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文 | 芷潇
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大剧登陆，经典压舱，视听“春节档”氛围浓厚。
纵不雅2025新春，大小屏幕各自走投无路：大屏之上，以《六姊妹》《锐不成当之永不烧毁》为代表的主流群像剧暖愈热播；小屏之内，长与短、快与慢交汇并行，各项重磅内容有序发布，《异东谈主之下之决战！碧游村》《鹊刀门神话2》等多元类型餍足用户私享需求。
积年来，春节档剧集都是重塑“客厅文化”的蹙迫内容，尤其在刻下碎屑化、弱劝诱的传播语境下，敷裕笑剧气质的合家欢叙事天然成为其中必不成少的好菜。但与此同期，跟着创作律例、审好意思作风、传播神态等多方面更替，“年货”片单也积极拥抱多元审好意思，走向更丰富、更多元、更下千里、更自我。
那么在这场一年一度的佳节盛宴中，各家拿出了怎么的拿手好菜？又将启刊行业哪些念念考与信号？
笑剧造“年味”合家欢群像加持典礼感
家喻户晓，假期之于剧集排播，先天具有流量虹吸效应，并以传统节庆为分割线，不错差异出几许个经过商场论证后的热点档期。其中，春节档承担着一项私有功能，即对浓厚“年味”的营造，具体说明为对笑剧、家庭剧等性格内容的倚重。
先看传统笑剧赛谈。
爱奇艺方面，相较于旧年《少爷和我》《狗剩快跑》等一众笑剧IP的开释，本年平台对“小逗戏院”的造就步调有所放缓，现在尚未有新作品入驻。其“贺岁”功效主要由晚会《放工啦2024》承担，挖掘暑期热综《笑剧之王单口季》的长尾价值。
腾讯视频则迎来《鹊刀门神话2》入驻“板凳戏院”。这部由赵本山、宋小宝等老牌笑剧演员把关的古装新武侠，保留住原汁原味的“东北味儿江湖风”，在睽违两年后续写“定远盟”往事，开播首日热度登顶站内榜首。
恰巧的是，优酷持有的经典IP《乡村爱情17》通常由本山传媒参与出品，并与《鹊刀门神话2》同期上线，分阵对垒。自2006首部《乡村爱情》问世，于今已迈过了近20个年头，其中阅历演员换角、退出等系列风云。如今，这位春节档常客伴随依旧，坐稳了“全民横剧”称呼的同期，也濒临着改进疲软等问题。
另一边，手脚惟逐个部台网同播的古装笑剧，《五福临门》于芒果TV与湖南卫视双平台推出。故事聚焦郦家五女的个东谈主成长与迎娶婚嫁，高明和会了合家欢属性与喜乐气质，现在全端累计播放量达1.76亿，正在束缚加强芒果剧集赛谈升级后的用户心智。
节拍明快，笑点密集，笑剧这一春节档保留方式，在很猛进度上照旧成为巩固用户圈层、浸透下千里商场的视听内容刚需——多储备、高质地，却难以凭借题材上风拉开差距。同理，家庭剧、年代剧等均不错包摄于此行列，不外上星比例较笑剧更高。
字据酷云数娱走漏，《六姊妹》《锐不成当之永不烧毁》《五福临门》《驻站》《三叉戟2》基本清静在春节后日榜播放市占前五。在多平台资源整合下，头部作品不仅占据了更大的商场份额，更让分众化内容进一步“出圈”变成民众化内容，拓宽优质剧集的辐照面。
其中，按照时辰线梳理，同步登陆央一、央八与腾讯视频的公安题材生存剧《驻站》，率先奏响了春节档的饱读声，在郭京飞的领衔主演下，描摹“驻站警”的处事弧光。而《致1999年的我方》聘用将视角放诸于千禧年前夜，在腾讯视频站内热度可不雅。
随后，《六姊妹》在黄金档强势开播，禁受台网双端热度，首日收视率破3。该剧兼具梅婷、陆毅、邬君梅、沈月等“老戏骨+后生演员”加盟，形容庶民生存的鲜嫩影像，彰显家东谈主亲缘的顺心力量。这是继《善事成双》《炊火东谈主家》后，由西嘻影业参与出品的又一实践办法家庭情谊剧。
《锐不成当之永不烧毁》与《三叉戟2》，则由爱奇艺与央视携手呈现，同期亦然领有口碑基础的“剧N代”。前者围绕律政主题，敷陈罗英子、邱华、夏舒三位女性讼师的成长故事，让行业剧走向清静的季播模式。后者通常随期间发展升级结案件布景，锚定新式诱拐和臆造货币伸开故事。
群像、轻喜、成长、家庭，多样元素会聚成春节档必不成少的开年大戏，复古起接近60%的播放市占比。但相较于以前同期的爆款标签，2025春节档似乎有些千里寂，商场热度长久处于相对凡俗的水位。
前有“大银幕”票房高调复苏，后有竖屏微短剧加快内卷，不那么“极致”的长剧，堕入了不冷不热的窘境。
“无古装不开年”菜色丰富却增长乏力
尽管行业并未对“春节档”进行明确的界说，但从积年来的收视数据来看，聘用以古装大剧开年，具备爆款产出率最高的细目性。
不管是10年代初于正推出的“宫”系列，如故《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》斩下收视率与网播量双冠，都是对“无古装不开年”的印证。即使在“台转网”成为主流民俗确当下，这一律例依然具有参考价值，何况响应在本年的春节档中。
