期待。

“虎视担当”智力抑遏后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东谈主进行了赏赐。

完毕

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致完毕辞。

陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、翻新、共享 三大关节词，这三大关节词证明了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的翻新，最值得一说的是“虎视担当”，选择了大型现场论坛很稀有的台下互动神气，现场响应很好！这个场景勃勃生机，正如勃勃生机的数字营销行业。

相遇有日，后会有期ag百家乐正规的网站，2024（第十二届）数字营销峰会圆满抑遏。来岁再会