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AG百家乐是真的么走进AI时期，界说数字畴昔 | 2024（第十二届）数字营销峰会圆满举行

发布日期：2025-01-02 10:05 点击次数：167

2024年，AI加快浸透数字营销，股东数字营销站上行业变革的要津临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高档阶段迈进的配景下，峰会以AI Agent为焦点，收罗行业高端力量，共同寻找数字营销的新标的。值得温存的是，本次峰会新设“虎视担当——50东说念主尖峰对话”要领，由数字生意转变参谋人唐兴通、超卓帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东说念主士，以对话的方式，潜入想考了畴昔数字营销的再行界说，以全新的想维股东全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了《2024中国数字营销行业年度陈说》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度知悉陈说（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份陈说，线路出高度的行业株连感与敏锐的专科知悉力。

峰会引起宽敞反响， 80多位来自不同领域的品牌方、行业方、平台方、本领方积攒一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。会议现场引诱了近200家品牌、平台、媒体等专科东说念主士参与，在线不雅看东说念主次卓越45万，微博、网等40家媒体全程温存并报说念。本次峰会由中国商务告白协会主持，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开幕

上昼9时，峰会正经开幕，率先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙以为，AI正在全面浸透社会生活，发展之飞快，一日一变。算作数字营销东说念主来说，咱们是走在本领最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来计划AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会尽快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅探讨往日数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与畴昔。他慑服峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有政策想维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬率先纪念了40多年告鹤发展历程，他以为，从政策的高度回看每一个时期，告白业的每一次进步皆是在某些告白智商上出现了质的变化，从而股东了通盘告白营销行业的发展进步。社会在变，阛阓在变，而阛阓方法的重组正在颠覆行业的活命模式。行业必须怜爱品牌企业需求的变化与契机，要怜爱客户需求的变化，要怜爱本领的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东说念主员的素质提高。他强调，数字行业发展在畴昔最大的问题是东说念主才问题！临了他向行业发出敕令，每一次变化皆是一次机遇，每一次笨拙皆是一次错失，每一次的因循皆是一次淘汰。早一步干预，早一步获取主动。咱们要心存专科心扉，拥抱永久的变化，怜爱复合型东说念主才培养，主动求变，才智涅槃新生!

数字营销的AI时期

论坛上昼时段共发布四份重磅行业陈说，主执东说念主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席施行官郑晓东。

率先由中国商务告白协会数字营销计划院施行副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度陈说》。

丁玉青先容，年度陈说经受“把脉趋势，记载历史”的见识，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术教导，收罗12家专科数据公司的数据与知悉，全面记载2024年数字营销行业发展近况。陈说强调了中国算作寰宇第二大告白阛阓的伏击地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，陈说重脸色切了社媒、电商、短视频等渠说念，在数字营销实践中，陈说重脸色切了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技能。临了，陈说强调了告白主2024年心态趋向保守、更加怜爱ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业阛阓发展仍呈现出茁壮的步地。陈说新增出海管事赛说念，以体现近两年中国品牌的出海飞扬。出海管事赛说念开局即火爆，增设第一年，该赛说念就预料收到94个提报。陈说同期线路，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛说念设立的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。临了，短剧营销是2024年值得温存的另一个热门。

随后，虎啸奖组委会施行文牍长王林娜进行了《2024虎啸年度知悉陈说（五大行业版）》的发布。

虎啸年度知悉陈说是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在阛阓数据的基础上，连气儿第三年发布的具有明确行业属性的深度知悉陈说。第十五届虎啸奖参赛公司卓越1000家，参赛案例卓越4500件，陈说在精粹的数据库数据资源下得出精确的趋势知悉。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业计划，陈说发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界配合、AI赋能、种草营销、情愫体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态责任委员会联席理事长兼文牍长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海说念路上提供一些教导，让行业少走弯路，为中国品牌寰宇化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了大皆泰斗的阛阓计划陈说和行业数据，竭力准确、全面的同期，也安祥结合实践情况，分析品牌在出海过程中可能遭受的问题和挑战，并提倡相应的管制决策和建议。