领先，古装大剧的档期预热成果讲究。
转头一月，优酷率先推出《千朵桃花一生开》，百家乐ag跟og有什么区别随后爱奇艺《白月梵星》与芒果TV《国色青春》于1月7日同期对打，优酷《锦囊妙录》上星央八黄金档。还有腾讯视频《大奉击柝东谈主》自旧年12月底首播，已毕多周热度连冠，为春节档的“沐日特供”上线蓄势。字据酷云数娱走漏，《大奉击柝东谈主》《国色青春》月播放量均破10亿大关，跑出长线上风。
鉴于央视、卫视的新春晚会竞逐，平台连接会遁入春节前的行为密集期，在节庆后期重聚不雅众防备力，用优质内容相连热度和期待。一方面，传统习俗让多量不雅众回流“团圆”场域，可乘势施展收视利好；另一方面，经过口碑酝酿和商场发酵，部分方式能已毕逾额曝光。
现在来看，在古装剧赛谈上，芒果在本年春节档的说明相对更亮眼，不仅有《国色青春》收官日台网登顶，平均收视位列省级卫视第一，更在网端刷新芒果TV预约、招商、会员云包场等各项记载，已毕广谱受世东谈主群破圈。而《五福临门》手脚“芒果贺岁三强”之一，于1月25日高热衔尾《国色青春》，亦在畛域内逗留起磋商水花。
另外，由刘诗诗、窦骁领衔主演的《掌心》在2月7日登陆优酷，对打爱奇艺新剧《仙台有树》。二者分别以古装悬疑和师徒换乘手脚蹙迫看点，并从“权术博弈”和“甜密仙侠”两大气质特征作出区分，播出成果有待后续不雅望。
而在传统古装布局基础之上，各平台机不可失，纷纷抬出性格储备方式，对口连结垂类东谈主群，深切厂牌标签，以此对多年齿层的不雅剧兴味进行充分疏导。从说明上看，有正向反馈亦有磋商话题。
凭借肉联厂F4出圈的刑侦悬疑剧《漂白》，由郭京飞、王千源、赵今麦领衔主演，虽难与《狂飙》并排，却依然助力爱奇艺打响开年红，成为2025第一部站内热渡过万剧集。
二月《白色橄榄树》接档现偶商场，开播19小时破损爱奇艺热度值8000大关。剧集融入爆破工程师与外派记者的处事设定，由陈哲远和梁洁扮演的“宋瓒”“宋冉”变装磋商声量较高，商场关于选角贴合度和内容讲演度给出了较为积极的反馈。
优酷方面，漫改剧《异东谈主之下之决战！ 碧游村》于一月中旬上线。 除了有彭昱畅、王影璐、侯明昊原班东谈主马加盟，新加入的文淇、尹昉、严屹宽等演员也颇受好评，优酷站内热度最终破万。 清静的高分出品，在一定进度上消解了“漫改必毁番”的刻板印象。
总体来看，春节档兼有古装剧作的重磅造就和多元品类的实时上新，尤其视频平台抢捏节风口，进一步夯定了品牌标签。但就皆备影响力而言，离信得过的爆款还有一定的差距。究其原因，创作体量左迁、不雅众审好意思细分、中枢受众游离……九九归一如故强力内容的缺位。
春节档究竟需要怎么的长视频内容，如安在强烈竞争中重聚不雅众视点，以及话题营销、价值塑造怎么能力不突兀且具有崭新感地激活档期后劲？诸多问题，值得行业再行谛视。
经典内容复刷佳构大剧开释长尾价值
年味和顺心，本色上是对集体操心和视觉修辞的叫醒。因此，回到客厅，老剧复刷，重温经典，成为每年春节档电视端清静高位收视的看家本事。
先来看台网双端和会发展的剧圈趋势。
从早期电视台单一渠谈运营，到视频网站发展壮大、要点由卫视向网播的移动，再到现在台网和会充分、先网播后台播模式兴起，大剧的宣发旅途束缚完善，并逐渐造成灵验二次曝光和优质资源再应用的新趋势。
这个春节，在2024年末跑出古偶黑马的《九重紫》定档大年月吉，告捷上星浙江卫视中国蓝戏院；江苏卫视幸福戏院通常购入由鞠婧祎、刘学义主演的古偶《花间令》，2月5日上星播出，号召力防止小觑。
把时辰线拉得更永久些，卫视所细心的春节档剧作，还包括往年热播剧目，尤其以实践题材和古装剧为主，或结合卫视定位加固戏院特征，或释出新春特辑衍滋长尾效应。
其中，湖南卫视大年头六顺心上线《弄堂东谈主家》新春特辑，首播CSM寰宇网收视率名次省级卫视第又名；央视八套排播《承欢记》《山花烂漫时》《奔走吧医师》收成优异；《知否知否应是绿肥红瘦》《来来连接》《上甘岭》《东谈主世间》等经过商场质检后的国民大剧也成为各家卫视排播佳选。
从中国视听大数据发布的黄金时段电视剧收视情况中，咱们不错窥见网生内容品性化发展的新变：跟着双端浸透进度加深，春节档剧集比拼的维度不啻新方式，更在储备。
图源：中国视听大数据
要吩咐档期红利逐渐褪色的事实，片单丰富度天然蹙迫，但看守长剧所不成替代的集体操心和客厅属性，依然具有蹙迫的历久价值。在台网和会束缚演进之下，“开年看大剧”的遍及领路，正在互相借力强化。
大小屏幕鬈曲之间，2025年春节档剧集竞逐落下帷幕。需要承认的是，在电影和微短剧商场的热火态势下，长剧的存在感颇为有些有数，由此迫使着行业不得不正视竞争加重、视点散布的近况。
不外也无用凄怨，春节档不外是比赛初始的大叫，各家琳琅片单已蓄势待发，让咱们期待更多可能性和新故事。
主编：罗姣姣
文：张芷潇
排版：张芷潇