陈说要领截止后，中国商务告白协会重心实验室“畴昔创意实验室”举行了揭牌庆典，中国商务告白协会AI营销应用责任委员会文牍长/中国电子信息行业汇荟萃数据与管制专委会施行委员/畴昔创意实验室主任/上海东说念主工智能计划院CMO皇甫秉京文书《AI营销工程师陶冶标准体系》编制责任正经运行。

临了，峰会干预圆桌考虑要领，ag百家乐在线圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技结伴东说念主石岩主执。中国商务告白协会AI营销应用责任委员会副文牍长/央视网《AI国潮》主创/無問营销创举结伴东说念主/AIGC怒放社区联创李茂山，安克转变中国区CMO李富丽，CSDN拓荒者社区副总裁李颖三位嘉宾参与考虑。

考虑以为，AI在营销中还是得到庸俗应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片后果很好，但文生视频方面还不太熟悉。AI不错应用在制定品类、品牌、居品策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不成管制通盘问题，面前AI营销还必须是AI+东说念主的结合模式，AI用于称心基本业务需求，进行大鸿沟操作，但优质作品如故出自于东说念主。畴昔AI营销将会在责任进程中寻找Agent应用的契机，翻开AI赋能的空间。AI的标的是从Agent向东说念主发展，最终出现落寞的AI东说念主，出现AI的软硬件结合。

数字赋能下的营销变革

下昼，峰会率先干预演讲要领，主执东说念主为风行CMO凌可花。

率先，欧游集团创举东说念主兼CEO苏因素享《奔走干预高增万古代——品牌定制短剧20个月后果迭代讲演》。

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，始创抖音定制短剧，股东十多家头部MCN机构纠正，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，束缚升级迭代，是定制短剧引颈品效的要津。从“短剧1.0：免流+泛东说念主群饱胀裂缝”到“短剧2.0：投流+全链路细分东说念主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+腹地生活环流东说念主群”，欧游扫尾了10倍以上的代际效率增速。瞻望2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后，京东零卖告白运营着力提高部负责东说念主翟婷婷共享《AI波澜下的智简谋划新生态》。

互联网告白算作AI最早联接、应用且迭代最快的行业之一，正阅历着前所未有的变革。靠近新的行业趋势，京东数智营销管事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和简便投放三大标的的教导，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层智商的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能居品矩阵，匡助商家记忆简便谋划，高效扫尾东说念主货匹配和改换。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《耗尽逻辑变更，激勉营销环境大变革》。

张琳悦以为，当字节高出和阿里成为告白渠说念营收最多的公司时，渠说念的变革还是到来，这种变革会影响营销内容的载体与方法，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商还是向内容电商颐养，内容营销更加伏击。“情愫”是这场内容变革的要津点，品牌应记忆“实质”，记忆耗尽者主流的情愫价值。临了，她强调要用采取的气派靠近这场营销变革。

演讲截止后，峰会干预了新设的即时交互Q&A要领，由三位演讲东说念主回复现场不雅众的发问。主执东说念主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副文牍长伏蛮匠智创举东说念主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的回复，进一步诠释了品牌成就中情愫价值的伏击性，AI对B端、C端的不同赋能后果，品牌预算干预短剧的时机采取，耗尽者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的转变场景，短剧是否恰当高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会转变要领“虎视担当——50东说念主尖峰对话”恢弘登场，主执东说念主数字生意转变参谋人唐兴通、超卓帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场巨匠深度对话，共享了本人对2024数字营销“临界冲破”的不雅察。这次尖锋对话的配景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个要津的临界点，这个临界点是伏击拐点的交织处：本领拐点、耗尽拐点、渠说念拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，想想涟漪，不雅点精彩。

对话重脸色切的是AI Agent对效率的提高作用。面前行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用彰着，AI庸俗欺诈在数据挖掘、素材坐褥、客户管事等方面，另一方面AI创意智商、决策智商皆不令东说念主高兴。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要确以为用具属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的期许值过高，面前AI不错达到东说念主类智商的下限，尚不成达到东说念主类的上限。此外，在莫得冲破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得冲破性的进展，但智能硬件是畴昔的发展标的，智能硬件极有可能取代超等APP。

对话也考虑了超等媒体时期截止后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下联接方式的重构。同期，对话也探讨了从东说念主货场到场景流的变化中，品牌如安在新耗尽中重构新场景模子。临了，瞻望2025年的冲破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新本领、新阛阓、新址品和新营销的期待。